Ipinagdiriwang ng Heinz ang Personal na Ritwal sa Sawsawan sa Paglulunsad ng 3-Setting na “Love Lid”

Inilulunsad ang Heinz Love Lid, isang nako-customize na takip ng ketchup na nagbibigay sa mga mamimili ng eksaktong kontrol sa dami ng sawsawang ilalagay nila. Dinisenyo ito bilang direktang kapalit ng karaniwang takip ng anumang 20-ounce na boteng Heinz, kaya nagiging interaktibong gamit ang isang payak na bahagi ng pakete. Binuo ang proyekto sa pakikipagtulungan ng Beta Design Office at ng ahensiyang pangkreatibo na Wieden+Kennedy London.

Nasa sentro ng bagong disenyo ang praktikal na gamit nito. Gumagamit ang may-patent na takip ng umiikot na dial upang pumili sa tatlong setting: Like, Love, at Crazy Love. Kapag iniikot ang dial, umaangat ang panloob na bahagi nito upang lumaki o lumiit ang butas na labasan ng ketchup. Sa pinakamataas na setting, masaganang bumubuhos ang ketchup; sa pinakamababa naman, nagiging kontroladong manipis na agos ang labas nito. Bukod sa mekanikal na katumpakan nito, ang takip na may dalawang bahagi ay gawa lamang sa nare-recycle na polypropylene. Dahil dito, nananatiling kaayon ng karaniwang pamantayan sa packaging na isinasaalang-alang ang kapaligiran ang bagong bahagi.

Higit pa sa karaniwang terminolohiya sa marketing ang mga pangalang ito—sinasalamin ng mga ito ang tunay na gawi ng mga mamimili. Natural na iba ang dami ng ketchup na kailangan sa pagdi-dip ng french fries kaysa sa paglalagay nito sa hot dog. Sa pagtingin sa mga sandaling ito sa pagkain bilang magkakaibang okasyon, binibigyang-pansin ng brand ang isang bahagi ng packaging na madalas hindi napapansin. Ayon kay Nina Patel, bise presidente ng global Heinz sa Kraft Heinz Company, may malalim na personal na ritwal ang mga tao pagdating sa paglalagay ng sarsa. Layunin ng kumpanya na ipagdiwang ang iba’t ibang kagustuhang ito sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga tagahanga ng kakayahang makuha ang eksaktong dami ng sawsawang kailangan ng kanilang pagkain.

Dugtong ito sa mga nauna nang eksperimentong konsepto ng brand para sa packaging. Kabilang sa mga nakaraang inobasyon ang Heinz Dipper, isang espesyal na kahon para sa fries na may nakalaang lalagyan ng sarsa. Ipinakikita ng dalawang proyektong ito ang interes ng kumpanya sa functional na disenyo na direktang tumutugon sa gawi ng mga mamimili sa pagkain. Sa ngayon, limitadong inilalabas ang adjustable na takip para lamang sa panahon ng summer grilling. Maaaring bumili ang mga interesado ng espesyal na bundle na may isang bote ng klasikong tomato ketchup, ang mekanikal na takip, at naka-print na gabay na may mungkahing dami para sa iba’t ibang putahe. Eksklusibong mabibili ang mga kit sa thelovelid.com sa Estados Unidos at sa HeinzToHome.co.uk sa United Kingdom, habang may suplay pa.