7-Eleven volta com sua coleção de golfe mais refinada até agora
A 7-Eleven relança sua linha de golfe cult com um visual cinematográfico.
Resumo
- A 7-Eleven revive sua linha de golfe de status cult com a nova coleção intitulada Midnight Driving Club
- Registrada pelo fotógrafo Kohjiro Kinno, a coleção evoca a cultura de rua japonesa e uma energia noturna
- Tons neutros, branding refinado e tecidos de alta performance sinalizam uma guinada em relação à estética de beira de estrada das primeiras coleções da marca
A inesperada coleção de golfe da 7-Eleven causou alvoroço (sem trocadilho) há dois anos, levando alguns a imaginar se vinha aí uma onda de merch carregado de ironia. Embora isso não tenha de fato se concretizado, a série mostrou seu poder de permanência, voltando a cada ano com um pouco mais de credibilidade e embalo.
No ano passado, a rede de conveniência recrutou as personalidades do golfe nas redes Jordan Rogers e Colin Landforce. Desta vez, convidou o renomado fotógrafo Kohjiro Kinno para clicar uma nova linha intitulada Midnight Driving Club. Criada como uma ode à cultura de rua japonesa — um mercado em que a 7-Eleven faz sucesso há muito tempo —, Midnight Driving Club toma um rumo diferente dos lançamentos anteriores. Se antes as coleções apostavam forte numa estética americana de beira de estrada, esta abraça tons neutros, um branding mais enxuto e, no geral, uma energia assumidamente noturna.
Faz todo sentido que Kinno tenha sido chamado para capturar o projeto — sua habilidade de enquadrar o golfe sob uma luz artística e cinematográfica conversa perfeitamente com a direção criativa aqui. O casting também reflete um apreço mútuo pelo encontro entre golfe e cultura.
Entre os destaques estão as polos Topographic Jersey e Technical, ambas confeccionadas em tecidos de alta performance — uma mudança em relação às linhas anteriores da 7-Eleven. Em outras peças, lettering em japonês e o logo de Midnight Driving Club surgem em cardigãs, jaquetas de trabalho e chapéus bucket, num aceno ao espírito de borracha queimada, movido a gasolina, por trás do nome. A coleção completa já está disponível no e-commerce da 7-Eleven.
