Naglunsad ang Xbox ng XP, Isang Bagong Dibisyon na Nakatuon sa Pelikula, TV, Live Events, at Consumer Products

Opisyal na pinataas ng Xbox ang kanilang mga ambisyon sa labas ng tradisyonal na video game ecosystem, sa pamamagitan ng paglulunsad ng isang sentralisadong dibisyon na tinatawag na XP upang pangasiwaan ang lumalawak nitong uniberso ng pelikula, telebisyon, consumer products, at mga live event. Ang pangalan ng bagong yunit ay nagmula sa klasikong terminolohiya sa gaming na “experience points,” na naghuhudyat ng isang estratehikong pagbabago tungo sa mas malawak na dominasyon sa kultura. Pormal na inanunsyo ng chief strategy officer na si Matthew Ball ang paglulunsad ng XP sa pamamagitan ng isang blog post, na nagtatakda ng isang malaking layunin para sa industriya: ayon kay Ball, ang hakbang na ito ay isang pangunahing bahagi ng pinakalayunin ng brand na maging numero unong kumpanya ng entertainment sa buong mundo. Sa halip na panatilihing hiwa-hiwalay ang mga pagsisikap na ito, mahigpit na pinagsasama ng bagong dibisyon ang lahat ng transmedia na gawain na dati nang hinahawakan ng iba’t ibang magkakahiwalay na koponan sa buong malaking kumpanya.

Ang istraktura ng XP ay agresibong nakasentro sa apat na pormal na investment areas na idinisenyo upang makuha ang buong atensyon ng mga tagahanga sa lahat ng medium. Nakatuon ang Xbox Pictures sa pagdadala ng mga gaming world sa mga bagong manonood sa pamamagitan ng pelikula, telebisyon, at linear storytelling. Ang mga tagahanga na naghahanap ng physical gear ay tutugunan ng Xbox Products, isang sangay na nakatuon sa paglikha ng mga item na nagbibigay-daan sa mga manonood na ipagdiwang at ipahayag ang kanilang mga paboritong franchise. Sa pisikal at digital na espasyo, ang Xbox Places ay nag-oorganisa ng mga live event, immersive experience, atraksyon, broadcast, at destinasyon. Panghuli, nagsisilbing kultural na tulay ng brand ang Xbox Partnerships, na bumubuo ng mga sponsorship at brand partnership sa mga creator, brand, at komunidad.

Upang pangunahan ang malawakang Hollywood at lifestyle crossover na ito, humakbang si Kayleen Walters upang magsilbi bilang pangulo ng bagong dibisyon na XP. Lumipat si Walters sa tungkuling ito matapos pamunuan ang Mojang, kung saan kamakailan ay pinatunayan niya ang kanyang mga kakayahan sa crossover sa pamamagitan ng pagiging isang executive producer para sa adaptasyon ng A Minecraft Movie. Ang kanyang pag-alis ay nag-udyok ng isang malaking pagbabago sa pamumuno, kung saan iniwan ni Maria Angelidou-Smith ang kanyang posisyon bilang chief product officer ng Reddit upang maging bagong CEO ng Mojang at Minecraft, isang tungkulin na opisyal niyang sisimulan sa Oktubre 19.

Ang pagbuo ng XP ay nagmamarka ng isang pormal na hakbang ng Xbox patungo sa transmedia, na pinakikinabangan ang malawakang tagumpay sa Hollywood ng mga kamakailang adaptasyon tulad ng A Minecraft Movie at ang seryeng Fallout. Ang sentralisadong istrakturang ito ay tumutupad sa inisyatiba ni CEO Asha Sharma na bumuo ng pangmatagalan at multi-platform na mga plano para sa mga franchise ng brand sa gitna ng isang magulong pagbubuo muli ng organisasyon, na epektibong ginagamit ang gaming intellectual property upang iposisyon ang kumpanya bilang isang naghaharing puwersa sa kultura at lifestyle. Nagpadala si Sharma, na umako sa pinakamataas na posisyon noong Pebrero, ng isang internal na email sa mga empleyado na nagdedetalye ng mga pagbabago sa dibisyon ng XP, na inilalarawan ang paglulunsad bilang bahagi ng isang mas malawak na business reset na kamakailan ay kinabibilangan ng malawakang tanggalan ng empleyado at mga pagbabago sa istruktura ng mga kasalukuyang studio.

Dumarating ang estratehikong pagbabagong ito habang ang kumpanya ay may napakaraming crossover project na kasalukuyang aktibong binubuo, kabilang ang sequel ng A Minecraft Movie at ang lubos na inaabangang pelikula ng Call of Duty. Sa larangan ng streaming, nagde-develop din ang Xbox ng ikatlong season ng live-action series na Fallout ng Prime Video kasama ng isang animated series ng Diablo para sa Netflix. Habang dati nang nagtatag ang Microsoft ng isang dibisyon para sa adaptasyon ng pelikula at telebisyon na tinatawag na Xbox Entertainment Studios noong 2012 at isinara rin ito makalipas ang dalawang taon, ang modernong inisyatibang ito ng XP ay ginagamit ang mga napatunayang tagumpay kamakailan upang permanenteng patatagin ang katayuan ng platform bilang isang nangungunang puwersa sa transmedia.