Ang Paglulunsad ng GOAT ng Sneakers.com: Senyales ba Ito ng Paparating na Resesyon?
Noong Martes, opisyal na inilunsad ng streetwear resale platform na GOAT Group ang bago nitong e-commerce site na Sneakers.com, na nag-aalok ng mga sneaker na may matitinding diskuwento kapalit ng premium at bihirang secondhand na mga pares na siyang nagpasikat sa kanila.
Bagama’t sobrang abot-kaya ng mga presyo, hindi ito dahil pre-loved ang mga sapatos; sa katunayan, lahat ng pares ay brand new. Hindi tulad ng iba pang platform ng GOAT, kung saan kalimitang nasa $150 USD pataas ang mga sneaker, sa Sneakers.com, nasa humigit-kumulang $70 USD lang ang karaniwang halaga ng bawat order.
Itinatag noong 2015 at sinuportahan ng sunod-sunod na puhunan na aabot sa daan-daang milyong dolyar, inilunsad ng GOAT ang pangalawa nitong alias platform noong 2020, bago nito bilhin ang luxury resale competitor na Grailed noong 2022. Ang mga investment at acquisition na ito ang naglagay sa kumpanya sa unang hanay ng mga e-commerce group para sa secondhand streetwear. Kaya ano ang nasa likod ng biglang paglayo mula sa mamahaling pre-owned na kicks patungo sa mga brand new na sneaker na naka-diskuwento?
Ang Sneaker Bubble
Nagsimulang lumakas ang usap-usapan tungkol sa pagbulusok ng sneaker market noong 2024, nang tamaan ang Nike ng isang pagkaluging umabot sa $28 bilyong USD na nangyari sa loob lamang ng isang araw noong Hulyo. Matapos ang ilang taong pandemic-fueled boom sa casual footwear, naging punô ng matatapang na ambisyon ang 2024 at 2025 para maituloy ang momentum.
Nagkaroon ang Nike ng bagong CEO at niyanig nito ang sariling estratehiya, na nakatuon sa mga bagong silhouette at sa pag-angat ng tech-driven na mga produkto tulad ng Mind 001 recovery shoe. Samantala, patuloy na nalalamangan ng adidas ang Nike, na may record-breaking na kita noong 2025 na tumaas ng 13% sa ikalawang sunod na taon tungo sa $28.5 bilyon, habang ang kay Nike ay bumaba naman ng 10%.
Pero hindi rin nakaligtas nang matagal ang adidas; tulad ng maraming kakompetensiya sa iba’t ibang industriya, sinalubong ito ng kombinasyon ng mga tariff na ipinatupad ng US, mga geopolitical conflict, at humihinang paggastos ng mga consumer. Pagsapit ng Enero 2026, naging susunod na poster child ang adidas ng humihinang tagumpay ng sneaker market. Isang matinding pagsusuri mula sa Bank of America ang nagbigay sa adidas ng bihirang double downgrade, ibinaba ang buy rating ng kumpanya at ginawa itong isa sa pinakamahinang stock sa industriya.
Sa huli, iniuugnay ng mga analyst ang pagbagal ng sneaker market, hindi sa mahihinang produkto o marketing, kundi sa pagtatapos ng mahigit dalawang dekadang upcycle na nag-angat sa sneaker mula sa mas mababa sa isang-kapat ng sales ng footwear hanggang sa maging higit sa kalahati. Hindi ibig sabihin na tapos na ang era ng sneakers; nasa yugto lang sila ng pag-stabilize matapos ang mga taon ng matinding paglago.
Sa ibabang bahagi ng chain, hindi rin ligtas ang resale market, dahil bumabagsak na rin ang presyo ng mga popular na modelo. Noong Enero, ibinahagi ng BoF expert na si Mike Sykes sa NPR na “deflated na ang values” sa kasalukuyang sneaker resale market. “Kung titingnan mo ang resale price ng lost-and-found Jordan 1, isang modelong lumabas noong 2023, sobrang daming gustong makabili ng sapatos na ’yon. Umaabot noon ang resale price sa mga $500 hanggang $600 para sa sapatos na nagkakahalaga lang ng $180, na maganda nang premium. Pero ngayon, puwede mo na sigurong mabili ang sapatos na iyon, depende sa size at kung saan ka naghahanap, sa bandang mataas na $200s, siguro mga $300,” paliwanag niya. Kung isasaalang-alang ang 360-degree na epekto, napakatuso ng susunod na hakbang ng GOAT: samantalahin ang pagkakataon at saluhin mula sa ibaba ang bumabagsak na kita ng Nike at adidas.
Kapag Ang “Too Good to Be True” Ay Totoo Talaga
Mas pinalawak ng virtual sneaker superstore ng GOAT ang saklaw nito, para tugunan ang tumataas na demand sa value sa gitna ng pagtaas ng presyo sa iba’t ibang industriya, mula grocery hanggang gasolina. Sa isang pahayag para sa WWD, ipinaliwanag ng chief brand officer ng GOAT na si Sen Sugano, “Sa tingin ko, lalo na ngayon, gumagalaw tayo sa panahong napakahalaga ng value.” “Gusto ng consumers na mas malayo ang marating ng bawat dolyar nila. Higit pa roon, kailangan nilang mas malayo ang marating ng bawat dolyar nila,” diin ni Sugano.
Sa Sneakers.com, makakahanap ka ng mas bagong modelo tulad ng adidas AE1, o kahit klasikong pares gaya ng Air Jordan 1 High mula $60 USD lang. Marami pang general-release na modelo at klasikong silhouette ang mas mura pa, nasa pagitan lang ng $25–$30 USD, at sa mas mataas na dulo, ang mas prestihiyosong mga variant ay nasa humigit-kumulang $100–$200 USD.
Dahil sa sobrang baba ng presyo, naghatid ang tahimik na soft launch ng site noong 2025 ng dagsa ng mga sneaker enthusiast na gustong alamin kung lehitimo ba talaga ang misteryosong platform. Sa r/Sneakers sa Reddit, isang thread na isang taon na ang nakalilipas na may tanong na “Is Sneakers.com a reliable site?” ay punô ng pagdududa. Isang user ang nagkomento, “If it seems too good to be true, then it is,” habang ang isa naman ay nagsabing, “lol pumunta ako sa website, lahat naka-sale at mukhang sus.”
Hindi lubos na walang basehan ang panghuhusga ng mga skeptic. Patuloy na talamak online ang mga scammer at pekeng produkto, hindi lang para sa sapatos kundi pati sa bag at apparel. Ang site, na misteryosong lumitaw noong nakaraang taon, ay may graphic identity na parang grocery catalogue, na may mga price tag sa XL na font at makukulay na discount sticker. Ang mass-market identity ng Sneakers.com ay agad nagpapaalala ng mga kamakailang release mula sa wholesale club na Costco tulad ng 2025 Kirkland Signature x Nike SB Dunk Low at maging ng Off-White hoodies para sa 2026, na parehong sumasalamin sa malawak at malalim na hype sa sneakers at streetwear.
Minsang nasa maliit na sulok lang, tuluyan nang naging mainstream ang sneaker culture, at habang mas nagiging pamilyar sa mas malawak na publiko ang mga IYKYK na produkto nito, ang dating sagradong mga style ay lumilitaw na sa mga hindi inaasahang lugar. Ang dating mukhang “too good to be true” ay nakaangkla pala sa lalong humihigpit na realidad ng sneaker market. Sa pag-anunsiyo ng opisyal na paglulunsad ng GOAT ngayong linggo, tuluyan nang nawala ang mga duda. Totoong-totoo ang Sneakers.com.
