SUNNEI quer passar o cartão, não o feed do TikTok

SUNNEI, conhecida como “A marca de moda mais maluca de Milão,”é frequentemente lembrada por suas acrobacias virais nas passarelas.Em temporadas anteriores, os estilistas Simone Rizzo e Loris Messina contratavam modelos para surfar na multidão da primeira fila, receber avaliações ao vivo do público e compartilhar seus pensamentos pelos alto-falantes do espaço, tudo com a intenção de fazer as pessoas viciadas em rolagem infinita pararem e ganhar mais destaque no mundo da moda.Mas a SUNNEI completou 10 anos na última temporada (o elenco visivelmente mais velho do show Spring 2025 foi um comentário sobre a passagem do tempo), e movimentos sérios de negócios estão começando a ofuscar as travessuras juvenis da marca de uma década. Na quinta-feira, a passarela Fall 2025 da SUNNEI serviu também como inauguração de loja, e seus modelos atuaram como clientes. Todos os 29 looks foram equipados com diversas bolsas brancas estampadas com “SUNNEI” em letras pretas grandes, promovendo o novo destino de compras da marca italiana (ou “hub comunitário”, como a marca está chamando), com um café e espaço de galeria, que será aberto ao público em 1º de março.

 

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O próprio desfile foi sobre “despir”, como explicaram os estilistas. Eles não quiseram dizer isso literalmente – basta percorrer as imagens acima para ver que os modelos da SUNNEI estão elegantemente vestidos com golas altas de tricô coloridas, suéteres felpudos de mohair, jaquetas justas com zíper e mangas longas e onduladas. Em vez disso, Rizzo e Messina deixaram de lado as expectativas do seu estereótipo teatral e deixaram o público com o que era tangível: as roupas, as pessoas e, agora, a nova loja. “Comprar, experimentar, conferir, comentar”, como disseram.

“Fall 2025 é sobre uma marca e sua fórmula — a SUNNEI Formula”, escreveu a marca nas notas do desfile. “Você pode comprar a ideia ou se afastar. Essa decisão, em essência, é a moda em seu estado mais bruto: uma transação. Um ponto onde o desejo encontra a realidade, onde algo passa de nós para você.”

Para ser direto, a SUNNEI agora está menos interessada em parar seu scroll e mais em passar o seu cartão. Mas isso não significa que a marca abandonou suas estratégias inteligentes de marketing: em Milão, a SUNNEI publicou anúncios com avaliações falsas de publicações satíricas, como Vagoe O Novo Jornal do Trabalho, que diziam: “A loja que você realmente não precisava” e “A loja antiga era melhor.” A SUNNEI pode estar amadurecendo, mas sem perder o senso de humor.

Ao final, o desfile Fall 2025 da marca foi um comentário direto sobre seus objetivos atuais: abrir uma loja, conectar-se com novos consumidores e construir uma marca maior. “Nada mais. Nada menos. E não, não estamos aqui para fazer uma declaração conceitual. Esta é uma área livre de conceitos,” concluiu a marca. Isso é crescimento.

Veja a coleção Fall/Winter 2025 da SUNNEI na galeria acima, e fique de olho na Hypebeast para mais cobertura da Milão Fashion Week.