Relatório de Crescimento Contínuo no Q4 da adidas

Enquanto o setor de luxo continua a sofrer, o vestuário esportivo surpreendentemente se destacou. O varejista esportivo alemão adidasreportou um aumento de 12% no crescimento e €23,68 bilhões de euros em vendas totais, além de um acréscimo de mais de €1 bilhão de euros no lucro anual. De acordo com os primeiros relatórios financeiros, a empresa previra apenas um crescimento de 10%. A companhia apresentou expansões de 18,9%, 10,3% e 19,4% nos mercados europeu, chinês, japonês e sul-coreano, respectivamente. Apesar do sucesso geral, uma região demonstrou sinais de desaceleração: A América do Norte registrou uma queda de 1,6% nas vendas, uma retração decepcionante para o segundo maior mercado da marca. adidas atribui em grande parte esta diminuição na América do Norte ao fiasco da Yeezy. Inicialmente popular e lucrativa, a colaboração com Ye, antes conhecido como Kanye West, teve um fim conturbado. Após uma série de disputas internas, a adidas encerrou formalmente sua parceria com o rapper em 2022. Até o ano passado, a marca liquidou todo o estoque de Yeezy, além do inventário remanescente, gerando um lucro de €650 milhões de euros para a adidas. Contudo, excluindo as vendas da Yeezy, a marca ainda registrou um aumento de 18% nas vendas nos últimos dois anos. Além disso, no final de 2023, a adidas passou a apresentar um crescimento de 15% no mercado norte-americano. Para o futuro, a empresa está confiante de que poderá aumentar sua participação de mercado e continuar expandindo as vendas, mesmo diante de uma possível recessão econômica e de um cenário geopolítico instável.