Mas Malaki sa Sneakers: Bagong Platform ng PUMA at The Whitaker Group

Pinalalawak ng PUMA at The Whitaker Group ang matagal na nilang ugnayan sa paglulunsad ng CODA, isang bagong plataporma para sa kuwentuhang tatawid sa maraming season. Higit ito sa produkto: sinusuri nito kung paano namamana, muling binibigyang-kahulugan, at sa huli ay naitutulak pasulong ang kultura.

Hango ang pangalan nito sa pangwakas na bahagi ng isang komposisyong pangmusika, ngunit binibigyan ng CODA ng bagong kahulugan ang termino bilang sandali sa pagitan ng wakas at panibagong simula. Ito ang yugto ng transisyon kung saan naipapasa ang mga ideya, kilusan, at mahahalagang sanggunian sa kultura mula sa isang henerasyon tungo sa susunod—upang hamunin, baguhin ang hugis, at gawing ganap na bago.

Nagsisimula ang plataporma sa isang maikling pelikulang pasilip na nagtatakda ng tono para sa inilalarawan ng PUMA at The Whitaker Group bilang patuloy na pagtalakay sa isport, estilo, disenyo, at komunidad. Sa mga susunod na kabanata, bibigyang-pansin ang mga malikhaing personalidad, alagad ng sining, at tastemaker na binibigyan ng bagong interpretasyon ang kanilang namana sa pamamagitan ng sapatos, kasuotan, pagkukuwento, mga karanasan, at malikhaing kolaborasyon.

“Madalas ituring ang pamana bilang isang destinasyon, pero para sa amin, isa itong responsibilidad,” sabi ni James Whitner, tagapagtatag ng The Whitaker Group. “Bahagi lamang ng kuwento ang ating minamana. Ang mas malaking hamon ay ang pagtiyak kung ano ang mabubuo natin mula rito.”

Para sa PUMA, pinagtitibay rin ng inisyatibang ito ang patuloy nitong pamumuhunan sa mga komunidad na humuhubog sa kontemporaryong isport at kultura ng kalye. “Sa pamamagitan ng platapormang CODA, sinasadya naming muling mamuhunan sa mga malikhaing personalidad, tastemaker, at komunidad na patuloy na humuhubog at nagtutulak sa kulturang ito,” sabi ni Tara McRae, Presidente ng PUMA Hilagang Amerika.

Habang umuunlad ang plataporma sa iba’t ibang season, hindi ituturing ng PUMA at The Whitaker Group na sukdulang layunin ang sneakers at kasuotan. Sa halip, gagamitin nila ang CODA bilang panimulang punto para sa mas malawak na pag-uusap tungkol sa impluwensiya, identidad, at ebolusyon ng kultura.