SUNNEI quer passar o cartão, não o feed do TikTok
Durante a Milan Fashion Week, a marca teatral trocou suas acrobacias virais na passarela por algo mais concreto: a inauguração de sua nova loja âncora.
SUNNEI, conhecida como “A marca de moda mais maluca de Milão,”é frequentemente lembrada por suas acrobacias virais nas passarelas.Em temporadas anteriores, os estilistas Simone Rizzo e Loris Messina contratavam modelos para surfar na multidão da primeira fila, receber avaliações ao vivo do público e compartilhar seus pensamentos pelos alto-falantes do espaço, tudo com a intenção de fazer as pessoas viciadas em rolagem infinita pararem e ganhar mais destaque no mundo da moda.Mas a SUNNEI completou 10 anos na última temporada (o elenco visivelmente mais velho do show Spring 2025 foi um comentário sobre a passagem do tempo), e movimentos sérios de negócios estão começando a ofuscar as travessuras juvenis da marca de uma década. Na quinta-feira, a passarela Fall 2025 da SUNNEI serviu também como inauguração de loja, e seus modelos atuaram como clientes. Todos os 29 looks foram equipados com diversas bolsas brancas estampadas com “SUNNEI” em letras pretas grandes, promovendo o novo destino de compras da marca italiana (ou “hub comunitário”, como a marca está chamando), com um café e espaço de galeria, que será aberto ao público em 1º de março.
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O próprio desfile foi sobre “despir”, como explicaram os estilistas. Eles não quiseram dizer isso literalmente – basta percorrer as imagens acima para ver que os modelos da SUNNEI estão elegantemente vestidos com golas altas de tricô coloridas, suéteres felpudos de mohair, jaquetas justas com zíper e mangas longas e onduladas. Em vez disso, Rizzo e Messina deixaram de lado as expectativas do seu estereótipo teatral e deixaram o público com o que era tangível: as roupas, as pessoas e, agora, a nova loja. “Comprar, experimentar, conferir, comentar”, como disseram.
“Fall 2025 é sobre uma marca e sua fórmula — a SUNNEI Formula”, escreveu a marca nas notas do desfile. “Você pode comprar a ideia ou se afastar. Essa decisão, em essência, é a moda em seu estado mais bruto: uma transação. Um ponto onde o desejo encontra a realidade, onde algo passa de nós para você.”
Para ser direto, a SUNNEI agora está menos interessada em parar seu scroll e mais em passar o seu cartão. Mas isso não significa que a marca abandonou suas estratégias inteligentes de marketing: em Milão, a SUNNEI publicou anúncios com avaliações falsas de publicações satíricas, como Vagoe O Novo Jornal do Trabalho, que diziam: “A loja que você realmente não precisava” e “A loja antiga era melhor.” A SUNNEI pode estar amadurecendo, mas sem perder o senso de humor.
Ao final, o desfile Fall 2025 da marca foi um comentário direto sobre seus objetivos atuais: abrir uma loja, conectar-se com novos consumidores e construir uma marca maior. “Nada mais. Nada menos. E não, não estamos aqui para fazer uma declaração conceitual. Esta é uma área livre de conceitos,” concluiu a marca. Isso é crescimento.
Veja a coleção Fall/Winter 2025 da SUNNEI na galeria acima, e fique de olho na Hypebeast para mais cobertura da Milão Fashion Week.
