Burberry Cortará 20% da Força de Trabalho em Plano de Reviravolta

Como parte de um plano de reviravolta que começou com a nomeação do CEO Josh Schulman em 2024, a Burberry pode cortar até 1.700 empregos, o que corresponde a cerca de 20% de sua força de trabalho. Na quarta-feira, a Burberry apresentou um plano de economia de custos com o objetivo de obter um ganho de 100 milhões de libras até o exercício fiscal de 2027. Os esforços foram descritos após a empresa registrar uma perda operacional de 3 milhões de libras no ano fiscal de 2024, conforme reportado porWWD.

O plano apresentado por Schulman e pela CFO da Burberry, Kate Ferry, deu um impulso às ações da empresa, com um aumento de 16%, atingindo 9,61 libras na London Stock Exchange. Embora a marca tenha registrado uma queda de 17% na receita e de 12% nas vendas no varejo, Schulman enfatiza que um início melhor do que o previsto no primeiro trimestre de 2025 demonstra algum progresso.

Além de um foco direcionado nos icônicos trench coats e lenços xadrez da Burberry, a marca começará a cortar empregos em suas fábricas na Inglaterra e em alguns cargos administrativos, totalizando até 1.700. Considerando que a nova estratégia surge após a apresentação, em novembro, de um plano de economia de 40 milhões de libras, o contínuo otimismo da Burberry parece ter melhorado o sentimento dos investidores.

Faz anos que o desempenho da Burberry começou a declinar, em grande parte devido à reação pouco entusiasmada à sua rebranding sob a liderança de Riccardo Tisci em 2018. Após sua saída em 2022, a identidade da Burberry foi reformulada novamente em 2023, quando Daniel Lee chegou, focando em uma estratégia de marketing voltada para o legado, em substituição à direção criativa mais contemporânea de Tisci.

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