Unang Noah Store sa Los Angeles: 5,000-Square-Foot na Skate Bowl, Community Hub, at Shop sa Isang Espasyo

Buod

• Binuksan na ng Noah ang unang lokasyon nito sa Los Angeles sa 911 North Orange Drive sa Sycamore District, na nagsisilbing ikaapat na tindahan ng brand sa buong mundo at ang una nito sa West Coast.
• Idinisenyo ng mga cofounder na sina Brendon Babenzien at Estelle Bailey-Babenzien ang 5,000-square-foot na espasyo bilang isang multifunctional na lugar na pinagsasama ang retail, komunidad, at mga programang pangkultura.
• May skate bowl sa loob ng tindahan at nakatakda itong mag-host ng mga intimate dinner, panel discussion, book club, film screening, at live performance.

Binuksan na ng Noah ang unang tindahan nito sa Los Angeles sa 911 North Orange Drive sa Sycamore District, ang ikaapat nitong lokasyon sa buong mundo kasunod ng Mulberry Street flagship sa New York at ng mga tindahan sa Tokyo, Osaka, at Seoul. Idinisenyo ng mga cofounder na sina Brendon Babenzien at Estelle Bailey-Babenzien, ang 5,000-square-foot na espasyo ay nakasentro sa ideya na ang isang tindahan ay dapat munang gumana bilang isang cultural venue at pangalawa lamang bilang retail environment.

Ipinapakita ng layout ang ganitong prioridad. Isang skate bowl ang nagsisilbing physical anchor ng espasyo, na nagbibigay sa tindahan ng tampok na wala pang katapat sa iba nang lokasyon ng Noah at malinaw na nagsasabi kung anong klaseng lugar ito nilikha. Sa paligid nito, iniangkop ng disenyo ang buong hanay ng programming na plinano ng mga founder: mga intimate dinner, panel discussion, book club, film screening, at live performance. Ang retail component ay nakapuwesto sa loob ng balangkas na iyon imbes na ito ang manguna, tugma sa community-space philosophy na inilalapat ng Noah sa iba nitong lokasyon, pero naisakatuparan dito sa sukat na hindi pa naabot ng brand noon.

Ang mag-asawang Babenzien mismo ang nagdisenyo ng espasyo, kaya ang pisikal na wika ng tindahan ay tuwirang ekstensiyon ng parehong sensibilidad na humuhubog sa mga damit. Ang design approach ng Noah ay laging gumagalaw sa tagpuan ng function at cultural reference — preppy construction na sumasalubong sa impluwensiya ng skate, surf, at musika — at sa Los Angeles store, ang lohikang iyon ay iniaaplay sa arkitektura at programming sa halip na sa garments. Ang resulta ay isang espasyong hindi mukhang, at hindi rin kumikilos bilang, isang karaniwang retail environment — na siya mismo ang punto.

Itinatapat ng lokasyon sa Sycamore District ang Noah sa isang kapitbahayang matagal nang destinasyon para sa curated na retail at kultura, katabi ng Jeffrey Deitch gallery at nasa koridor na kinabibilangan nina Nili Lotan, Officine Générale, at Jacques Marie Mage. May saysay ang adres para sa isang brand na ang customer ay hindi naghahanap ng convenience kundi ng partikular na uri ng encounter. Diretsong ikinuwento ni Babenzien kung gaano kalaki ang naging impluwensiya ng California sa pananaw niya habang lumalaki sa East Coast: “Lahat ng magazine ay tampok ang mga skater at surfer sa California,” aniya sa WWD. “Ang Red Hot Chili Peppers at Fishbone ay gumagawa noon ng isang tunog na hindi pa namin nararanasan. Lahat ng iniaalok sa amin ng California ay na-absorb, naipon, at naipatang sa ibabaw ng isang batayang preppy — at kung minsan punk, kung minsan hip-hop — na istilo, na naghubog ng isang bagong Northeast attitude.” Sa pagbasa na iyon, ang Los Angeles store ay hindi lang pagpapalawak, kundi higit na isang pagbabalik.