Centro Comunitário Hypebeast: Komune
Das suas raízes focadas em conteúdo digital à atração de multidões fora de sua boutique no Lower East Side, o estrategista da Komune, Alex Tao, explica a importância da comunidade e a filosofia por trás de sua curadoria.
Centro Comunitário Hypebeast: Komune
Das suas raízes focadas em conteúdo digital à atração de multidões fora de sua boutique no Lower East Side, o estrategista da Komune, Alex Tao, explica a importância da comunidade e a filosofia por trás de sua curadoria.
Dê-nos a apresentação rápida sobre a Komune.Komune é uma varejista multimarcas sediada em Nova York, dedicada a apoiar designers e criativos emergentes. Nosso objetivo é criar uma plataforma orientada para experiência que fomente o diálogo e a descoberta para aqueles apaixonados por design cuidadoso.
Os Cinco W’s
Quem compra na Komune?Desde a abertura, percebemos que nosso público é mais diverso do que imaginávamos. Alguns de nossos clientes são fãs dedicados, outros nos encontram por acaso.Qual é a principal mensagem da Komune?Queremos empoderar as pessoas ao nosso redor—nossas marcas, funcionários e clientes. Em última análise, sabemos que tivemos sucesso se nossa comunidade se sentir confortável e representada em nosso espaço. Nossa comunidade é a fonte de todo o nosso sucesso; sem elas, seríamos apenas humildes comerciantes de roupas.Quando vocês abriram a Komune?Em setembro de 2023, realizamos um pop-up para testar a viabilidade da filosofia, curadoria de marcas e modelo de negócios da Komune. Os resultados do pop-up ajudaram a garantir nossa primeira rodada de financiamento, permitindo-nos abrir permanentemente no mesmo local em setembro de 2024.Onde as pessoas usam as marcas vendidas na Komune?Em qualquer lugar em terra—só não na água, já que ainda não oferecemos roupas de banho. Nossos clientes são estritamente terrestres.Por que a Komune foi criada?Começamos a Komune porque a moda nos intimidava. Às vezes, as compras no varejo podem parecer frias e impessoais, então tentamos combater isso com nossa abordagem de “amigo distante”, impregnando nossas redes sociais com interesses tangíveis e rostos recorrentes. O objetivo é fazer nosso espaço parecer “amigável” (literalmente).
Em segundo lugar, queremos ser um farol educacional. Algumas pessoas hesitam em se envolver com a moda, temendo falta de conhecimento. Embora acreditemos que a moda não exige pré-requisitos, nos esforçamos para fornecer recursos educacionais genuinamente perspicazes.
Amamos a internet — nossa equipe vive online. Nossa comunidade na internet é tão importante para nós quanto nossos visitantes presenciais. As redes sociais nos permitem estender o tempo de vida de nossa narrativa, tornando nossas ações menos efêmeras. Se realizamos um evento por quatro dias, ninguém se lembra dele após o quarto dia, mas um vídeo no YouTube documentando seu processo preserva o evento como uma cápsula do tempo digital.
Uma postagem compartilhada por Komune (@komune.space)Por que você acha que é essencial manter uma presença física em vez de oferecer apenas o comércio eletrônico?Parece necessário para o cenário atual de varejo. O comércio eletrônico de moda é como um grande piso de vendas indiferenciado, onde poucos produtos são exclusivos de um único varejista, quase não há barreiras para compra e a concorrência gira em torno do preço. Para varejistas maiores, com reservas financeiras para oferecer descontos cedo e pagar por SEO, isto é favorável. Definitivamente não é favorável para um varejista de nosso tamanho—com dois vendedores e uma equipe de escritório de cinco pessoas. O varejo físico é uma parte fundamental de nossa proposta de valor, onde podemos diferenciar a experiência de compra.A Komune compartilha sua rua com vários grandes designers locais e nomes independentes emergentes. O que torna a Komune diferente de outros estabelecimentos no Lower East Side de Manhattan?
Honestamente, o Lower East Side foi tão crucial para o nosso crescimento. Todos os outros negócios são igualmente orientados para a comunidade e tem sido encorajador vê-los se apoiarem. Nesse sentido, não somos diferentes—nos esforçamos para contribuir para esse espírito comunitário compartilhado.No entanto, eu apostaria uma boa quantia de dinheiro que somos a única loja no Lower East Side que vende Blackmerle.
Uma postagem compartilhada por Komune (@komune.space)A Komune abrirá novas localizações no futuro? Se sim, você tem um local dos sonhos?Resposta egoísta: Massachusetts, porque eu sou de Massachusetts e quero que meus pais visitem a loja. [Alex Tao]Quais são algumas das principais lições da equipe em 2024? Alguma meta para 2025?Inicialmente, hesitávamos em apresentar conceitos longos, já que sentíamos uma aversão geral a “tagarelar”, mas acabamos aprendendo que nossos clientes são realmente bastante receptivos a eles—seja em nossa mídia, inspirações de eventos ou razões de compra. Em 2025, espero conhecer uma família inteira de apreciadores da Komune.Muitas das marcas na Komune são pouco convencionais de uma forma ou de outra. Você tem alguma palavra de encorajamento para pessoas que querem se aventurar fora de sua zona de conforto para experimentar novos estilos?Comece com Blackmerle.O que moda significa para a Komune?
Acreditamos que a moda é melhor apreciada pelo puro propósito de auto-prazer.
Internamente, chamamos esse valor de “Komune por Komune (K4K)”, inspirado pela ideia de l’art pour l’art. Às vezes, nossas compras são impulsionadas pelo impulso, mas confiamos que nossos clientes reconhecem e apreciam a autenticidade. Não queremos cortejar uma tendência específica; preferimos estocar nossas marcas simplesmente porque gostamos delas. Pode não ser a estratégia mais lucrativa, mas é a que nos traz maior satisfação, repetidamente.A Komune está localizada em 92 Orchard St, New York, NY 10002. As horas de funcionamento são das 12h às 19h, de quarta a segunda. Compre a seleção curada de designers e marcas da Komune online em a loja online oficial do varejista
