Twitch streamers são a próxima grande fronteira da moda?

No sábado, 6 de dezembro, o Streamer Awards anual aconteceu em Los Angeles, no The Wiltern Theatre. Criada em 2022, a cerimônia celebra as maiores conquistas do ano na indústria de transmissões ao vivo, em diversas categorias. Embora o evento festivo seja relativamente novo, milhões de fãs dedicados ao redor do mundo já estão na torcida pelos jovens homenageados da premiação.

O Streamer of the Year IShowSpeed (20) já acumulou mais de 2,6 milhões de seguidores na Twitch, e o vencedor do Rising Star Award, Marlon (24), ostenta 1,6 milhão. Talvez o mais conhecido entre os homenageados, Kai Cenat (23) tem mais de 20 milhões de seguidores, com transmissões que regularmente ultrapassam 10 milhões de visualizações.

Em vez de exaltar as próprias lives, Cenat, que levou os prêmios de Best Streamed Collab, Best Marathon Stream, Best Streamed Event e Best Just Chatting Streamer, usou seu tempo no palco para falar sobre objetivos fora do streaming: “Eu normalmente não faço isso, mas sinto que este evento agora é o momento certo para dizer o que está na minha cabeça. E é que, no último ano, eu tive sonhos além do streaming, para conquistar e perseguir. E são sonhos grandes, muito grandes.”

Além de nutrir esperanças de entrar para a indústria do cinema, Cenat contou que sonha “um dia, me tornar fashion designer e lançar minha própria marca de roupas.”

À medida que a moda vai, aos poucos, se abrindo para a cultura dos streamers, o sonho parece cada vez mais ao alcance. Cenat, aliás, já vem orbitando a cena fashion. Em 2024, a Nike firmou uma parceria com ele, escolhendo estrear o Air Max 1 “Low Poly” em sua Twitch. Mais recentemente, Cenat entrou ao vivo com o rapper Gunna para divulgar o novo selo de Justin Bieber, SKYLRK, usando produções completas da marca e exibindo a linha de calçados. O streamer também revelou, em um gesto muito comentado, que recusou um convite para o Met Gala 2025, explicando abertamente que não se sentia alinhado com a marca que o chamou.

Uma linha de moda assinada por Cenat não seria sua primeira iniciativa empreendedora. Recentemente, ele entrou no universo de cuidados pessoais, com o grupo de streamers AMP, por meio do lançamento da Tone. Cenat e outros membros da AMP — Duke Dennis, Fanum, Agent 00, ChrisNxtDoor e ImDavisss — lançaram sua marca de skincare no início de 2025 e já estão vendendo loções, desodorantes e mais produtos na Target.

Outros grandes streamers já aproveitaram a chance de desenvolver suas próprias linhas de roupa. Colaborador frequente de Kai Cenat, RayAsianBoy, lançou sua label de moda RUEI no outono de 2025, com conjuntos esportivos em color blocking, cobertos por recortes e pespontos diferenciados. Ainda antes, em 2021, o streamer Hasan Piker lançou IDEOLOGIE, com peças de streetwear Made in the USA, produzidas por mão de obra sindicalizada e estampadas com suas artes subversivas. Ainda assim, é fácil imaginar que uma marca comandada por Kai Cenat teria acesso a recursos muito maiores e, talvez, a um conceito mais robusto, dada a posição de destaque do streamer na cena.

Por outro lado, as grandes maisons começaram a testar as águas do livestreaming e dos games por volta de 2020, quando os lockdowns da COVID-19 empurraram a comunicação para o universo digital. Em 2019, a Louis Vuitton captou o movimento cedo com sua colaboração com League of Legends e, em 2020, a Burberry usou a Twitch para transmitir ao vivo sua coleção de SS21. Desde então, porém, o impulso da moda em direção aos streamers desacelerou, à medida que os eventos e ativações presenciais voltaram com força total.

Até pouco tempo atrás, a indústria da moda era regida por regras bem mais conservadoras, marcadas por uma mentalidade de insiders que definia claramente quem e o que podia estar “na moda” — e quem e o que ficava fora desse escopo. Nos últimos 20 anos, mudanças geracionais e o surgimento das plataformas de redes sociais desafiaram o setor a adotar posturas mais inclusivas.

Por muito tempo, músicos ocuparam uma posição de fora, atuando apenas como embaixadores de marca e espectadores da primeira fila; aos poucos, porém, passaram a se tornar designers e CEOs por mérito próprio. Muito antes de Pharrell assumir o comando da Louis Vuitton, ele lançou, em 2003, a Billionaire Boys Club ao lado do designer japonês Nigo. Mesmo cercada de polêmicas, a ascensão meteórica de Ye, de rapper a designer, também foi um marco: ele apresentou sua primeira coleção, “DW”, na Paris Fashion Week em 2011, seguida por uma extensa (e hoje extinta) linha com a adidas. Agora, em 2025, A$AP Rocky lidera sua própria marca, AWGE, além de ter conquistado o título de primeiro Creative Director da Ray-Ban e de ter sido anunciado recentemente como embaixador da Chanel.

Tudo isso para dizer que, hoje, os portões antes trancados da moda se abriram. Não são só os rappers que foram abraçados pelo setor, mas também influenciadores digitais, socialites de Hollywood e grandes atletas, com marcas como a linha de beleza RHODE, de Hailey Bieber, a SKIMS, de Kim Kardashian, e a True Kolors, de Travis Kelce. Depois de abrir espaço primeiro para celebridades A-list e para a primeira leva de influenciadores (Instagram, TikTok etc.), será que a próxima fronteira da moda são os livestreamers?

Vale lembrar que as marcas de moda têm navegado esse território ainda desconhecido com cautela. A cultura do livestreaming é bem diferente da criação de conteúdo tradicional. Um dia, a própria moda foi uma fronteira; hoje, ela já se adaptou totalmente ao Instagram, que virou a plataforma padrão para anúncios e lançamentos de campanhas. Mas, ao contrário dos posts de feed, que permitem mensagens mais lapidadas e visuais editoriais, as transmissões ao vivo na Twitch vão para o ar sem chance de edição.

Além disso, as relações íntimas que os livestreamers cultivaram com seu público são, naturalmente, mais fortes do que as dos influenciadores tradicionais. A live não só oferece um canal cru e sem edição para interagir com os streamers, como a natureza síncrona das transmissões cria uma conexão em tempo real com milhões de espectadores.

Munidos de uma conexão direta e orgânica com suas audiências, os streamers já entenderam que essa posição singular lhes dá base para se aventurar em territórios completamente diferentes. E, como muitos dos maiores nomes do streaming são jovens entre 20 e 30 anos, talvez a gente só veja algumas dessas iniciativas decolarem de fato daqui a alguns anos — e, como aprendemos com as marcas lideradas por músicos, percalços no caminho são inevitáveis. Mas, com Kai Cenat, um dos maiores streamers do mundo possivelmente puxando a fila, a entrada definitiva da geração streamer no universo da moda pode estar bem próxima.

Depois de declarar com tanta paixão suas ambições como fashion designer, Cenat afirmou: “Vou me jogar 100% nisso” e concluiu dizendo que pretende seguir “aproveitando o lugar onde tudo começou, que é o streaming.”