Hypebeast Community Center: O. FILES
Apresente-nos o resumo rápido da O. FILES.
Design minimalista escandinavo combinado com influu00eancias japonesas e construu00eddo com a habilidade artesanal italiana.
O. Files
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Os Cinco W’s:
Quem estu00e1 usando a O. FILES?
‘Fashion nerds’ como eu. Pessoas que se cansaram das grandes grifes estão em busca de novidade. Elas se orgulham de ser diferentes, sabendo que nunca chegará o momento em que aparecerão em algum lugar vestindo a mesma roupa que outra pessoa.
No final das contas, são pessoas que não buscam espetáculo, mas que apreciam o cuidado com os detalhes de uma peça.
Qual u00e9 a mensagem principal da O. FILES?
Com raízes na alfaiataria clássica e silhuetas refinadas, a O. FILES acrescenta detalhes que elevam suas peças de maneira única — desde a alteração de formas até a aplicação de pregas. Podemos incluir algo como acabamento em viés no interior da peça, não por necessidade, mas para lembrar o proprietário de que nos importamos com cada detalhe.
Quando vocu00ea lanu00e7ou a O. FILES?
Comeu00e7ou oficialmente no inu00edcio de 2019, com a coleu00e7u00e3o Outono/Inverno 2019 como nossa primeira coleu00e7u00e3o.
Onde as pessoas estu00e3o usando a O. FILES?
De acordo com nossas anu00e1lises, 40% dos nossos clientes estu00e3o nos EUA u2014 especialmente em Nova York e Califu00f3nia. Tambu00e9m temos uma presenu00e7a notu00e1vel na Alemanha, Itu00e1lia e em outras partes da Europa, embora, no geral, tenhamos conquistado um pu00fablico global.
Por que a O. FILES foi criada?
Criar uma marca nunca foi minha intenu00e7u00e3o u2014 eu nunca tive grandes aspirau00e7u00f5es de ser designer ou administrar uma marca. Em determinado momento, notei lacunas no meu guarda-roupa e colaborei com um alfaiate local aqui em Copenhagen para desenhar algumas peças que as completassem. Ao usar as roupas e receber questionamentos sobre elas, percebi que queria expandir minhas criau00e7u00f5es para incluir outros.
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Qual foi a fau00edsca que catalisou a criau00e7u00e3o da O. FILES?
Nu00e3o foi a fau00edsca inicial, mas mover a produu00e7u00e3o para Itu00e1lia que impulsionou nosso avanu00e7o. Trabalhar com fabricantes com gerau00e7u00f5es de experiu00eancia nos permitiu criar o que quisu00e9ssemos u2014 seja trabalhos complexos de padronagem ou formas u00fanicas. Hu00e1 um custo extra envolvido, mas isso foi crucial para desenvolver nossa linguagem de design sofisticada.
Outro aspecto do negu00f3cio que ajudou significativamente foi levar conteu00fado para YouTube. De mostrar os bastidores das criau00e7u00f5es atu00e9 recapitular eventos, temos construu00eddo uma comunidade que convida nossos seguidores a interagir de maneira mais u00edntima com a marca.
Que tipo de impacto a postagem de vu00eddeos no YouTube tem sobre seus seguidores?
Comecei a postar no YouTube para apresentar ao pu00fablico o que eu estava fazendo com a marca. Queria que as pessoas compreendessem melhor o que u00e9 necessu00e1rio para gerir uma marca, envolvendo-as mais em seu desenvolvimento. Vocu00ea pode acompanhar a evoluu00e7u00e3o de uma peu00e7a, do conceito ao protu00f3tipo e, por fim, sua forma final.
Percebi que as pessoas se sentem mais engajadas quando mostramos os esbou00e7os iniciais. Quando esses produtos su00e3o lanu00e7ados, seis meses depois, uma conexu00e3o ju00e1 se estabelece. Espero que isso tambu00e9m inspire alguns clientes a criarem suas pru00f3prias marcas.
Qual foi o maior desafio na construu00e7u00e3o da O. FILES?
Sempre que revisito uma coleu00e7u00e3o, encontro aspectos que faria de maneira diferente. Nada foi perfeito, e aprendi a aceitar isso.
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Qual u00e9 a sua peu00e7a favorita que vocu00ea ju00e1 criou com a O. FILES atu00e9 agora?
A nossa jaqueta de couro vem primeiro à mente. Para mim, ela representa o equilíbrio perfeito entre 50% design e 50% habilidade artesanal, e vai durar uma vida inteira.
Onde vocu00ea busca inspirau00e7u00e3o?
A alfaiataria clu00e1ssica u00e9 sempre uma grande fonte de inspirau00e7u00e3o para nu00f3s. Pegamos algo como o antigo Armani e avaliamos seu toque artesanal para definir uma direu00e7u00e3o na qual possamos dar nosso toque pessoal. Tambu00e9m nos inspiramos na cultura escandinava. Por exemplo, nossa forma em origami faz referu00eancia a um belo vaso dinamarquu00eas. Raramente buscamos novidades; nossos designs tratam mais de reinterpretar a heranu00e7a.
Qual foi a maior liu00e7u00e3o que vocu00ea aprendeu desde o lanu00e7amento da O. FILES?
Vocu00ea nu00e3o pode fazer tudo sozinho. Tambu00e9m aprendi que nu00e3o preciso microgerenciar cada detalhe. Por isso, contamos com uma pequena equipe que entende a visu00e3o. Uma excelente adiu00e7u00e3o ao meu fluxo de trabalho foi fazer parceria com Julius Wiemann u2014 um designer muito jovem e extremamente talentoso u2014 para colaborar no processo de criau00e7u00e3o. Isso me permite exercer uma direu00e7u00e3o criativa mais ampla para a marca.
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Por que as pessoas deveriam se importar com a O. FILES?
Estamos desafiando o ritmo acelerado da indu00fastria ao oferecer uma abordagem mais atemporal u00e0 moda, em vez de lanu00e7ar coleu00e7u00f5es a cada mu00eas.
Como vocu00ea espera que as pessoas se sintam ao usar a O. FILES?
Que se sintam parte de uma comunidade, que reu00fane pessoas com um interesse comum pela moda.
A O. FILES voltou a Paris em janeiro para a Fashion Week. Como u00e9 participar desse caos?
Foi a nossa segunda vez em Paris e ver todas essas pessoas interessadas e apaixonadas se reunirem foi fantu00e1stico. Poder apresentar a nova coleu00e7u00e3o e responder perguntas foi incru00edvel. A Paris Fashion Week u00e9 quase como um encontro comunitu00e1rio onde pessoas de todo o mundo se unem. Desta vez, escolhemos um local fora da u00e1rea tradicional de showroom. Como resultado, os que compareceram demonstraram um engajamento especial, transmitindo uma energia contagiante a todos.
O que podemos esperar da O. FILES daqui para frente?
Os acessu00f3rios su00e3o um aspecto da marca que pretendemos expandir, especialmente as bolsas. Tambu00e9m podemos ver a O. FILES participar da Milan Fashion Week.
A O. FILES agora pode ser comprada atravu00e9s de o seu site, alu00e9m de varejistas selecionados, como HBX.
