No dia 6 de abril, Devin Booker apareceu no Madison Square Garden antes do jogo dos Phoenix Suns contra o New York Knicks. Mas, em vez de ostentar joias caras, monogramas chamativos ou tênis assinados no look pré-jogo, Booker apostou em um par de jeans índigo, com a barra dobrada para exibir uma costura de selvedge proeminente.

Vestido com roupas de trabalho minimalistas, embora luxuoso (afinal, era da Prada), Booker estava menos com a cara de All-Star e mais como um trabalhador humilde. Claro, um casaco simples e um denim de grife não são uma revolução, mas por que uma das marcas italianas de luxo de melhor desempenho da indústria está lançando workwear americano vintage?

Ao analisar quase 200 anos da história do denim, o desenvolvimento da categoria está inserido em uma narrativa maior sobre mudanças sociais rápidas e avanços tecnológicos. Enquanto o denim cru e o selvedge possuem um apelo, de certa forma, atemporal, o retorno constante da moda às manifestações históricas do denim revela que, à medida que as mudanças se intensificam, a nostalgia também aumenta.

Denim Realmente Antigo Old Denim

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O denim vintage está sempre em alta, mas ,” have sold at auction for more than $100,000 USD. There are many reasons for denim’s enduring status as a closet staple, but the category’s historical (and literal) weight emerges as a foundational driver. 

o denim realmente antigo está tendo seu momento. Marcas, desde fabricantes históricos de jeans como Levi’s até fornecedores contemporâneos de streetwear como KSUBI, estão explorando o apelo nostálgico da categoria ao destacar métodos de produção ultrapassados. Desde 2020, os jeans do século 19, supostamente considerados os mais antigos do mundo”, foram vendidos em leilão por mais de $100,000 USD. Há muitas razões para o status duradouro do denim como peça essencial no guarda-roupa, mas o peso histórico (e literal) da categoria surge como um fator fundamental.

Enquanto aparece em diferentes formas, desde réplicas ponto a ponto até obras-primas trompe l’oeil, as tendências se unem em um objetivo comum: ressuscitar o denim de antigamente. Levi’s oferece um exemplo primoroso, resgatando duas peças arquivísticas projetadas para trabalhadores na década de 1890: o Jeans Lot 201 e a Jaqueta Lot 213. Usando referências fabricadas na década de 1920, Levi’s os recriou fielmente em denim cru japonês com selvedge. Lançada nesta primavera, a coleção foi lançada em uma tiragem limitada de 800 peças, com os jeans a $495 e a jaqueta a $595.

Marcas também estão adotando abordagens modernas para a replicação, focando em alcançar a impressão estética em vez da forma. eYe Junya Watanabe MAN e a loja vintage de Tóquio BerBerJin lançaram uma colaboração em abril que utilizou tecnologia de impressão avançada para recriar a pátina dos raros modelos Levi’s “503BXX e “607” do arquivo BerBerJin.

A afinidade dos designers pelo denim na duplicação não é uma tendência nova; de fato, foi fundamental para o desenvolvimento moderno do material. Eles passaram a envelhecer artificialmente o denim para obter o visual pátina dos jeans usados em meados do século XX. A colaboração de 2025 da Supreme colaboração com Marithé + François Girbaud oferece uma lembrança recente deste período crucial na história do denim. O duo francês ganhou destaque na década de 1960 por ser pioneiro em técnicas modernas de lavagem do denim, como o stonewashing, ao imitar o visual desgastado dos jeans de segunda mão encontrados em lojas de Paris.

Levi’s

No entanto, a reedição de Levis Lot 201 Jean e da Lot 213 Jacket é especialmente relevante para a dimensão utilitária do denim tradicional, que começou a ser produzido em massa no final de

século XIX à medida que a Era Industrial transformava o mundo. Embora as calças de sarja com rebites originalmente vestissem trabalhadores em funções intensivas, como mineração, agricultura e construção, muitas dessas profissões foram terceirizadas para outros países, junto com a produção de denim, nos anos 70. Com o surgimento de uma nova classe de profissionais urbanos nos EUA, o denim passou de um ícone do vestuário de trabalho para um item básico do estilo de vida casual.

Denim e a “Aceleração da História”

Em 1996 , no início da era da internet, Levi’s lançou a Levi’s Vintage Clothing, que produz réplicas dos designs vintage da marca. Apenas um ano antes do lançamento, o antropólogo Marc Auge teorizou sobre “a aceleração da história” e “supramodernidade”. Essa experiência coletiva, reforçada pelo avanço tecnológico, foi descrita como caracterizada por uma “sobrecarga de eventos” e pela sensação de um “presente perpétuo”.

As descrições são assustadoramente premonitórias para os dias de hoje, e a indústria da moda parece refletir isso. Além de todos estarem inundados por notícias 24 horas e atualizações nas redes sociais, o “fast fashion” se tornou um termo comum, tanto dentro quanto fora do setor, para descrever o ciclo cada vez mais acelerado de roupas e tendências produzidas em massa. Em seu livro de 2021 “As Horas Perderam seu Relógio: A Política da Nostalgia”

, o teórico cultural

Grafton Tanner referencia a ideia de Auge para mostrar como “a aceleração da história” tem impulsionado continuamente uma cultura nostálgica, buscando estabilidade e continuidade diante da desorientação e da incerteza.

“A nostalgia pode nos ajudar a recuperar o senso de controle ao relembrar aquilo que antes nos mantinha firmes, mesmo que essas coisas nunca tenham existido de verdade”, declarou em um capítulo. Isso reforça os argumentos de que, quando o futuro parece incerto, olhamos para o passado. Por essa ótica, talvez o denim represente um desejo coletivo por algo em sua forma mais autêntica e confiável — uma resposta a um mundo saturado de imitações, deepfakes de IA, algoritmos opacos e desconfiança pública.

Denim Deja Vu nos anos 2020

As tendências antiquárias de Levi’s se aceleraram durante a pandemia de 2020, outro período de incerteza generalizada e rápida digitalização. Após o revival dos modelos 501 de 1963 e 1947 em 2022, a marca revelou uma réplica ponto a ponto do par mais antigo de seus arquivos dos