Ang Meron Pa si Steph Curry na Nawala kay Tiger Woods
Noong Tiger Woods umalis sa Nike matapos ang 27 taon, isa sa pinakamalalaking tanong ay hindi lang kung ano ang isusuot niya pagkatapos. Mas mahalaga: ano ang mangyayari sa TW logo? Maraming golf fan ang nabigla nang maiwan sa brand ang iconic na monogram.
Kamakailan lang, Steph Curry nang umalis sa Under Armour ay nagbunga ng ibang-iba ang naging resulta. Sa halip na iwan ang Curry Brand sa likod nito, pinanatili ng NBA star ang pagmamay-ari at inanunsyo ang isang bagong partnership kasama ang Chinese sportswear company na Li-Ning para sa pagpo-produce ng label mula ngayon. Ibinubuking ng dalawang sitwasyong ito ang lalong nagiging mahalagang linya sa modernong negosyo ng sports: ang kaibahan ng simpleng pag-eendorso ng isang brand at tunay na pagmamay-ari nito.
Ginugol ni Woods ang 27 taon kasama ang Nike, at kasalo ang brand sa bawat defining moment ng kanyang career. Sa panahong iyon, binuo rin ng Nike ang TW line: isang koleksiyon ng apparel, footwear at accessories na may dala-dalang ngayon ay iconic na Tiger Woods monogram. Habang tumatagal, naging halos kasingkilala na ng mismong Swoosh ang logo. Sa golf course, madalas makita si Woods na suot ang TW logo na nasa harap at gitna ng kanyang cap, habang itinutulak na lang sa likuran ang Nike logo.
Kohjiro Kinno/Andrew Redington/Getty Images
Kohjiro Kinno/Andrew Redington/Getty Images
Nang nagsimulang kumalat ang mga bulung-bulungan na maghihiwalay sina Tiger at Nike, hindi lang kung saan lilipat si Woods ang malaking tanong. Mas iniintindi kung ano ang mangyayari sa TW brand. At sa huli, ang sagot: wala. Nang umalis si Woods sa Nike, naiwan roon ang TW logo. Ngayon, isa pa rin itong makapangyarihang simbolo ng isa sa pinakamatagumpay na athlete-brand partnerships sa kasaysayan ng sports, pero hindi na ito aktibong ginagawa o isinusuot sa pinakamataas na antas ng professional golf.
Sa halip, lumipat si Woods sa TaylorMade at inilunsad ang Sun Day Red. Malinaw na humuhugot ang bagong brand mula sa legacy ni Tiger: ang pangalan na tumutukoy sa kanyang kilalang Sunday uniform, ang logo na may 14 na guhit bilang representasyon ng kanyang major championships, at maging ang silhouette na parang tumatalong tigre. Pero kapansin-pansin, hindi ito TW. Wala rito ang monogram na naging kasingkahulugan ng pangalang Woods sa lahat ng taon niya sa Nike.
Ihambing naman ito kay Steph Curry. Gaya ni Tiger, ilang taon ding nakatali si Curry sa isang malaking sportswear company habang sabay na binubuo ang isang sub-brand na nakasentro sa sarili niyang pagkakakilanlan. Gumawa ang Under Armour ng Curry footwear, apparel at performance products habang unti-unting naging sarili nitong kilalang entity ang Curry Brand. Pero nang kumalas si Curry kamakailan sa Under Armour, ibang-iba ang naging kuwento.
Tingnan ang post na ito sa Instagram
Sa halip na iwan ang sariling brand, pinanatili ni Curry ang pagmamay-ari nito. Posibleng nabawasan pansamantala ang followers ng social media accounts sa gitna ng paglipat, pero nanatiling buo ang brand. Ilang sandali lang, inanunsyo ni Curry ang bagong partnership kasama ang Chinese sportswear company na Li-Ning, na ngayon ang magpo-produce ng Curry Brand products. Nakasaad din sa anunsyo na kasama sa equation ang golf. Kung lalayo tayo ng kaunti, ipinapakita ng pagkakaibang ito ang mas malaking pagbabago sa paraan ng pagnenegosyo ng mga modernong atleta.
Higit kailanman, inuuna na ngayon ng mga atleta ang pagmamay-ari at ang pagprotekta sa value na sila mismo ang lumikha. Sa halip na itali ang buong pagkakakilanlan nila sa isang sponsor, nagtatayo sila ng mga platform na maaari nilang dalhin saan man sila lumipat. Maaaring magbago ang sponsor, maaaring magpalit ang manufacturer, pero nananatiling kanila ang brand. Sa ganitong pananaw, ang galaw ni Curry ay salamin ng mas malaking trend kung saan ang pinakamalalaking atleta ay hindi na lang umuupa ng puwesto—sila na mismo ang nagmamay-ari nito.
