Olf Studio reimagina a Hypebeast para celebrar seus 20 anos

Quando a Hypebeast procurou o Olf Studio para ajudar a dar forma aos visuais do seu 20º aniversário, Rodolfo Hernández e Matteo Vessella viram a oportunidade de reinterpretar uma plataforma que os influenciava há anos.

“Nossa linguagem visual nasce de tudo com que crescemos”, diz Hernández. “Videogames, filmes, anime, arte contemporânea. Costuramos fragmentos de cada universo até que a imagem tenha a nossa assinatura.”

Em vez de se apoiar em símbolos ou referências diretas, a dupla apostou na emoção. Vessella explica: “Focamos na vibe. A Hypebeast sempre teve essa energia crua e um senso de descoberta. Tentamos traduzir essa sensação, acima de tudo.”

Essa abordagem guiou todo o projeto. Em vez de traçar um conceito rígido, eles deixaram o trabalho evoluir pelo instinto. Hernández acrescenta: “Nunca existe um momento exato em que a imagem fica pronta. A gente ajusta e refina até poder olhar e dizer: ‘É isso.’”

Para a série de aniversário, o Olf Studio explorou uma mistura de materiais sintéticos e naturais, retorcendo formas familiares em volumes que parecem ligeiramente estranhos, mas são visualmente impactantes. “Queríamos reinterpretar o que as pessoas já sabem sobre a Hypebeast”, diz Vessella. “Não repetindo sua história, e sim canalizando sua presença cultural.”

“A Hypebeast sempre foi uma referência para nós.”

Essa presença tem sido central para a Hypebeast há duas décadas. É um espaço para explorar música, tênis, moda e arte contemporânea em um só lugar. A cultura visual de vanguarda da plataforma ajudou a orientar o rumo do Olf Studio. “A Hypebeast sempre foi uma referência para nós”, diz Hernández. “Ela mostra todo o espectro da cultura e faz isso com uma clareza visual que nós respeitamos.”

O processo começou com uma imersão profunda e, depois, uma reconstrução cuidadosa. “Estudamos os elementos centrais, internalizamos e, então, filtramos tudo pelo nosso olhar”, explica Vessella. “O desafio é honrar o que a marca representa enquanto a impulsionamos para um novo lugar.”

As imagens finais formam uma interpretação focada da Hypebeast aos 20 anos. Cada visual foi pensado para funcionar sozinho e, ao mesmo tempo, compor uma narrativa que reflete tanto o passado da marca quanto seu ímpeto. Hernández resume: “Queríamos que este trabalho durasse. Algo que continue a história e some à trajetória da Hypebeast.”