Instagram recruta Rosalía, Clint419, Tyler, the Creator e outros para sua nova campanha

Instagram, que completa 15 anos ainda este ano, adiantou as comemorações nesta manhã, lançando sua maior campanha de marca até hoje: um curta estrelado por alguns dos criativos mais influentes que atualmente moldam a cultura pop.

Primeiro de uma série de filmes que vão explorar a importância de se arriscar na busca pela criatividade, ANYWAY reúne um elenco que transita entre música, moda e arte — Tyler, the Creator, Rosalía e Fred Again.., além de Clint 419 (Corteiz), Cole Bennett, Nadia Lee Cohen e Slawn.

No filme, um grupo de jovens se reúne em torno de Tyler enquanto Trinity, nascida no Bronx, fala sobre suas dificuldades para se expressar criativamente e sobre a busca por validação dos outros.

Lançado junto com um post no blog do CEO do Instagram, Adam Mosseri, a campanha faz parte do esforço da plataforma para incentivar a criatividade e a tomada de riscos entre seus mais de dois bilhões de usuários. Em seu texto, Mosseri escreve que a empresa está “investindo em criatividade mais este ano do que nunca” e descreve o elenco do filme como “vozes poderosas” que “nos lembram que todo mundo começa de algum lugar”. Ele acrescenta que um tema recorrente no feedback que recebe dos usuários é “a empolgação e o nervosismo que surgem ao colocar algo no mundo”.

“As pessoas falam sobre assumir riscos, dar saltos de fé e superar qualquer insegurança”, escreve ele, acrescentando que quer “que o Instagram seja um lugar onde você possa vencer a autocrítica e simplesmente criar, compartilhar, fazer mesmo assim”.

Entre as mudanças a caminho do Instagram, Mosseri diz que a empresa estuda permitir que os usuários reorganizem as publicações do grid e “explore uma forma de deixar você publicar discretamente no seu perfil, sem distribuir para o feed de todo mundo” – um recurso interessante que pode aliviar a pressão que acompanha a exposição pública da criatividade. Além disso, continuará a “investir pesado” em seu aplicativo mais recente, Edits — um app de edição de vídeo independente lançado em abril — e Mosseri promete que novos “recursos que definirão o aplicativo” estão a caminho.

Além de estrelar a campanha global, Rosalía se juntou ao Instagram para criar uma nova fonte para Stories e Reels, inspirada em sua própria caligrafia. A marca também está dobrando a aposta em música, dizendo que vai lançar “uma forma de compartilhar o que você está ouvindo no Spotify diretamente em Notes, para se conectar facilmente com os amigos por meio da música.”

Assista ANYWAY agora acima — e fique de olho: o Instagram avisa que “vai fazer muito mais com esses criativos ao longo do próximo ano”.