Nuova Group Leva Fãs de Design a uma Concessionária de Range Rover dos Anos 70

Marca automotiva britânicaRange Rovertrabalhou em parceria com o estúdio com sede em Los AngelesNuova Grouppara criar uma instalação que celebra tanto o legado quanto o futuro da marca. Montada em uma praça de Milão, a instalação “Futurespective: Connected Worlds” leva os visitantes a uma jornada imersiva no tempo, que começa em uma recepção, passa por uma concessionária dos anos 70 e termina em um cenário futurista que lembra a série Severance. Ao chegarem, os visitantes são recebidos por uma equipe vestida com roupas personalizadas em tom azul claro – produzidas pela marca de moda L’Equip – e recebem um cartão de embarque com gráficos da Studio Temp. Essa atenção aos detalhes é um elemento constante em toda a exposição e, de acordo com o Diretor de Design da Jaguar Land Rover, Rich Stevens, foi a base dessa parceria entre a marca e o estúdio. “O sucesso dessa instalação se deve em grande parte a um nível excepcional de perfeccionismo”, disse Stevens ao Hypebeast. “Foi intencional aplicarmos um nível meticuloso de detalhes em todo o ambiente, na experiência multissensorial e na narrativa de cada um dos espaços onde os carros estiveram”. Depois de se registrarem, os visitantes seguem para a instalação e entram em um espaço projetado para recriar uma concessionária dos anos 70. O primeiro Range Rover a sair da linha de produção está exposto nesse espaço, com dois carismáticos “vendedores” apresentando as características do veículo. O restante do espaço conta com móveis e iluminação customizados pela Nuova, desde assentos estofados em tecido rosa choque até lustres de vidro. Um detalhe importante é um aquário, que aumenta o clima retrô. Sobre a mesa, há papéis e revistas originais dos anos 70 com anúncios do Range Rover, que serviram de ponto de inspiração durante o brainstorming do projeto. “Nostalgia e design andam de mãos dadas, é por isso que vemos arquétipos de design sendo usados repetidamente”, diz Stevens. “Como designer, acredito que os designs de maior sucesso mesclam o novo com o familiar, sem parecerem retrospectivos, mas criando conexões emocionais fortes e intuitivas”. Eventualmente, os vendedores convidam você a entrar no “futuro”, uma época não especificada que se refere, em grande parte, à última versão do carro. Nesse ambiente, colunas espelhadas rodeiam o novo Range Rover e refletem o ambiente bem iluminado. Os detalhes se manifestam em um letreiro acima da porta (um dos meus favoritos) e em uma lâmpada que, quando acionada, exibe a hora. Os mais observadores podem notar algumas referências à direção futura da marca, embora não tenham sido explicitamente sinalizadas. “À medida que evoluímos o universo do Range Rover, queremos estar presente em espaços onde também estejam os formadores de opinião em cultura e design, para manter um diálogo compartilhado sobre o futuro do design e o que ele significa para nós”, acrescenta Stevens. A Futurespective: Connected Worlds esteve em exposição durante toda a Milan Design Week, que se encerrou em 13 de abril.