LOEWE Perfumes transforma sua loja em Mayfair em um laboratório de bolhas e aromas

Resumo

• A LOEWE Perfumes revelou uma instalação de inspiração em bolhas na loja de Mayfair, durante a Frieze London, para apresentar as três novas fragrâncias da Crafted Collection da LOEWE
• Esferas de vidro inspiradas em bolhas, esculturas internas e um lounge de bubble tea no último andar remetem aos frascos soprados à mão

A LOEWE transformou uma townhouse em Mayfair em um laboratório imersivo de perfumaria para a Frieze London, convidando o público a interagir diretamente com a nova Crafted Collection da marca. A instalação se concentra nas três fragrâncias da coleção — LOEWE Bittersweet Oud, LOEWE Roasted Vanilla e LOEWE Iris Root — e elege os botânicos como núcleo sensorial de cada aroma, oferecendo aos visitantes uma experiência curada com os ingredientes e as ideias de composição por trás dos perfumes.

O design da townhouse amplifica a inspiração em vidraria da coleção: esferas transparentes de grandes proporções aderem à fachada do edifício, enquanto delicadas esculturas de vidro pontuam o interior minimalista, ecoando os frascos soprados à mão — repletos de bolhas — da Crafted Collection. Um lounge de bubble tea no último andar oferece um lugar para relaxar e prolongar a visita, reforçando o diálogo lúdico da instalação entre a descoberta olfativa e o fazer artesanal tátil e visual. Em todo o espaço, o motivo das bolhas atua tanto como elemento escultórico quanto como fio condutor conceitual, conectando as imperfeições artesanais da manufatura tradicional do vidro à apresentação contemporânea da perfumaria.

A instalação apresenta as novas fragrâncias não apenas como perfumes para usar, mas como objetos de curiosidade material, inserindo-as em uma narrativa mais ampla de artesanato, proveniência botânica dos ingredientes e design escultural. Aberta ao público até 19 de outubro, a townhouse de Mayfair recebe visitantes diariamente das 10h30 às 19h, oferecendo uma forma direta e sensorial de experimentar a reinterpretação da perfumaria como artesanato proposta pela LOEWE.

Casa LOEWE London
41-42 New Bond Street,
Londres, W1S 2SQ,
Reino Unido