Cada Detalhe Conta: Por Dentro da Visão Ultralight da gnuhr

Martin Margiela, Kim Jones e Christophe Lemaire — apenas alguns dos talentos incríveis com os quais Nur Abbas teve o prazer de trabalhar. Essas décadas de experiência com potências do high-fashion, aliadas a um trabalho de design democrático para gigantes como NikeLab e Uniqlo U, deram a Abbas as ferramentas para criar gnuhr, uma marca de equipamentos ultraleves que maximiza a finalidade de cada item produzido, considerando cada detalhe.

Ao refletir sobre a filosofia de design da gnuhr, Abbas identifica dois inimigos naturais da funcionalidade: os casos de uso e o preço. Ao criar peças movidas por componentes utilitários, sensibilidades estilosas e uma perspectiva sem gênero, alcança-se um nível maior de funcionalidade, permitindo que os itens transitem com facilidade de um contexto para outro. Tome, por exemplo, o Shag Sweater e a sling bag crossbody, sendo que o primeiro equilibra um toque delicado e transparência com propriedades termorreguladoras versáteis, enquanto o segundo acomoda desde itens essenciais para trilhas até compras de supermercado. Os produtos da gnuhr devem ser peças ativas e versáteis do kit diário de um usuário, e não itens que ficam guardados no armário à espera da ocasião perfeita.

Em relação aos preços, Abbas considera essencial que nenhum item seja valioso demais para ser usado conforme o planejado. “Dá pra contar nos dedos quantas vezes vi alguém usando meus designs da Louis Vuitton, enquanto meus designs para Uniqlo apareciam em todo lugar”, brinca ele. Considerando a abordagem ultraleve da marca, que minimiza o uso de materiais e as etapas de montagem, a gnuhr consegue preços muito mais acessíveis do que muitos de seus contemporâneos. Seu item mais caro até o momento é um corta-vento compacto que custa US$ 199 (cerca de metade do preço de uma peça semelhante de uma marca como Arc’teryx) e pesa apenas 71 gramas.

Ao entrar no estúdio da gnuhr em Portland, Oregon, sou apresentado à pequena equipe por trás da marca que, após esgotar o lançamento do Warp Short Short e do Breaker Wind Shirt, está novamente dedicada a cortar moldes e criar modelos digitais. A longa parede sul do estúdio é repleta de máquinas de costura e tecidos, enquanto a parte norte está coberta por painéis que detalham os muitos projetos em desenvolvimento da gnuhr. Salas laterais abrigam um arquivo em constante crescimento de produtos, recipientes organizados para cumprimento de pedidos, impressoras 3D e um estúdio fotográfico. Considerando que a gnuhr só foi lançada no começo de 2024, seu espaço de trabalho é notavelmente refinado.

Eu entrei no espaço com uma admiração consolidada por quão leves são os designs da gnuhr, além de sua abordagem elegante para equipamentos outdoor. No entanto, presumi que, com um currículo tão impressionante quanto o de Abbas e uma lista de revendedores que vai desde preciosidades locais de Portland, como Stand Up Comedy, até pilares da indústria, como Dover Street Market, eu só estava vendo a ponta do iceberg. E eu estava certo: para compreender plenamente o brilhantismo da marca, é preciso não apenas segurar um item, mas também rastrear sua longa trajetória de cuidado.

“Toda a experiência [para o luxo fashion] precisa ser considerada — os desfiles, as sessões de fotos, o casting, o styling — para que cada detalhe individual seja intencional.”

Entre em qualquer loja tradicional de equipamentos outdoor e você encontrará uma infinidade de opções para atender a necessidades específicas. No entanto, essa mentalidade de priorizar a funcionalidade muitas vezes ignora o que envolve a solução. Em comparação, ao dissecar o mundo da moda de luxo, Abbas observa que “toda a experiência precisa ser considerada — os desfiles, as sessões de fotos, o casting, o styling — para que cada detalhe seja intencional.” Os dois universos são, em essência, opostos, mas cada um contribui para a visão da gnuhr.

Uma das grandes lições de Abbas ao passar da Louis Vuitton, comandada por Kim Jones, para ajudar Christophe Lemaire a lançar a Uniqlo U foi que a mesma quantidade de cuidado – ou até mais – foi dedicada à confecção de uma jaqueta Uniqlo de US$ 100 do que à de uma jaqueta de couro de jacaré de US$ 79.000. “Não é porque a jaqueta custa menos que você se importa menos”, reflete ele. “Você acaba se importando mais, pois a responsabilidade é maior; há centenas de milhares de pessoas que serão afetadas por ela, em vez de apenas um grupo seleto.”

Com a gnuhr, encontra-se um equilíbrio entre esses mundos distintos: Abbas e sua equipe reduzem os designs ao mínimo essencial, sem perder a curiosidade que estimula a experimentação, uma abordagem exemplificada por um dos produtos mais novos da marca, o já mencionado Warp Short Short.

Pesando apenas 161g, o Warp Short Short é confeccionado em nylon de malha tricotada fina que oferece uma costura interna de 3,5”, justificando o “short” extra em seu nome. O que define sua engenhosidade é a cintura, alta o suficiente para oferecer seis bolsos de armazenamento diretamente nos quadris, mantendo ótima elasticidade, o que o torna ideal para as necessidades de atletas de ultra resistência, como corredores de trilha e ultramaratonistas, além de ser uma peça prática para o dia a dia. O short também apresenta a mesma malha perfurada projetada do Tryptagaiter da marca — um lenço tubular multiuso com diversos designs serigrafados que lembram para não levar a vida tão a sério — e será utilizado novamente em um produto ainda não lançado, que chegará ainda este mês (fui obrigado a manter segredo), evidenciando como os produtos da gnuhr servem de incubadora para impulsionar novas inovações.

Embora o Warp Short Short seja imediatamente reconhecido como um design “pensado”, a Tubular T da marca é comum em comparação. “Ninguém jamais me pergunta sobre a Tubular T, afinal, é apenas uma camiseta, mas, mesmo com minhas décadas de experiência, ela é completamente inovadora”, propõe Abbas, destacando que esse design é sua criação favorita da gnuhr até o momento. Ao inspecionar de perto, você notará que uma única linha de costura na parte de trás forma tanto o corpo quanto as mangas. Essa técnica, aguardando patente, elimina completamente a costura lateral tradicional e, por meio de um corte de molde inovador, dispensa as costuras dos ombros e das cavas.

Além de camisetas e shorts, qualquer marca de outdoor — ou adjacente ao outdoor — que se preze oferece um sistema de camadas, e a gnuhr acabou de completar sua primeira linha ao apresentar o Breaker Wind Shirt. Esse corta-vento compacto, construído com nylon ultraleve de 7-denier, foi feito para resistir aos elementos, ativando as propriedades isolantes das diversas camadas intermediárias Shag da gnuhr: o Hoodie, o Sweater e o T. Cada peça é fabricada com o tecido Alpha Direct da Polartec, minimizando o peso e oferecendo respirabilidade ou aquecimento, conforme a presença de uma camada externa, como o Breaker Wind Shirt.

Todos os três produtos Shag evoluíram este ano com uma construção v2.0. No caso do Shag Hoodie v2.0, os ajustes vão desde um caimento mais quadrado até a remoção dos bolsos frontais, priorizando a simplicidade e a leveza, o que resultou em um preço mais acessível e reforçou o compromisso da gnuhr com o refinamento contínuo. Cada etiqueta de cuidados da gnuhr traz um lembrete dessa missão, com a citação de R. Buckminster Fuller: “Fazer cada vez mais com menos e menos até, eventualmente, conseguir fazer tudo com nada.”

Uma das vantagens de operar como uma equipe pequena e unida é que todos estão profundamente envolvidos com toda a linha de produtos. “Quando recebemos uma amostra, todo mundo fica animado pra testar e dar feedback na hora”, diz Abbas. “A expectativa é que continuemos trabalhando em algo para aperfeiçoá-lo antes mesmo de enviá-lo para a fábrica.” Quando os protótipos chegam, é hora dos testes em campo, que variam desde caminhadas de um dia até viagens com várias noites pelo Pacific Northwest. Abbas relembra uma viagem recente a Eagle Creek, na qual nós cinco estávamos usando quase só produtos da marca, desde amostras da primeira fase até designs antigos que ainda buscamos melhorar.

“O design funciona melhor quando o cliente busca uma solução.”

A gnuhr também amplia sua produção oferecendo consultoria de design por meio de sua divisão de serviços gnuhr. Isso inclui desde auxiliar no desenvolvimento das coleções recentes da Goldwin 0 até criar um terno de malha para a 1X Technologies’ NEO Gamma robô humanoide. “O design funciona melhor quando o cliente busca uma solução”, comenta Abbas. “Trabalhar com uma marca como a Goldwin é ótimo porque ela é consolidada. Eles têm excelentes modelistas e fábricas especializadas incríveis, sem falar na experiência. Tudo isso nos oferece mais liberdade para o que é possível.”

 

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Colaborações — ou “sinergias”, como Abbas prefere chamar — são outro meio pelo qual a gnuhr subverte as limitações de seu tamanho. Sua primeira investida envolveu uma camiseta da grife de design CW&T, o projeto precursor para os próximos equipamentos colaborativos identificados pela equipe da gnuhr, como, por exemplo, uma tesoura ultraleve. “Trabalhar com eles pareceu natural, não só porque somos amigos, mas porque conseguimos unir nossas expertises para criar algo que beneficie ambos”, observa Abbas.

Embora Abbas tenha grandes aspirações para a gnuhr, ele é contra transformá-la em uma linha enorme. “É sobre ser fiel à ideia do ‘apenas o necessário’, só o que você realmente precisa”, afirma ele. Em um mundo dependente da viralidade e cego ao excesso, o compromisso firme da gnuhr com um propósito nos lembra que a moda ainda pode ser um ato de intenção.