Faça sua apresentação de elevador.

Lore é uma marca de luxo centrada em um mundo alternativo. A cada coleção, você tem um vislumbre desse universo por meio da perspectiva de uma região e de uma ocupação específicas. Do ponto de vista de roupas e acessórios, Lore é imaginada como um uniforme de trabalho de outro mundo. A marca alimenta seu acervo e utiliza uma combinação de ferramentas para gerar sua linguagem visual, tanto de forma tangível quanto digital. Essas ferramentas incluem alfaiataria analógica na construção das peças, texto criativo que define o mundo e seus habitantes, e imagens reais e renderizadas produzidas com fotografia, pintura digital e edição de fotos.

 

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Os cinco Ws

Quem está usando Lore?

São peças de luxo feitas à mão. Quem as veste varia de pessoas que se importam com estilo e moda a quem valoriza Lore e sua história. As coleções incluem tanto moda masculina quanto feminina. As roupas e acessórios têm uma proposta prática — queremos criar peças que as pessoas desejem e sintam-se confortáveis ao usar.

Qual é a principal mensagem de Lore?

Lore trata de um jogo entre fantasia, funcionalidade, beleza e construção de mundo. É sobre criar peças transformadoras que transportem as pessoas para esse universo, seja com uma única peça ou com um visual completo da Lore. Nosso objetivo é desenvolver estilos que não exijam o conhecimento total desse mundo para que você sinta sua influência.

“Criamos a Lore porque queríamos amplificar o senso de fantasia do mundo da moda.”

Quando a Lore foi lançada?

Em março de 2025, fizemos um lançamento suave com um evento na WSA durante a NYFW. A ocasião apresentou nossa primeira coleção cápsula, acompanhada de uma experiência imersiva que destacava a região que deu nome à coleção cápsula: Undergate: The Silver Plains.

Onde as pessoas estão usando Lore?

As coleções cápsula atualmente não são sazonais, mas sugerem uma linha RTW padrão, e o guarda-roupa cápsula foi pensado para ser acumulativo. Mesmo com toda a narrativa por trás de cada look, a proposta se concretiza por meio de elementos funcionalmente ficcionais, sem comprometer o caimento, o conforto ou a modernidade.

Por que a Lore foi criada?

Criamos a Lore porque queríamos amplificar o senso de fantasia do mundo da moda. Sentíamos também um aspecto emocional nisso, algo que percebíamos, mas não encontrávamos no mercado de luxo. É aquela sensação de querer fazer parte da Lore e colecioná-la por motivos nostálgicos que você não consegue explicar. E aí entra nossa missão: tornar as peças fáceis de desejar e empolgantes para pessoas interessadas nas histórias que queremos contar.

Sobre a Marca

Qual foi o estopim que catalisou a criação da Lore?

No início da minha carreira em design de calçados, comecei a incorporar elementos fantásticos nas minhas criações. Percebi que as soluções funcionais em calçados atingiam um nível muito mais baixo do que as narrativas por trás dessas funções. Havia tanto potencial de diversão nesse espaço entre um briefing prático e um design que explodisse o problema que você estava resolvendo. Assim, eu contava as histórias dessas soluções por meio do meu design.

Eram exageros nascidos de elementos funcionais. Essa ideia de usar a utilidade como briefing de design para explorar e brincar está no cerne da Lore, e logo ficou claro que eu precisaria expandir meu campo para o vestuário e meus recursos para uma equipe dedicada a essa busca.

Quando o design de moda se tornou uma paixão para você e, além disso, um caminho profissional pretendido?

Para mim, contar histórias sempre esteve no centro da criação. Desde criança, eu era fascinado por fantasia e tinha o desejo de criar meus próprios personagens, criaturas e mundos por meio do desenho e da escrita. À medida que cresci, percebi que a carreira de ilustrador parecia desconectada demais da minha vida, então optei pelo design de produto na faculdade, mas isso também se mostrou distante da fantasia. A moda entrou na minha vida por meio de amigos e colegas de escola, e foi o meio perfeito; era ao mesmo tempo de outro mundo e ligado ao meu universo. No meu último ano de faculdade, ficou claro que eu havia encontrado meu caminho, que me levou à Lore.

“As coisas parecem intuitivas no momento, e estamos abraçando isso em nossa fase inicial.”

Como você definiria o estilo da Lore com suas próprias palavras?

É difícil quantificar o estilo exato da Lore; as coisas parecem intuitivas no momento, e estamos abraçando isso em nossa fase inicial. A estética segue a ideia de funcionalismo ficcional, em que a utilidade serve de base para dispositivos decorativos de narrativa que geram novas formas estéticas. Os aspectos técnicos de cada peça são executados de modo que pareçam analógicos, uma espécie de tecnologia suave que enfatiza técnicas de alfaiataria.

Há elementos inspirados em joalheria, como os botões personalizados (exclusivos de cada coleção cápsula) e pontos que integram correntes às peças. Mas, em sua essência, cada roupa pretende deformar as proporções do corpo na forma mais hiperbólica do look específico. O cliente pode vestir a bomber jacket do look Metal Former e sentir o volume nos ombros, as aberturas que se projetam nos braços e a estrutura de avental protetor na frente. É como entrar em uma roupa-armadura e experimentar uma sensação de interpretação de personagem ao usar produtos de moda contemporânea de luxo — é uma experiência poderosa.

O que você acha que faz a Lore se destacar no mar de marcas de moda emergentes de hoje?

Parte do que nos diferencia é que estamos construindo esse mundo com geografia, clima, economia, história e política próprios. Criamos um universo de inspiração para explorarmos, mas, na verdade, é mais sobre o que isso nos permite fazer. Estou empolgado para ver até onde podemos chegar sem participar do ciclo atual de tendências e estéticas. Os fatores que nos colocam ao lado de outras marcas de luxo serão simplesmente nossa qualidade, nossos materiais e a relevância de nossas silhuetas. O objetivo de cada peça é evocar uma sensação preciosa nela mesma. Estamos dedicando tanto desenvolvimento a cada costura, cada pala, cada canto e bolso. Atualmente, cada coleção cápsula tem apenas um punhado de looks. Abraçamos a mentalidade de “menos é mais, sem ser visualmente minimalista.”

“O vestuário tem um conjunto de regras diferente que ainda estou aprendendo, mas pretendo quebrá-las tão rápido quanto as assimilar.”

A lentidão das peças históricas me inspira, mas, para nós, isso é aplicado a uma bela bomber técnica com botões com base gráfica cravados em gemas. Renderizamos esses botões do zero e os imprimimos em 3D várias vezes até acertar. Sou inspirado pelo nosso complexo modelagem e construção, que podem evocar essa qualidade histórica, mas em uma linguagem visual totalmente nova e inovadora.

Na nova coleção, temos essas pences externas amplas nas calças que servem para limpar o metal dos dedos do Metal Fuser (fundidor de metal). Ninguém vai saber de onde veio essa ideia, ninguém vai esfregar os dedos ali. Mas todos vão amar o resultado final. Aprecio a destemor que a indústria de calçados tem no desenvolvimento de detalhes e na execução complexa, o que me permitiu levar meus designs ao limite ao longo da minha carreira. O vestuário tem um conjunto de regras diferente que ainda estou aprendendo, mas pretendo quebrá-las tão rápido quanto as assimilar.

A Lore já está construindo uma identidade visual forte. Qual o papel que as campanhas — e as narrativas visuais que você cria em torno das roupas — desempenham na marca?

As campanhas e os elementos visuais são o portal para esse mundo. Para mim, eles podem parecer até mais importantes que o próprio produto. Na moda, a imagem é sua apresentação. Se sua imagem parece de um determinado jeito, a marca será vendida em lojas específicas e ficará ao lado de outras marcas na arara. Em vez disso, estamos tão focados em criar imagens primárias, secundárias e terciárias que continuem alimentando o banco de dados da Lore e apresentando esse universo ao nosso público.

Estamos tão focados em criar e responder às nossas próprias propostas para explicar melhor esse lugar. Quero que as campanhas e as narrativas visuais realmente levem as pessoas para a Lore e as imerjam no lifestyle de cada coleção. Encontrei tanta inspiração e alegria explorando portais assim ao longo da minha vida. É fácil esquecer que, quando começamos a criar ainda crianças, aquilo era pura magia. Quero capturar essa sensação e compartilhá-la com os outros.

Quais códigos de estilo ou eras inspiram você?

Existem várias camadas no que analisamos atualmente e pretendemos abordar em coleções futuras. O tema de cada coleção é uma ocupação, então o workwear e os trajes de uniforme informam alguns dos nossos códigos iniciais e estruturais. Buscamos muita inspiração em períodos históricos de design. Eles parecem tão distantes do nosso mundo, e a ornamentação é grande parte da estética da Lore.

Eu realmente curto o espírito lúdico da era Y2K em que cresci. Há algo muito de “brincar de se fantasiar” nela que acho divertido. Esse sentimento está presente em todas as nossas inspirações e é uma associação fácil à fantasia. Em muitos casos, trajes fantasiosos são camp ou chamativos. Queremos provar que a fantasia também pode ser rica e impressionante, e que pode se assimilar ao cotidiano sem parecer fantasiosa ou fora de contexto.

Qual foi o maior desafio que você enfrentou ao construir a Lore?

Há tanto que queremos fazer; é difícil atender nossos clientes em um ritmo adequado. Pode ser desafiador encontrar o limite entre o que precisa ser quantificado e o que deve ficar para futuras explorações. Estamos constantemente filtrando ideias, garantindo que selecionamos aquelas que são viáveis no momento certo. É um bom problema para ter. Há um elemento infinito nisso que adoro. Nunca será o bastante. Criamos algo intimidador, mas também extremamente energizante.

O que vem a seguir para a Lore?

Nossa primeira coleção cápsula, lançada em março de 2025 e intitulada Undergate: The Silver Plains, explorou os metalúrgicos da região de Undergate. Em setembro de 2025, durante a NYFW, vamos lançar nossa segunda coleção cápsula, inspirada em trabalhadores do metal de outra parte do mundo. Iniciaremos as vendas da primeira coleção em setembro, com várias peças disponíveis nos próximos meses.