Narito ang Mga Naganap sa Hypebeast Cup New York

Bilang huling hintuan ng pandaigdigang tour ng Hypebeast Cup—matapos ang Shanghai, Tokyo, at Singapore—naging tambayan ng libo-libong bisita buong tag-init ang pansamantala naming clubhouse sa SoHo, kung saan nagsama-sama ang football, fashion, musika, at disenyo. Sa halip na ang mga nangyari lang sa pitch ang ipagdiwang, itinuon ng Hypebeast Cup ang pansin sa kulturang nakapaligid sa laro. Lumikha ito ng espasyong nagbigay-daan sa mga tagasuporta, creative, brand, at lokal na komunidad na maranasan ang football sa ibang pananaw. Sa loob ng apat na linggo, nagkaroon sa clubhouse ng live na pagtitipon para manood ng mga laban, mga workshop, instalasyon, paglulunsad ng produkto, at mga talakayan kasama ang ilan sa mga malikhaing personalidad na humuhubog sa kultura ng football ngayon.

Sa pagsisimula ng residency, ginawang patuloy na umuunlad na community installation ng London-based fashion designer na si Hattie Crowther ang clubhouse, na umiikot sa alaala at koneksyon. Nag-ambag ang mga bisita ng mga sulat-kamay na pagninilay, litrato, at alaala mula sa torneo sa kanyang interaktibong Memory Archive Wall. Nakatanggap din sila ng kanyang signature na temporary tattoo na iginuhit-kamay, kaya naging bahagi na rin ng artwork ang mga tagasuporta—at napatibay ang ideyang ang pinakamahalagang pamana ng football ay kadalasang ang mga taong pinagsasama nito.

Sumunod na dumating ang fashion brand na Recovered sa clubhouse dala ang kinikilala nitong praktis ng upcycling, sa pamamagitan ng live na customization workshop na nagtransform ng vintage football scarves bilang natatanging kasuotan. Ipinakita ng activation kung paano maaaring bigyan ng panibagong buhay sa fashion ang mga memorabilia na itinapon na, at itinampok ang lumalalim na ugnayan ng kultura ng football, sustainability, at kontemporaryong disenyo.

Pagkatapos, sinakop ng New York–based vintage collective na Full Kit ang espasyo sa loob ng isang weekend, na may maingat na piniling music programming, jersey heat-press workshop, button-making station na hango sa mga vintage football magazine, at espesyal na DJ set mula sa MAD RADIO NYC.

Nagtapos ang buwan sa takeover ng SOCCERTES, na naghandog ng eksklusibong kolaborasyon sa Hypebeast, tampok ang limited-edition shorts at T-shirt na sa pop-up lang mabibili.

Naging destinasyon din ang clubhouse para sa mga fan at lokal na gustong dumaan at manood ng laro sa buong torneo ng football ngayong tag-init. Dahil sa turf flooring sa buong espasyo, mga speaker stack ng House Under Magic, at upuan mula sa Lovesac, naging lugar ito kung saan puwedeng magpalipas ng hapon ang mga bisita, manood ng laban, o makipagkita lang sa kapwa tagasuporta sa pagitan ng mga laro.

Bukod sa programming, naisakatuparan ang Hypebeast Cup sa tulong ng mga partner na bawat isa’y nagbigay-buhay sa sarili nilang interpretasyon ng kultura ng football.

Bilang opisyal na payment partner, inimbitahan ng Visa ang mga bisita na “Tap In” sa isang serye ng mga interaktibong karanasang nakasentro sa kampanya nitong Everything is a Tap In with Visa. Nagpaligsahan ang mga bisita sa isang custom reaction game na hango sa tiyempo at precision ng football, nag-explore ng mga immersive installation, at nakakuha ng eksklusibong reward sa buong activation.

Tumulong ang DoorDash sa pagbubukas ng clubhouse sa isa sa pinakamalalaking gabi nito, na pinagsama ang live na football, community games, eksklusibong giveaway, at maagang sulyap sa Awake NY x DoorDash capsule. Itinampok din nito ang mga lokal na rekomendasyon sa New York na pinili ni Alexis Guerreros.

Ginawang grooming lounge ng American Crew ang espasyo, kung saan nakakuha ang mga bisita ng bagong gupit at styling touch-up, habang ipinagdiriwang ang mga ritwal ng match day gaya ng mismong laban.

Nagdaos ang Toki Whisky ng mga gabing nakatuon sa kuwentuhan at selebrasyon, na naghain ng Japanese highball habang nagsasama-sama ang mga bisita para manood ng laban, makipag-ugnayan sa kapwa tagasuporta, at magtagay para sa pinakamalaking tag-init ng football.

Sa buong residency, tiniyak ng Havaianas na handa ang mga bisita para sa season sa pamamagitan ng mga eksklusibong footwear moment na tumanggap sa relaxed na enerhiya ng football tuwing tag-init. Samantala, dinala ng Touchland sa clubhouse ang signature nitong design-forward essentials sa pamamagitan ng interaktibong sampling, para manatiling presko ang mga bisita sa pagitan ng mga laban.

Samantala, hinikayat ng Depop ang mga fan na pag-isipang muli ang estilo sa football lampas sa siyamnapung minuto, at itinampok ang mga vintage jersey at secondhand fashion bilang lalo nang mahalagang bahagi ng kultura ng football ngayon.

Sa loob ng apat na linggo, naging tagpuan ang Hypebeast Cup New York kung saan pinag-ugnay ng football ang lahat sa pamamagitan ng fashion, disenyo, musika, at komunidad.