A Colaboração da Better Gift Shop com a Nike é Destino Cumprido
Avi Gold revela o design do Air Max Dn8, sua longa trajetória com a Swoosh e como concretizou esse momento marcante.
As marcas tornaram-se cada vez mais conectadas ao mundo, estabelecendo sua presença por meio de lojas âncoras, lançamentos exclusivos, ativação pop-up, páginas amplamente acessadas nas redes sociais e muito mais. No entanto, os verdadeiros pilares das comunidades são espaços de propriedade local. Para Toronto, Better Gift Shop é exatamente isso. Desde 2017, a marca liderada por Avi Gold funciona como plataforma para momentos criativos e culturais essenciais, aproveitando colaborações para contextualizar obras globais localmente.
Concebida como a loja de presentes de um museu fictício, a marca reuniu sua iniciativa mais significativa até hoje, unindo forças com a Nike para dar sua visão ao Air Max Dn8. Inspirado pelo conceito de vingança, o tênis apresenta um visual agressivo que destaca a silhueta aerodinâmica com traços fortes. Segundo a marca, a composição glacial em cinza e azul reflete como “vingança é um prato que se serve frio.”
Para explorar a campanha, conversamos com o próprio Gold, que não só explica os vários pontos de inspiração do tênis como também fala sobre sua longa relação com o Swoosh e como concretizou esse momento marcante.
Othello Grey/Better Gift Shop
Othello Grey/Better Gift Shop
Othello Grey/Better Gift Shop
Othello Grey/Better Gift Shop
Better Gift Shop tem um extenso histórico de colaborações, mas esta é sua primeira com a Nike. Em algum momento, trabalhar com o Swoosh foi um objetivo seu?
Sempre foi nosso objetivo trabalhar com a Nike, algo que manifestamos ao longo dos anos. A marca foi generosa ao nos dar Air Max 95 “Crystal Blue” para presentear nossos amigos e, eventualmente, alguns anos depois, nos convidou a abrir uma parceria. Desde então, também pudemos colaborar em ativações com a Nike.
“Somos todos movidos pela nostalgia, mas, no fim, queremos olhar para frente.”
O Nike Air Max Dn8 é o ponto central deste projeto. O que nesse modelo chama sua atenção e o que o torna a escolha certa para a Better Gift Shop?
Quando a Nike lança novas silhuetas, todos logo têm opiniões fortes. Quando vi o tênis pela primeira vez, soube que me interessaria porque reconheci as referências de design: Air Max 2001, Air Max 96, etc. Somos todos movidos pela nostalgia, mas, no fim, queremos olhar para frente, então o fato de ele reconhecer o passado enquanto entrega um visual futurista fez dele a escolha perfeita.
Ao montar essa colaboração, qual foi o ponto de partida?
Tudo começou com uma conversa que tive na Matriz Mundial da Nike em Beaverton, falando sobre as dúvidas e momentos de frustração que vivi ao longo dos anos na indústria. No dia seguinte, enquanto estávamos no Departamento de Arquivos da Nike, eu e Teddy, designer principal da Better Gift Shop neste projeto, nos conectamos com momentos marcantes do universo dos calçados — Spiridons de 1997, os Shox do Vince Carter e, então, ao ver uma das cores originais do Air Max 2001, que parecia ser uma força motriz significativa na inspiração para o Air Max Dn8. Prestamos homenagem a esses momentos-chave com detalhes como os passadores reflexivos inspirados no Spiridon e outros ‘efeitos’ que remetem à estética que aprecio como fã da Nike.
“Mantive contato com pessoas da Nike, mas nunca imaginei que chegaríamos tão longe”
Essa versão do tênis se inspira na sua trajetória com a Nike. Pode detalhar melhor essa conexão?
No passado, trabalhei no varejo da Nike Store na Bloor Street, Toronto. Sabendo do meu apreço pelo Air Max 95, a Nike me contatou para organizar uma ativação baseada nesse modelo depois que o Better Gift Shop ganhou forma. Mantive contato com pessoas da marca, mas nunca imaginei que as coisas chegariam a esse nível. É incrível pensar que confiaram em nós para criar um produto tão especial. Acima de tudo, sou fã da marca. No início dos anos 90, meu finado tio trabalhou na Nike como representante de vendas internacional e me presenteou com meu primeiro par, então a Nike ocupa um lugar muito especial no meu coração.
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O tênis apresenta um design de língua lenticular inspirado por um amigo da marca que mora no Japão. Qual a história por trás desse detalhe especial?
Preciso creditar meu amigo em Tóquio, Esqwe, pela ideia. Ele cria pins e adesivos lenticulares, incluindo trabalhos para pessoas e marcas incríveis. Pensávamos em como mostrar os dois logos juntos de forma criativa e diferente, até que surgiu a ideia: fazer lenticular! [risos]Comprei uma camiseta do ‘Beavis and Butt-Head’ quando era criança em Buffalo, Nova York.Sempre ficou na minha memória como algo nostálgico e legal.
Para este projeto, você criou Revengie, seu próprio personagem que aparece como um plushie e uma estátua colecionável em vinil, ambos presentes na campanha. De onde veio a inspiração para isso?
Esse conceito veio do meu amigo Zirchi Gray, um artista incrível de Tóquio, originalmente da Virgínia. Ele se mudou para Tóquio anos atrás e adotou técnicas de ilustração impressionantes, capturando momentos de forma impressionante. Queríamos a estética dos personagens animados japoneses retrô, encapsulando isso de maneira atemporal e divertida. Ficamos obcecados em deixar tudo mais interessante e empolgante para o consumidor, e foi exatamente isso que alcançamos.
Liam Macrae/Better Gift Shop
Liam Macrae/Better Gift Shop
Liam Macrae/Better Gift Shop
Liam Macrae/Better Gift Shop
Liam Macrae/Better Gift Shop
Liam Macrae/Better Gift Shop
Earl Sweatshirt também aparece na campanha. Como foi trabalhar com ele e como ele se envolveu?
Earl é amigo e uma das pessoas mais interessantes e talentosas que já conheci. Convidá-lo para o projeto foi natural, pois sempre admirei sua visão, em qualquer contexto, então foi uma escolha fácil. Sou muito grato por ele ter aceitado participar conosco. Ele é muito intencional, por isso tê-lo conosco é uma honra.
A campanha também inclui componentes de vestuário e acessórios. Você pode me apresentar a linha?
Tivemos a sorte de a Nike nos permitir reinventar alguns clássicos icônicos com gráficos da Better, mas também há itens exclusivos apenas para uso promocional. Fizemos o plushie personalizado, pins de lapela, adesivos e, se tudo der certo, um brinquedo em vinil produzido no Japão, que será lançado numa ativação em Tóquio que estamos preparando. Também adicionamos itens que são a nossa cara: um boné edição especial, uma bandana com a Geek Out Store e shorts de basquete customizados.
Que tipo de sensação você espera que as pessoas tenham ao usar o tênis?
Espero que esse momento, essa história e esse projeto transmitam empolgação, e que os tênis pareçam especiais ao serem usados. Queríamos trazer empolgação para as pessoas. A Nike está resgatando ‘a sensação’ mais uma vez. Vimos isso com os Air Max 95 de bolha grande e muitos outros. Minha esperança é que esses Air Max Dn8 sejam um símbolo de reconhecimento e distinção, tipo: ‘Caramba, você tem os Better Dn8s!’
O Better Gift Shop x Nike Air Max Dn8 será lançado exclusivamente pela Better Gift Shop em 13 de junho, junto com sua coleção de roupas. Depois, a Nike SNKRS fará o lançamento em 20 de junho.
