Helly Hansen é adquirida pela controladora de Lee e Wrangler por US$ 900 milhões

Resumo

• Kontoor Brands, controladora das marcas Lee e Wrangler, concluiu a aquisição previamente anunciada da marca norueguesa de vestuário outdoor Helly Hansen por US$ 900 milhões.

Na manhã de segunda-feira, a Kontoor Brands, controladora das marcas de denim de herança Lee e Wrangler, finalizou o acordo previamente anunciado para adquirir a marca de equipamentos de performance Helly Hansen, concluindo a operação por US$ 900 milhões.

“Hoje marca um passo empolgante para a Kontoor, ao ampliarmos nosso portfólio de marcas icônicas de consumo”, disse Scott Baxter, CEO da Kontoor Brands. “A aquisição da Helly Hansen vai impulsionar nosso perfil de crescimento, promover uma maior diversificação de categorias, canais e regiões geográficas, e ampliar nossa penetração nos atrativos mercados de vestuário outdoor e workwear”, continuou ele. “Quero agradecer a toda a equipe da Helly Hansen pela parceria ao longo desse caminho rumo a este marco empolgante. Juntos, estou mais confiante do que nunca de que criaremos um valor significativo e duradouro para nossos acionistas.”

Essa movimentação acontece enquanto grandes players do setor de vestuário buscam aproveitar o crescimento do mercado de produtos outdoor e de performance, um movimento particularmente relevante para a Kontoor, cujo foco principal sempre foi seu seleto grupo de marcas tradicionais de lifestyle. Além de diversificar sua oferta, a presença global da Kontoor também pode se beneficiar dessa aquisição, considerando que a Helly Hansen é bastante popular em regiões internacionais como o Japão, onde Lee e Wrangler também possuem relevância.

Fundada em 1877, a marca norueguesa foi adquirida de sua antiga proprietária, a Canadian Tire Corporation. Segundo a Kontoor, a Helly Hansen deve impulsionar a receita, o lucro por ação ajustado e o fluxo de caixa da empresa com efeitos imediatos já no exercício de 2025. De acordo com um relatório da Ecotextile Newsa marca deve gerar mais de US$ 680 milhões em receita e US$ 80 milhões em EBITDA ajustado no ano fiscal completo de 2025.

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