Maligayang It’s Been Awfulna linggo ng paglabas sa lahat ng nakiki-celebrate. Tulad ninyo, sabik na sabik na rin kaming sa ikatlong studio album ni Isaiah Rashad mula pa noong nagsimulang umikot ang balita tungkol sa proyekto.

At matagal-tagal na rin mula noon. Ang balita tungkol sa The House Is Burning na susunod niyang proyekto ay unang lumutang noong Pebrero 2024, nang ibinahagi ng Top Dawg Entertainment ang listahan ng mga album na nakatakdang ilabas ng label sa 2024.

Kinumpirma ni Zay kalaunan noong taon ding iyon na halos tapos na ang isang album na nakaimbak lang, pero malinaw na walang nangyaring release noong taong ‘yon—o kahit sa sumunod pa. Noong 2025 naman, nag-tease siya ng bagong track sa Lollapalooza performance niya nung summer, kasabay ng muling pagtiyak na mayroon talaga siyang nga talagang paparating na album.

Muli, halos tuluyang natahimik ang rapper hanggang noong nakaraang buwan, nang mag-share ang mga Reddit user ng mga pisikal na “It’s Been Awful” na placard na natanggap nila sa mail kasama ng Top Dawg Entertainment orders nila. Ilang oras lang ang lumipas, bumalik si Zay sa eksena para kumpirmahin na kanya nga ang mga naturang placard at na ang It’s Been Awful ang magiging title ng susunod niyang album. Doon na opisyal na nagsimula ang buong rollout.

Wala pang isang buwan mula noon, kaya masasabi mong mabilis ang takbo ng rollout – pero sa loob ng nakaraang tatlong linggo, halos wala nang iniwan si Zay sa imahinasyon. Kada ilang araw, may panibagong pahiwatig siyang ibinibigay tungkol sa record, na unti-unti nang nagmumukhang pinakatinok niyang creative world so far. Mula sa visual worldbuilding na pinamunuan ni Omar Jones at orange-hued na cover imagery, hanggang sa flipped na D.A.R.E. graphic tees at sa hanay ng featured artists, heto na ang lahat ng alam natin tungkol sa It’s Been Awful bago pa man ang paglabas nito sa Biyernes, sa ibaba.

Ang Unang Trailer

Noong April 7 unang sumilip sa atin ang mundo ng It’s Been Awful sa pamamagitan ng unang opisyal na trailer ng album. Sa direksyon ni Omar Jones, ipinakilala tayo ng 48-segundong video sa It’s Been Awful era, dinadala ang mga manonood sa isang probinsyang tanawin kung saan si Zay – o mas tamang sabihing ang alter ego niyang si DJ Sunny Roshi, na nakilala rin natin sa unang clip – ay hapong-hapong naglalakad sa isang tahimik na pastulan na napapaligiran ng mga baka. Habang tumatakbo ang voiceover ni DJ Sunny Roshi sa background, makikita si Rashad na malalang dumurugo ang mukha at tiyan, ang puting shirt niya punit-punit at nababalutan ng dugo.

Dalawang misteryosong taong walang mukha ang nakatayo sa ulunan ni Rashad sa dulo, kuha ang rapper mula sa low angle na para bang tinititigan siya ng dalawa. Biglang nag-shift sa black-and-white ang kulay. “It’s Been Awful” at “5/1/26” ang sumulpot sa screen, naka-stylize ang album title sa all-caps font, may parehong devil ear decal sa “U” at angel halo sa “A” na nakita rin sa unang mga placard.

Bumulusok ang trailer launch, at lahat talaga ay nasa comments – mula kina ScHoolboy Q, Jordan Ward, at Ab-Soul, hanggang sa Hidden.NY at Apple Music.

Ang Cover Art (at Alternative Cover Art)

Kasabay na ni-reveal ang tracklist, ipinakita ni Rashad ang orange-hued na opisyal na cover art noong April 14. Kuha ito ng TDE affiliate photographer na si Matt Miller, kung saan makikitang nakasandal ang rapper sa isang matingkad na orange na kurtina – walang ulo sa frame.

Kaakibat ng opisyal na album cover, may lineup din ng “alternative cover art” na kuha naman ni Quil Harwood-Lemons. Ang mga karagdagang imaheng ito ang makikita sa mga vinyl edition ng album, naka-visualize sa sleeve at pati sa mismong vinyl. Sa isang larawan, todo-ngiti si Zay sa labas ng airstream trailer na paulit-ulit na lumilitaw sa visuals ng proyekto; sa isa pang outdoor shot, nakaupo siya sa beige na lounge chair, kasing-laki pa rin ang ngiti, naka-all-denim fit.

Ang Visual World na Kinurasyon ni Omar Jones

Bukod sa cover imagery, may malaking papel si Omar Jones sa pagbubuo ng visual identity ng It’s Been Awful. Ang rolodex ni Jones ng mga A-list collaborator – marami rito mula sa hip-hop – ay umaabot kina Pusha T at Amaarae, at matibay din ang koneksyon niya sa TDE talent hub, dahil naka-trabaho na niya sina Doechii, Ab-Soul, at ScHoolboy Q sa kani-kanilang visuals. Kaya naman tama lang na si Jones din ang pumuwesto para sa It’s Been Awful rollout.

Gaya ng na-establish sa unang trailer, ang It’s Been Awful ay nakaangkla sa isang napaka-distinct na visual world, kung saan sentro ang isang airstream trailer sa gitna ng malawak na damuhan. May billboard na may tatak ng It’s Been Awful iconography na nakatayo sa tabi ng trailer, at sa likod nito, isang street sign para sa Chattanooga, Tennessee, hometown ni Rashad. Nasa bubong naman ng trailer ang mga TDE satellite dish, habang may sampayan ng damit sa labas. Ito rin mismong eksena ang inuulit sa karamihan ng visuals ng album.

Ang Lead Single: “SAME SH!T”

It’s Been Awful ang lead single ay mabilis na sumunod matapos kumalat ang opisyal na balita tungkol sa album. Bilang unang sonic sign of life ng paparating na proyekto, inilabas ang “SAME SH!T” noong April 10, sabay ang high-octane na music video na kuha rin ni Jones.

Ang Tracklist at Feature Lineup

Hindi na pinahaba pa ni Zay ang paghihintay para sa tracklist. Karaniwan, ito ang isa sa huling ni-re-reveal, literal na eleventh hour ng rollout, pero maaga kaming pinagbigyan ni Rashad sa full tracklist. Nakasulat sa ibabaw ng parehong orange na kurtina, umaabot sa 16 na kanta ang LP, kabilang, siyempre, ang lead single na “SAME SH!T,” pati na ang “Scared 2 Look Down,” “Ain’t Givin’ Up” at “Nuthin 2 Hide.”

Pagdating sa features, andiyan ang matagal na niyang collaborator na si SZA sa track four, ang “Boy in Red,” habang si Julian Sintonia naman ang ka-duet sa “Do I Look High?” at si Dominic Fike sa “Cameras.”

Sunny Roshi TV

Bukod sa mga still image na konektado sa cover at sa mga opisyal na music video, ang It’s Been Awful ay lumalawak pa sa isa pang visual na dimensyon. Inilunsad muna ni Rashad ang “EPISODE 1: HAPPY HOUR” noong nakaraang linggo, na may cameo mula kay Q at isang bagong snippet. Makikita si Rashad na chill lang sa bedroom niya sa loob ng airstream, bago siya lumabas.

Ang ikalawang episode, ang “EPISODE 2: NIGHT SHIFT,” ay bumagsak nitong weekend, kasama si SZA.

Ang Merch Lineup

Dinala ng opisyal na merchandise lineup para sa album ang narrative world nito sa pisikal na mundo, kumpleto sa isang malakas na lineup ng apparel at goods na inspired ng It’s Been Awful.

Sa clothing front, nangunguna ang D.A.R.E.-inspired graphic, na ni-reimagine sa pamamagitan ng naka-fine-tune na It’s Been Awful lens. May mga hoodies at tees din na may naka-imprint na signature It’s Been Awful iconography sa gitna.

Audiophiles, magsaya kayo. May sandamakmak na iba’t ibang vinyl at CD editions na puwedeng pagpilian.