Coleção H&M x Glenn Martens revela referências da Y/Project
Resumo
- A coleção H&M Glenn Martens funde clássicos de arquivo com o estilo vanguardista de Martens.
- As peças trazem aplicações de foil metálico, estruturas internas de arame e trompe‑l’œil para uma customização de caráter escultórico, guiada por quem veste.
- A campanha é estrelada por Joanna Lumley e Richard E. Grant e celebra o humor e a autoexpressão.
A H&M revelou o lookbook e a campanha de sua colaboração altamente aguardada com Glenn Martens, levando a estética disruptiva do designer belga a um público mais amplo. A parceria apresenta uma coleção abrangente que canaliza a sensibilidade provocadora de Martens em peças pensadas para diferentes guarda-roupas e para o uso no dia a dia.
A coleção abrange feminino, masculino, peças unissex e acessórios, cada qual celebrando sagacidade, individualidade e autoexpressão. Clássicos atemporais do guarda-roupa — como camisetas, camisas xadrez, jaquetas bomber e jeans — são reimaginados pelo olhar inventivo de Martens e ganham um tratamento vanguardista e cheio de personalidade que subverte expectativas e se desdobra em novas formas.
A partir de uma pesquisa de arquivo minuciosa, Martens transforma clássicos da H&M em peças escultóricas e personalizáveis por meio de técnicas como foil metálico, estruturas internas de arame e trompe‑l’œil, permitindo que quem veste remodele e personalize. A linha faz referências explícitas à carreira de Martens e ao seu trabalho na Y/Project, com botas, estampas e detalhes estruturais que ecoam motivos-chave de arquivo enquanto colocam em primeiro plano o humor e a subversão lúdica.
A campanha amplifica o espírito teatral da coleção com um conceito de retrato de família que reúne as lendas da atuação Joanna Lumley e Richard E. Grant ao lado de novos rostos, refletindo a fascinação de Martens pelo humor britânico e por referências culturais. Martens descreve a linha como “uma grande família de peças, todas com múltiplos propósitos e personalidades”, ressaltando seu foco “nas roupas em que realmente vivemos”.
A coleção H&M Glenn Martens chega a lojas selecionadas e ao site da H&M em 30 de outubro, com um evento de celebração em Londres na sequência. Enquanto isso, confira a linha na galeria acima.
