New Era at I’m donut?: Ang Paborito Mong Fresh Donut, Ngayon ay 9TWENTY Collab

Dinadala ng New Era at I’m donut? ang nama-donut craze ng Hapon sa mundo ng headwear, sa pamamagitan ng collaborative cap na pinag-uugnay ang pandaigdigang sports-and-lifestyle label at isa sa pinakapinag-uusapang pangalan sa dessert scene ng bansa. Isinasalin ng partnership ang identidad ng food brand sa isa sa pinakamadaling isuot na silhouette ng New Era, kapalit ng baseball heritage ng label ang mas matamis na kultural na sanggunian.

Malinis at simple ang pagkakagawa. Nakasandig ito sa 9TWENTY, ang curved-visor cap na paborito ng New Era dahil sa malambot at relaxed nitong fit, kaya madali itong isuot araw-araw—sakto para sa isang food-brand tie-in. Tampok sa harap ang icon ng I’m donut?, na nakaburda nang nakaangat at tatlong-dimensiyon, isa sa mga signature detail ng New Era. Nagbibigay ito ng teksturang hindi nagmumukhang basta idinikit na patag na logo ang branding. Maingat ang treatment: sa mga detalye lumilitaw ang charm ng collaboration, hindi sa lakas ng branding.

Mas nagiging malinaw ang saysay ng collaboration kapag isinaalang-alang ang katayuan ng I’m donut? sa Hapon. Nakilala ang specialty shop sa nama donuts nito—mga bagong gawa at malalambot na donut—na tumulong magpasiklab ng craze sa buong bansa. Naging mga event ang pagbubukas ng mga tindahan nito, na dinudumog at pinipilahan nang mahaba sa Nakameguro, Omotesando, Harajuku, Kyoto, Hakata, at iba pang lugar. Itinatag ng panaderong si Nobuhiro Hirano, naging mahalagang bahagi na ang label ng kontemporaryong food scene ng bansa, kaya natural itong kapareha ng isang brand na gustong makisabay sa kultural na momentum.

Ilalabas ang New Era x I’m donut? 9TWENTY cap sa Agosto 1 sa opisyal na online store ng New Era at sa mga lokasyon ng I’m donut? sa buong Hapon.