Ibinenta ng VF Corp. ang Dickies sa Bluestar Alliance sa Halagang $600 Milyon

Buod

• Ibebenta ng VF Corp. ang Dickies sa Bluestar Alliance sa halagang $600 milyon, na nagtatapos sa kanilang pitong taong pakikipagsosyo.
• Ipinapakita ng pagbebentang ito ang bagong direksiyon para sa iconic na workwear brand, inilalagay ito sa lumalaking portfolio ng Bluestar Alliance ng mga streetwear-centric label tulad ng Off-White.

Isang malaking hakbang ang ginawa ng VF Corp—ibinenta nito ang workwear powerhouse na Dickies sa brand-management firm na Bluestar Alliance sa halagang $600 milyon, ayon sa BoF. Tinatapos ng bentahang ito ang pitong taong pakikipagsosyo na nagsimula nang bilhin ng VF Corp. ang brand sa halagang $820 milyon noong 2017.

Sa kabila ng matatag na reputasyon ng Dickies bilang Amerikanong workwear label—paborito ng mga construction worker, skateboarder at mga alamat ng street fashion—nahirapan ang brand sa ilalim ng VF Corp., kaya kinailangan nitong maglunsad ng malawakang “turnaround” plan at ilipat ang punong-tanggapan nito. Kaya asahan na maraming magbabago sa tagapaglikha ng 874 Pant.

Sa mass-market menswear, tunay na game-changer ang bentahang ito dahil nakapuwesto ang Dickies sa kakaibang gitna ng rugged workwear at trendy streetwear. Ang kultural na kabuluhan ng Dickies ang dahilan kung bakit perpektong dagdag ito sa portfolio ng Bluestar Alliance. Nitong mga nakaraang taon, ipinakita ng kompanya ang matalas nitong paningin sa pagsasanib ng luxury at streetwear, kamakailan lang idinagdag ang Off-White at Palm Angels sa pamilya nito.

Ipinahihiwatig ng akuisisyon ang muling pagtutok sa kultural na impluwensiya ng Dickies, na posibleng magpasigla sa presensya nito sa mismong mga subkulturang nagtaguyod dito nang ilang dekada.

Manatiling nakatutok sa Hypebeast para sa pinakabagong balita sa industriya ng moda.