Será que a LVMH vai vender a Marc Jacobs?

Resumo

• A LVMH estaria considerando vender a Marc Jacobs por cerca de US$ 1 bilhão a potenciais compradores como Authentic Brands, WHP Global ou Bluestar Alliance. O movimento segue a recente venda de outras marcas contemporâneas pelo grupo, em meio à “desaceleração do luxo” e à queda nas vendas de sua divisão de Moda e Artigos de Couro.

Surgiram rumores no Wall Street Journal de que o conglomerado de luxo LVMH avalia se desfazer da Marc Jacobs, marca da qual adquiriu participação após a nomeação do estilista como diretor criativo da Louis Vuitton em 1997. Quase três décadas depois, a etiqueta do designer americano pode ser comprada por outro grupo por cerca de US$ 1 bilhão.

Segundo fontes próximas ao assunto, a LVMH discutiu um possível acordo com a Authentic Brands, dona da Reebok; com a WHP Global, controladora da Vera Wang; e com a Bluestar Alliance, que recentemente adquiriu Palm Angels e Off-White. De acordo com as fontes do WSJ, o negócio pode ser finalizado muito em breve.

A notícia vem à tona enquanto a LVMH continua enfrentando a “desaceleração do luxo” — uma retração generalizada do mercado iniciada no começo de 2024, que resultou na queda das vendas em todo o setor. Vale destacar que o grupo, dono de Louis Vuitton, Dior, Loewe, Fendi e outras, registrou recuo de 9% nas vendas de Moda e Artigos de Couro, sua principal fonte de receita.

“Não manteremos marcas se acreditarmos que elas não agregam valor ou se não formos o operador adequado para administrá-las”, afirmou a diretora financeira da LVMH, Cécile Cabanis, durante a teleconferência de resultados da semana passada.

Se a venda se concretizar, a Marc Jacobs se tornará mais uma das labels contemporâneas retiradas do portfólio da LVMH no último ano. Em setembro de 2025, a Off-White, fundada por Virgil Abloh em 2012, foi vendida para a Bluestar Alliance. Em janeiro, o grupo também se desfez de sua participação na marca homônima de Stella McCartney, criada em 2001.

Contudo, se a Marc Jacobs realmente ganhar novos donos, como essa mudança poderá influenciar o prestígio da marca? Depois de figurar ao lado de maisons de peso como a Louis Vuitton, a etiqueta se beneficiou enormemente da associação ao alto luxo. Uma venda para qualquer um dos grupos mencionados representaria, inevitavelmente, um passo abaixo do poder que a LVMH detém no setor.