Buod

• Napabalitang nagwakas na ang taon-taong partnership ni Rihanna sa FENTY x PUMA, na tahimik na nagtatapos sa ikalawa niyang collaborative era kasama ang higanteng sportswear brand.
• Ang muling binuong kasunduan, na opisyal na nagsimula noong Marso 2023, ay idinisenyo bilang tatlong-taóng kontratang natapos na ang takdang panahon at hindi na muling palalawigin.
• Lalong uminit ang mga espekulasyon nang mamataan kamakailan ang billionaire mogul sa New York City na naka-Jacquemus x Nike Moon Shoes, na tila kumpirmasyon ng bago niyang status bilang sneaker free agent.

Opisyal nang sneaker free agent ang nag-iisang reyna ng pop at fashion. Ayon sa mga pinakabagongulat, tahimik nang nagtapos ang muling binuhay na FENTY x PUMA partnership ni Rihanna. Matapos ang matagumpay niyang pagbabalik sa sportswear giant noong Marso 2023, kasunod ng kanyang napakalaking Super Bowl Halftime performance, natuldukan na raw ng multi-hyphenate ang pinakahuli niyang tatlong-taóng kontrata, piniling kumalas kaysa muling pumirma. Hudyat ito ng pagtatapos ng isang defining chapter sa modernong celebrity sneaker collaborations, at iniwan ang buong industriya na nag-aabang kung saan niya dadalhin ang kanyang talento sa susunod.

Noong unang sumali si Rihanna sa PUMA bilang creative director para sa womenswear noong 2014, lubusan niyang inalog ang kultura. Sa orihinal niyang FENTY x PUMA run—na madalas tawaging 1.0 era—isinilang ang iconic na Creeper, itinulak ang brand sa record-breaking na benta, at malaki ang naging impluwensiya sa luxury streetwear boom noong kalagitnaan ng 2010s. Pero nang magbalik siya para sa 2.0 era, ibang-iba na ang kulturang at ekonomikong landscape. At kahit nagpakilala ang ikalawang yugto ng mga solid lifestyle piece tulad ng soccer-inspired na Avanti, ang chunky Creeper Phatty, at ang Cat Cleat sandal, nahirapan ang mga release na muling hulihin ang lightning-in-a-bottle na hype ng una niyang rebolusyonaryong run.

Sa kalsada mismo unang lumitaw ang malinaw na senyales ng hiwalayan. Noong nakaraang linggo, nakunan ng paparazzi si Rihanna na suot ang isang pares ng Jacquemus x Nike Moon Shoes. Para sa isang artist na kilala sa matinding katapatan sa mga kasalukuyan niyang brand deal, ang biglaang paglabas sa publiko na naka-sapatos mula sa direktang katunggali ay nagsilbing di-opisyal na anunsyo ng kanyang free agency.

Ayon sa mga insider report, lubos na maayos ang paghihiwalay at simpleng resulta lamang ito ng kontratang natapos na sa takdang panahon. Mukhang family affair din ang pag-alis; ayon sa parehong source, papatapos na rin ang creative partnership ni A$AP Rocky sa PUMA. Inaasahang lalabas sa mga retailer ngayong tagsibol ang huli niyang mga collaborative design kasama ang brand, na hudyat ng mas malawakang reset sa celebrity endorsement strategy ng PUMA.

Habang muling nagsasaayos ang PUMA, umuugong na ang sneaker world sa mga hula tungkol sa susunod na hakbang ni Rihanna. Sa laki ng imperyo niyang Savage X Fenty at Fenty Beauty na patuloy na lumalago sa ilalim ng LVMH umbrella, wala siyang anumang pagmamadali na pumirma sa panibagong footwear deal. Kung piliin man niyang lumipat sa isa pang powerhouse tulad ng Nike o i-enjoy lang ang kalayaang isuot ang anumang gusto niya, nananatiling nakabaon at hindi matitinag ang impluwensiya ni Rihanna sa women’s sneaker culture.

 

Tingnan ang post na ito sa Instagram

 

Isang post na ibinahagi ni Miles Diggs (@diggzy)