Liberdade, Aventura e Individualidade: Conversa com Joan Margarit e Biel Juste da TwoJeys

Apesar de sua abordagem de duas estrelas, a marca espanhola TwoJeys é um sucesso triplo dentro do mundo dos acessórios. Fundada em 2019, Joan Margarit e Biel Justecompartilham uma experiência de trabalho nas redes sociais, algo que é marcante na identidade de marca estelar da TwoJeys, designs e marketing. Desde criar braceletes personalizados para o jogador de futebol de Barcelona, Lamine Yamal,até criar uma experiência de verão imersiva para a TwoJeys comunidade a bordo de um barco personalizado dos anos 1950, o Goletta, a TwoJeys provou que é tão cativante quanto criativa.

O mundo da TwoJeys demonstra um caso de estudo de sucesso na criação de uma identidade de marca tão forte que o mero símbolo de duas estrelas é suficiente para encapsular a cultura pop e de rua, música, arte e esportes a motor de onde seus designs tiram inspiração. Essa amostragem abrangente evoca em cada peça o desejo dos fundadores da TwoJeys de criar uma marca de joias que ressoe com os homens e designs que atraiam.

A expansão mundial da marca inclui a criação do “melhor moletom”, colaborações impactantes com esportes a motor e marcas de moda, e sua presença geográfica, tendo recentemente aberto uma filial no popular distrito do Soho em Londres. Estes se mostram exemplos primordiais e apenas servem para reforçar o apelo universal e o crescimento significativo da TwoJeys.

Com a coleção SS25 da TwoJeys chegando à HBX, conversamos com os fundadores para discutir as filosofias de design, forte identidade e projetos futuros da TwoJeys.

Explore mais TwoJeys agora através da HBX. Um trecho da entrevista pode ser encontrado abaixo. Leia a entrevista na íntegra no HBX Journal.
A TwoJeys teve um crescimento exponencial nos últimos anos. Como vocês se sentem sobre o progresso desde o início da marca e qual tem sido o momento de maior orgulho nos últimos anos?

Estamos incrivelmente orgulhosos da jornada que percorremos. Quando começamos a TwoJeys em 2019, éramos apenas nós dois montando colares à mão, impulsionados pela visão de criar algo único em joias masculinas. Ver a TwoJeys evoluir para a principal marca global em joias masculinas é como um sonho se tornando realidade. Um dos nossos momentos de maior orgulho foi abrir nossa primeira loja principal em Barcelona, nossa cidade natal. Foi um marco que nos recordou o quão longe chegamos desde os dias em que desenhávamos, embalávamos e até enviávamos tudo nós mesmos do escritório do meu pai.

Dada sua experiência em trabalhar nas redes sociais, vocês acham que essa experiência influenciou a forma como administram a TwoJeys?

Nossa experiência com redes sociais nos ajudou sinceramente a entender melhor nosso público e saber como comunicar do que se trata a TwoJeys. Sempre fomos muito fiéis ao que gostamos, então tentar compartilhar uma mensagem na qual realmente acreditamos não é um desafio difícil. Automobilismo, skate, faroeste e música estão em nosso DNA, pois é o que realmente gostamos. O maior desafio seria, em um mundo cheio de ruído, nos destacar enquanto permanecemos fiéis a nós mesmos e seguimos nossa própria intuição para criar uma comunidade de longo prazo regida pela cultura.

O Mundo de TwoJeys é claramente definido e bem construído. Vocês podem nos contar como criaram uma voz e uma imagem de marca tão distintas?

O universo TwoJeys surgiu naturalmente—é um reflexo de quem somos e do que amamos. Desde o início, focamos em criar não apenas produtos, mas um estilo de vida com o qual as pessoas pudessem se identificar. O principal tem sido manter a autenticidade e estar envolvido em cada detalhe, desde designs até campanhas de marketing. Também buscamos inspiração na cultura pop, música e nossas próprias experiências, mesclando-as em uma voz que parece real e relacionável.

Vocês têm algum conselho para outras marcas ou criativos no desenvolvimento de sua voz?

Seja autêntico e mantenha-se fiel à sua visão. Não tente imitar o que já existe; em vez disso, foque no que te faz diferente. Consistência é a chave para construir uma identidade de marca forte, e sempre escute seu público—eles te guiarão ao longo do crescimento.

Sua marca se inspira na cultura pop e de rua, música, arte e esportes a motor.

Atualmente, estamos inspirados pelo retorno das estéticas retrô nos esportes a motor e na cena musical. Musicalmente, gostamos de uma mistura de rock clássico e novos sons indie. A cultura pop continua sendo uma grande fonte de criatividade para nós, especialmente quando se cruza com arte e moda. Sempre fomos muito inspirados pelo cinema. Os clássicos e a linguagem nos inspiram.

Não gostamos desse consumo de mídia acelerado que o algoritmo está impulsionando, está matando a criatividade de todos e afetando a atenção quando tentamos contar histórias reais.

Você pode comprar a coleção SS25 da TwoJeys na HBX agora. Leia a entrevista completa no HBX Journal agora.