Bumalik sa Normal ang Merkado ng Segunda-Manong Relo, Rolex Pa Rin ang Walang Kapantay na Lider
Buod
Bumagsak ang bahagi ng benta ng Rolex sa Chrono24 sa 30.5% mula sa 44% na rurok noong 2022, na ibinabalik ang brand sa antas ng merkado bago ang pandemya.
Gayunpaman, nananatili pa rin ang watchmaker bilang nangunguna sa marketplace na may 31% ng kabuuang dami ng benta, malayong lamang sa mga karibal nitong Omega at Patek Philippe.
Mas batang mga mamimili ang nagtutulak ng pag-shift patungo sa mas pormadong mga modelo gaya ng Datejust, na naging pangunahing tagapagpaangat ng kita ng brand sa platform.
Mabigat man ang korona, suot pa rin ito ni Rolex. Matapos ang walang kapantay na pagsirit noong panahon ng mga lockdown dahil sa pandemya, unti-unti nang humuhupa ang init ng merkado ng mga segunda-manong relo. Ayon sa bagong ulat ng Chrono24, 30.5 porsiyento ng mga benta sa plataporma ay hawak ngayon ng Rolex. Malaking kaibahan ito sa 44 na porsiyentong bahagi nito sa merkado noong rurok ng 2022. Ibinabalik ng pagbabagong ito ang tagagawa sa antas nito bago ang pandemya, at nagpapahiwatig ng mas malawak na pagbabalik sa normal ng merkado. Matapos ang ilang taon ng rumaragasang demand, tumitibay na ang presyo ng mga lubhang hinahangad na relo.
Sa kabila ng pagbaba sa mga numero, mahigpit pa rin ang kapit ng tagagawa ng relo sa nangungunang puwesto. Noong ikalawang kuwarter ng taong ito, umabot sa 31 porsiyento ng kabuuang dami ng benta sa pamilihan ang Rolex. Malayong naiwan ang mga katunggali. Nakakuha ang Omega ng 11 porsiyento ng dami ng benta sa parehong panahon, samantalang 6 na porsiyento naman ang Patek Philippe. Pinakamalinaw ang pagbabagong ito sa antas ng luho na lampas $20,000. Sa eksklusibong bahaging ito, mas lumalaki ang bahagi ng Patek Philippe, Audemars Piguet, at Vacheron Constantin, kapalit ng bahagi ng nangunguna sa industriya.
Nananatiling lubos na teritoryo ng higanteng nakabase sa Geneva ang mid-tier na luho. Ang mga relong nagkakahalaga ng $10,000 hanggang $20,000 ang bumubuo sa pangunahing segmento, kung saan nakukuha ng Rolex ang 61.4 porsiyento ng lahat ng benta sa Chrono24. Dito matatagpuan ang mga maalamat na disenyo gaya ng Submariner, GMT-Master II, at stainless steel Daytona. Dati, ang mga mamimiling naghahabol sa mga iconic na sports model na ito ang nagtulak sa napakalalaking dagdag-presyo noong pandemya. Habang napapalitan ang hype ng mas maingat na pag-iisip ng mga mamimili, mas sinasadya nila ngayon ang paggasta sa mas malawak na hanay ng mga mapagpipiliang relo.
Malaki ang ibinabago ng mga mas batang kolektor sa kasalukuyang retail landscape. Ang mga mamimiling wala pang 30 taong gulang ang patuloy na gumagastos nang mas malaki sa mga segunda-manong modelo ng Rolex kaysa alinmang pangkat ng edad, na inilaan dito ang humigit-kumulang 34 porsiyento ng badyet nila para sa relo. Gayunman, mas mabilis ding sari-sariin ng grupong ito ang kanilang koleksiyon kaysa ng mas nakatatandang henerasyon. Lumalayo ang panlasa sa mga sports model na binibili para sa spekulasyon at lumilipat sa mga klasikong dress watch. Dahil dito, naging malaking panalo ang Datejust. Ang klasikong dress watch na ito na ngayon ang pinakamalaking pinagkukunan ng kita ng Rolex sa plataporma. Sa 28 porsiyento ng kabuuang kita ng brand, isa itong sopistikadong panimulang modelo para sa bagong henerasyon ng mga mahilig sa relo.
