LOEWE Revela Bicicletas Douradas Monogramadas Personalizadas

A LOEWE, de propriedade da LVMH, está apostando forte em sua recém-inaugurada loja principal em Shanghai, China. Inaugurada há apenas uma semana, a nova CASA LOEWE, no coração do bairro Jing’an, situa-se no cruzamento central de Nanjing West e Changde Road.

Buscando unir arte e cultura com moda e design, o novo espaço de 695 metros quadrados conta com 35.000 azulejos cerâmicos dourados, que transformam o edifício em uma fachada marcante. Feitos à mão e esmaltados na Espanha, os azulejos criam ondulações dinâmicas de luz. Ao mesmo tempo minimalista e texturizado, o ambiente reflete a assinatura da LOEWE: a fusão entre modernidade e artesanato.

Além de CASA LOEWE Shanghai, a casa de moda de luxo leva o motivo dourado um passo adiante ao se associar à empresa chinesa de compartilhamento de bicicletas Hellobike. Ao colaborar em bicicletas douradas monogramadas, a bicicleta se torna um complemento na campanha de marketing da marca para oferecer uma experiência exclusiva na cidade. Os detalhes da nova loja em Shanghai se estendem além do edifício, invadindo as ruas com bicicletas customizadas, banhadas a ouro e estampadas com LOEWE. Como as bicicletas são um meio de transporte comum na cidade, a iniciativa é um sucesso de marketing, promovendo a marca por toda Shanghai de forma orgânica.

Em Shanghai, os fãs podem se inscrever para vagas e pedalar na bicicleta dourada da LOEWE na nova loja. Há um desafio de ciclismo disponível através de um aplicativo específico, que transforma a experiência em um jogo. Quem o completar receberá um jornal exclusivo da LOEWE como prêmio, com um guia da cidade curado pela marca e pela empresa de bicicletas, além de novos detalhes sobre a loja. A Loewe x Hellobike estará disponível somente até 6 de março em Shanghai.