Ginawang Blind Box Collectible Plush Charms ng Starbucks Japan ang Menu Nito sa Seryeng “Joyful Capsule”
Sa unang pagkakataon, papasok ang Starbucks Japan sa mundo ng capsule toy sa pamamagitan ng Starbucks Joyful Capsule—isang serye ng malalambot na charm na kasya sa palad at hugis ng mga pinakakilalang item sa menu ng chain. Ibebenta ang mga collectible sa blind capsule sa ilalim ng konseptong “Starbucks Charm with Warmth” at ilulunsad sa Agosto 2, ang petsang itinuturing ng kumpanya na anibersaryo ng pagdating nito sa Hapon.
Direktang nakaugat ang konsepto sa isa sa pinakamatagal nang ritwal ng retail sa Hapon. Ang Gachapon—mga vending machine ng capsule toy na naglalabas ng random na collectible kapalit ng takdang presyo—ay ilang dekada nang bahagi ng kulturang konsumer sa bansa. Ang blind-box format na pinasimulan nito ay naging pandaigdigang puwersa sa koleksiyong itinutulak ng hype, mula sa designer vinyl figures hanggang sa pag-usbong ng plush charm na hinahabol ngayon ng mga brand. Sa paglulunsad ng una nitong capsule toy sa sistemang ito, ginagamit ng Starbucks ang paraang sadyang idinisenyo upang mahikayat ang paulit-ulit na pagbili at komunidad ng palitan—ang parehong lohika ng sorpresa at pagkolekta na nagpasiklab sa napakaraming kamakailang drop.
Nakasandig mismo ang mga produkto sa hilig na ito sa pagkolekta. Binubuo ng limang disenyo ang regular na lineup, at bawat isa ay malambot na bersyon ng isang Starbucks staple: Double Tall Latte sa To Go cup, Caramel Macchiato sa For Here glass, TOKYO Roast, Matcha Cream Frappuccino, at Sugar Donut. Random ang isang charm na laman ng bawat capsule, kaya malalaman lamang ng mamimili ang nakuha niya kapag nabuksan na ang humigit-kumulang 75 mm na lalagyan. May kawit ang bawat charm—maliit ngunit sinadyang detalye sa disenyo—upang mapagdikit-dikit ng mga kolektor ang kanilang mga paborito o maisabit ang mga ito sa bag at pouch. Sa gayon, lumalawak ang hatak nito mula sa isang bunot tungo sa isang modular na set na puwedeng paghalu-haluin.
Mas nagiging makahulugan ang drop dahil sa timing nito. Tatlong dekada na mula nang pumasok ang Starbucks sa merkado ng Hapon, at naging isa na ito sa mga dayuhang brand na malalim nang nakaugat sa kultura ng bansa. Ang seasonal Frappuccino at mga regional exclusive nito ay inaabangan nang may siglang karaniwang inilaan para sa streetwear. Sa pag-uugnay ng paglulunsad sa anibersaryo ng pagdating nito sa bansa, itinatanghal ng brand ang mga charm bilang pagdiriwang ng kasaysayang iyon, hindi lamang simpleng pagbebenta ng merchandise.
Mas pinalalawak ng isang mas eksklusibong tier ang koleksiyon sa Starbucks Reserve Roastery Tokyo, na magkakaroon ng sarili nitong Starbucks Reserve Joyful Capsule sa parehong araw. Apat na disenyo mula sa espesyal na menu ng Roastery ang laman ng set: Caffè Americano To Go, Caffè Latte For Here, Tokyo Roastery Micro Blend, at Cornetti Crema. Nagbibigay ito sa pangunahing lokasyon ng natatanging dahilan upang dayuhin ang landmark sa Nakameguro. Para sa mga kolektor na edad 15 pataas ang dalawang lineup, at ang maagang limitasyong dalawang capsule kada transaksiyon ay nagpapahiwatig na naghahanda ang Starbucks sa karaniwang mataas na demand para sa ganitong capsule drop.
Sabay ilulunsad sa Agosto 2 ang Starbucks Joyful Capsule at Starbucks Reserve Joyful Capsule. Mabibili ang regular na set sa 19 na tindahan sa Tokyo, samantalang eksklusibo ang Reserve set sa Starbucks Reserve Roastery Tokyo.
