Pop-up da Urban Sophistication em NYC celebra suas raízes na Big Apple

Resumo

• Aberta até 23 de junho, a label de lifestyle Urban Sophistication inaugurou uma instalação artística lúdica e uma pop-up em SoHo para celebrar suas origens nova-iorquinas.

Conhecida por misturar design e sátira cultural com bom humor, a Urban Sophistication desembarca na Big Apple para comemorar dez anos de trajetória, dando vida ao pop-up artístico batizado de “huNgrY”.

Os irmãos Neta e Elad Yam, que fundaram a Urban Sophistication em 2015, contam: “huNgrY é um tributo àquela faísca inicial — a fome que nos moldou. Uma homenagem à cidade que acendeu a Urban Sophistication, onde nossa primeira instalação ficou na West 33rd Street com a 11th Avenue, sob andaimes e vigas de aço. É uma história de transformação — escrita em garra, tropeços, descobertas e construção constante.”

Assinado pelo cofundador Elad Yam, o pop-up “huNgrY” explora contrastes: um forno de pizza gigante abriga as bolsas vermelhas da marca, enquanto uma casinha de boneca de aço exibe as capinhas de celular cheias de humor. No ambiente imersivo, a label ainda apresenta a nova coleção “Feeels Nostalgic” e peças inéditas exclusivas do espaço. Entre elas, destacam-se o moletom college Urban Sophistication 2015 com orelhas, malhas listradas marcantes e versões metálicas das espaçosas bolsas.

“Há dez anos viemos a Nova York para contar a história da Urban Sophistication. Rabiscamos nosso logo — dois bonequinhos, nós dois — na esperança de criar algo em que as pessoas pudessem se enxergar. Esse símbolo pessoal virou o retrato de todos nós”, prosseguem.

Confira a galeria acima para ver de perto a instalação e os cliques da festa de lançamento. Até 23 de junho, das 11h às 19h, o público pode visitar a instalação e a pop-up em SoHo, na 152 Wooster Street.