Sumuong Kami sa Kakaibang Mundo ng Hendrick's Anotherland
Dadalhin tayo ni Creative Director Dr. Ilana Gilovich sa likod ng tabing ng surreal na immersive theater experience na ito.
Para sa mga mas gusto ang cocktails na eksaktong tumatama sa tamang timpla ng pagiging maingat na ginagawang artisanal at intriguingly curious, hindi kailanman pumapalya si Hendrick’s. Ang Scottish gin na ito ay nagpapalabas ng mga kakaibang aliw sa buhay, at ang bago nitong immersive theater experience sa New York ay tunay na parang isang surreal na panaginip.
Na pinamagatang Anotherland, ang two-night na pagtatanghal ay nagbago sa isang simpleng townhouse sa West Village sa isang mala-panaginip na playground ng performances, scenic installations at, siyempre, craft drinks. Ipinagdiwang ng produksyon ang Another Hendrick’s, ang unang permanenteng bagong expression ng brand sa halos isang dekada, na nagdadala ng mas malalim, immersive na dimensiyon sa botanical spirit—lampas na lampas sa lasa lamang.
Nagsimula ang mga bisita sa isang mataas, glass-topped na atrium na napapalibutan ng mga nakatagong pinto at lagusan. Mula roon, ginagabayan at hinahatak sila ng mga performer sa iba’t ibang sensory vignettes, habang tinitikman ang mga cocktail na hango sa karakter ng gin.
Isipin na lang ang “Greenhouse of Runaway Dreams,” halimbawa. Hango sa orange blossoms—na madalas iugnay sa euphoria at bliss—hitik ang maaraw na espasyong ito sa mossy beds at mga punong orange habang binabalot ng isang dream weaver ang buong lugar sa mga lullaby. Sa isa pang silid, ang “Parlor of Sensory Delights,” sinasalamin naman ang karangyaan ng cacao bean, na nagiging isang napakasarap na pahingahan na parang para talaga sa royalty.
“Ang ideya na pinapayagan tayong maglaro nang lubos, na walang pakundangan, ay hindi lang nakalulugod at nagbibigay-gantimpala, kundi isa ring tunay na espirituwal na pangangailangan,” sabi ng Creative Director na si Dr. Ilana Gilovich, at paliwanag pa niya. “Ang pagbibigay sa mga tao ng pagkakataong maging malaya at gumala, maging makulit at irreverent, ay bahagi na mismo ng Hendrick’s brand at ng medium ng immersive theater.”
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
Hendrick’s Gin
“Ang ideya na pinapayagan tayong maglaro nang buong laya ay hindi lang nakalulugod at nagbibigay-gantimpala, kundi isa ring espirituwal na pangangailangan.”
Para tunay na buhayin ang produksyon, ipinagkatiwala ng brand ang curatorial reins kay Dr. Gilovich, na dati nang naging Chief Storyteller at performer sa Sleep No More, ang multisensory na interpretasyon ng Punchdrunk sa Shakespeare classic na Macbeth.
“Ang salitang immersive ay sobrang nagagamit kung saan-saan, pero para sa akin, sa trabaho ko, nangangahulugan ito ng pagiging site-sympathetic o site-responsive,” pagpapatuloy niya. Ang isang madilim na marble bath sa ikalawang palapag ay nagsisilbing perpektong dambana para sa mythopoetic rose, kumpleto sa bumabagsak na shower ng crystals upang parangalan ang simbolikong hiwaga at ganda ng bulaklak. Isang kubong balot ng ligaw na baging ang umaabot lampas sa bubong, kung saan naghihintay ang aktres na si Tori Sparks na may mga reading para sa bawat bisita. Walang dalawang pakikipagsapalaran na magkatulad. Higit pa ito sa karaniwang gin-tasting,Anotherland na nagbukas na parang isang personalized na treasure hunt.
Para sa mga hindi umabot sa New York run, isasama ang konseptong ito sa isang nationwide rollout, na may katulad na karanasan sa Los Angeles, Chicago at Miami sa susunod na buwan, kasabay ng isang serye ng campaign films na nilikha ng Ace of Hearts at ng artist na si David Szauder.
“[Anotherland's] paalala na tayo ay mga pisikal na nilalang na may sariling kapangyarihan, at may paraan para pakawalan ang ating inner children sa isang mundong maaaring minsan ay masyadong puritanical, medyo matigas at mahigpit,” pagpapatuloy ni Dr. Gilovich.
“May ilang pangunahing kasangkapan na paulit-ulit na ginagamit sa immersive production at may dahilan kung bakit. Ang imbitasyong maglaro, maramdaman ang sariling katawan, at mag-explore. Huwag maramdamang pasibong nakakulong sa proscenium, kundi maramdaman ang kapangyarihang gumala at sundin ang iyong instincts.”
Silipin ang mga gallery sa itaas para makita kung ano ang naganap nitong nakaraang weekend, at magtungo sa Hendrick’s Gin para sa iba pang detalye tungkol sa pinakabagong release nito.
