Carhartt inaugura sua primeira loja em Nova York, no Flatiron District

Resumo

• A Carhartt abriu sua primeira flagship em Nova York, no Flatiron District, estrategicamente posicionada para atender à ampla comunidade de profissionais especializados da cidade.
• A ampla loja apresenta um mix de produtos expandido e dá mais destaque ao vestuário feminino, um importante vetor de crescimento para a marca.
• A marca celebra a estreia com a distribuição de camisetas K87 personalizadas com o logo de Nova York e reafirma seu compromisso com a autenticidade do vestuário de trabalho durável.

A Carhartt, marca de Dearborn, Michigan, com 136 anos de tradição, finalmente desembarca em Manhattan ao abrir sua primeira loja na cidade de Nova York, no Flatiron District. O amplo espaço de 5.000 pés quadrados, no número 936 da Broadway, foi escolhido estrategicamente por ser acessível à comunidade local, privilegiando o núcleo operário da região em vez de endereços mais badalados como o Empire State Building.

Susan Hennike, Chief Brand Officer, afirmou que, ao contrário do senso comum, a cidade de Nova York abriga um vasto contingente de profissionais qualificados — carpinteiros, eletricistas e operários da construção — que são o público central da marca. A nova loja, 57ª da companhia no mundo, integra o plano de chegar a 100 unidades até 2030, com foco em locais que permaneçam “brand right”.

Embora o mix de produtos seja similar ao de outras cidades, o tamanho da unidade do Flatiron permite exibir uma seleção muito mais ampla do sortimento robusto da marca. O novo espaço também dará mais visibilidade ao vestuário feminino, uma área-chave de crescimento que já representa de 20% a 25% do mix nas novas unidades. É um movimento intencional para apoiar o número crescente de mulheres nos ofícios, oferecendo peças duráveis e de qualidade “construídas especificamente para ela”.

Para celebrar a estreia, a Carhartt está distribuindo uma camiseta K87 com bolso personalizada com o logo de Nova York. A marca reforça que, embora receba todos os públicos — inclusive o público fashion —, nunca “abrirá mão da autenticidade”, garantindo que todos os produtos sejam rigorosamente testados em desempenho e durabilidade. Vale destacar que, apesar de ser a primeira loja Carhartt na cidade de Nova York, já existem outras duas lojas Carhartt Work in Progress em SoHo e Williamsburg, no Brooklyn, que são de propriedade e operação independentes.

Carhartt New York City
936 Broadway
1º andar
New York, NY 10010