50 Taong Oakley: Binabago ang Paningin sa Disenyo, Kultura at Layunin

Ipinagdiriwang ng Oakley ang ika-50 anibersaryo nito — at nabigyan kami ng pagkakataong bisitahin ang punong-tanggapan nito sa California para sa isang weekend na sabay lingon sa nakaraan at sulyap sa hinaharap. Kasabay ng pagdiriwang ng makulay nitong legacy, inilahad ng brand ang ilang inisyatibong huhubog sa mga darating na dekada.

Pandaigdig ang buwelo. Mula sa pag-anunsyo kay Travis Scott bilang bahagi ng kanilang creative team hanggang sa pakikipagpartner kina Kylian Mbappé at Patrick Mahomes, mas lalong nilalaman ni Oakley ang mundo ng isport, kultura at storytelling. Kasing-sinsin din ang approach nila sa kolaborasyon: nakikipagtulungan sa pinakamalalaking pangalan sa global streetwear habang pinapansin ang mga umuusbong na merkado tulad ng Brazil, kung saan matibay na ang partnership nito sa PIET.

Ang balanseng pagsasanib ng performance, inobasyon at kulturang may saysay ang nagpapanatiling mapanguna at mapanghamon kay Oakley sa loob ng limang dekada. Sa isang eksklusibong panayam sa Hypebeast, nagbalik-tanaw ang apat na lider ng brand — sina Caio Amato (Global President), Brian Takumi (Brand + Creative Soul), Ryan Saylor (Head of Advanced Product Development) at Nick Garfias (VP of Product Design) — sa unang 50 taon ng Oakley at ibinahagi kung ano ang dapat abangan sa susunod pang limampu para sa isang brand na kasing-tindi ang impluwensiya sa kultura tulad ng husay sa performance.

Bilang isang Brazilian na namumuno sa isang global na brand, paano mo nakikitang hinubog ng ugnayan ng Oakley sa Brazil ang pagkakakilanlan nito sa nakalipas na 50 taon?

Caio Amato:“Napakalaki ng pagmamahal ng Brazil sa Oakley — isa ito sa mga lugar kung saan pinakamalinaw naming nararamdaman ang brand, halos parang sagisag ng pagiging kabilang.”

“Nais ng Oakley na tumindig kasama ang mga komunidad at creator na nagmumula sa gilid, dahil sila ang tunay na nagpapagalaw sa kultura.”

At kung titingin tayo sa hinaharap, paano makatutulong ang perspektibang Brazilian para lalo pang lumago ang Oakley sa buong mundo sa susunod na 50 taon?

“Nagiging epektibo lang ang aming mga partnership kapag totoo, may kabuluhan sa komunidad at nakabatay sa malinaw na layunin. Hindi kami gumagawa ng fast-fashion collabs dahil hindi ito tungkol sa volume — kundi sa totoong epekto. Para sa amin, nakasalalay ang kinabukasan sa pagsagot sa tunay na problema: bakit kailangan ko pang ilabas ang telepono ko para kuhanan ng litrato ang sunset habang nakasakay sa bisikleta? Ang punto ay muling likhain ang teknolohiya para mapalabas ang buong potensiyal ng tao.”

Paano nakatulong ang pagkamalikhain sa paghubog ng boses at identidad ng Oakley sa nakalipas na 50 taon?

Brian Takumi:“Pagkamalikhain at functionality ang palaging tumitibok sa puso ng Oakley. Mula pa sa simula, binabasag na namin ang mga kumbensiyon — hindi lang sa ginagawa namin kundi pati sa paraan ng pag-iisip kung paano ito gagana at magpe-perform. Palaging matapang, di-karaniwan at walang paghingi ng tawad ang aming boses. Nakaugat ang identidad ng Oakley sa paniniwalang ang vision ay lampas sa nakikita ng mata.”

Ano ang kailangang baguhin, sa panig ng pagkamalikhain, para manatiling culturally relevant ang Oakley sa susunod na 50 taon?

“Para manatiling may saysay sa kultura, kailangan naming manatiling mausisa at, higit pa roon, manatiling ‘hindi komportable.’ Higit ito sa estetika — ito’y intensyong may saysay.”

“Hindi ito tungkol sa pagbabago kung sino kami, kundi sa patuloy na pagre-reimagine kung paano kami haharap.”

Paano hinubog ng product development ang legacy ng inobasyon ng Oakley sa nakalipas na 50 taon?

Ryan Saylor:“Ang product design ang nagsalin ng bisyon ng Oakley sa mga iconic at walang-panahong produkto — hindi lang magaganda kundi may kabuluhan, na nilulutas ang mga problemang ni hindi alam ng mga tao na mayroon sila. Ang esensiya ng kung sino kami ngayon ay nakaugat sa mga unang prototype na bumasag sa kumbensiyon at muling nagtakda kung ano ang maaaring maging performance design.”

At anong mga breakthrough o teknolohiya ang nakikita mong magdadala kay Oakley sa unahan sa susunod na 50 taon?

“Tungkulin naming panatilihing nasa sentro ang performance habang itinutulak ang disenyo lampas sa estetika tungo sa purpose-driven innovation. Ang kuwento ng Oakley ay tungkol sa pag-upend sa status quo: hindi kailanman kontento, hindi basta sumusunod sa tradisyon, at laging nagdadala ng sariwang pananaw.”

Paano mo nakikitang uusbong ang disenyo upang matugunan ang bagong mga inaasahan sa function, aesthetics at purpose?

Nick Garfias:“Para sa amin, hindi nakapako ang disenyo — umuunlad ito kasabay ng bawat henerasyon. Kailangang magbago ang function, pero hindi dapat mawala ang DNA ng kung ano ang nagpapaging Oakley kay Oakley. Ang hinaharap ng disenyo ay ang pagsasanib ng function, aesthetics at purpose sa paraang tunay at culturally relevant.”

“Habang naglalakad ako sa loob ng aming headquarters, nakikita ko ang isang pamana ng mga produktong naging higit pa sa bagay — naging mga kuwento, inspirasyon, maging siyensiyang kumikilos.”

At kapag sumilip ka 50 taon mula ngayon, ano ang nagpapabukod-tangi sa Oakley?

“Ang mahusay na disenyo sa Oakley ay nagmumula sa pagharap sa mga totoong hamon ng mundo — hindi lang sa paglikha ng produkto kundi sa pagbuo ng solusyon na nagpapataas ng potensiyal ng tao. Ang nagpapabukod-tangi sa Oakley ay hindi lang gumagana ang aming mga produkto — hinihikayat nila ang mga tao na ipahayag ang sarili at itulak ang kanilang hangganan.”

Sa ika-50 taon, mas mukha itong pag-reset para sa Oakley kaysa isang simpleng retrospektibo. Ipinakita ng mga proyektong inilunsad sa headquarters — mula sa disruptive na inobasyon sa produkto hanggang sa mga kolaborasyong sumasaklaw sa sport, fashion at musika — na nakasalalay ang kinabukasan ng brand sa pagsasanib ng performance at kultura sa bago at hindi inaasahang paraan.

Ang susunod na kabanata ay hindi na lang tungkol sa eyewear o kagamitan. Tungkol ito sa patuloy na paghahain ni Oakley ng mahihirap na tanong, paghamon sa mga kumbensiyon, at pag-likha ng mga solusyong nagbibigay-inspirasyon sa mundo.