WR1 di Tomorrowland: la sneaker pensata per vivere oltre il festival

Tomorrowland presenta la WR1, la sua prima sneaker e un nuovo modo per la sua community globale di portare con sé un frammento del festival nella vita di tutti i giorni. Sviluppata nell’arco di oltre un anno, è una scarpa che ha poco del merchandising da festival e assomiglia piuttosto a quel modello che si sceglierebbe per un normale martedì: linee morbide e organiche, e una suola la cui forma guarda alla natura.

Il tratto distintivo della WR1 è sotto i piedi. La suola scolpita si ispira alle sottili lamelle radiali sulla parte inferiore del cappello di un fungo e traduce questi motivi naturali in una struttura curva e stratificata, anziché piatta. Questo linguaggio organico si ritrova anche nella silhouette, dove linee fluide e texture sovrapposte donano alla scarpa un carattere morbido e scultoreo. Anziché inseguire un’estetica stagionale, il design sceglie una forma senza tempo che Tomorrowland intende mantenere in collezione anno dopo anno.

Nonostante tutta questa cura per i dettagli, è una scarpa pensata per la quotidianità, non un ricordo da conservare e indossare solo al festival. Passa con disinvoltura da un contesto all’altro, da una passeggiata diurna in città a una serata che si prolunga fino a tardi, senza mai rivelare da dove arriva. Il nome Tomorrowland resta discreto nel design: è la forma a esprimerne l’identità, non un logo sovradimensionato.

Al centro della WR1, però, ci sono le persone che la indossano. Tomorrowland è sempre stato meno un festival che una community: uno spirito condiviso di movimento, connessione ed espressione di sé che i suoi milioni di fan portano con sé ben oltre la fine dell’ultimo set. La scarpa è pensata proprio per questa community, un modo per tenere vicino il senso di appartenenza, indipendentemente dalla possibilità di arrivare o meno in Belgio in un determinato anno. Arriva inoltre in diverse versioni, così che ciascuno possa trovare quella più adatta al proprio ritmo, senza uniformarsi a un’unica estetica di marca. È proprio questa varietà il punto: una sneaker pensata per incontrare le persone là dove sono e affiancarsi a fragranze, complementi per la casa e oggetti di design che la community già integra nella quotidianità, come piccoli richiami personali al legame che condivide.

La sneaker è il culmine di una crescita lenta e ponderata. Quello che oltre 15 anni fa era iniziato con T-shirt e cappellini con logo si è trasformato in un universo lifestyle completo, che comprende moda, accessori, fragranze, benessere, articoli per la casa e design, con collaborazioni passate tra cui Grown Alchemist, Baobab Collection, Serax, Sarda e LOOP. Sviluppata dal team interno del brand, la WR1 inaugura una categoria del tutto nuova: le calzature. Ha debuttato a Tomorrowland Belgium 2026, dove i partecipanti al festival sono stati i primi a scoprirla e ordinarla in store realizzati ad hoc, concepiti come estensione scultorea del suo design. A portare il lancio oltre il festival è una campagna con Lost Frequencies, Miss Monique e NOVAH, ciascuno dei quali incarna il movimento e la connessione al cuore della WR1.

Da lì, il lancio prosegue il suo viaggio. La WR1 sarà in vendita al Tomorrowland Flagship Store di Ibiza, a Magic of Tomorrowland in Cina, a Melbourne, ad Amsterdam durante l’Amsterdam Dance Event e a Tomorrowland Thailand; si aggiungeranno un pop-up a Hong Kong e ulteriori attivazioni ancora da confermare. In parallelo all’uscita, il documentario di Tomorrowland arriverà sugli schermi di Bangkok, Shanghai e Londra, offrendo al lancio una cornice culturale che va ben oltre la sneaker stessa.

La prevendita globale della Tomorrowland WR1 parte il 13 settembre; la campagna di preregistrazione sarà online a settembre sullo store Tomorrowland, che resterà il modo più semplice per acquistare un paio di sneaker anche una volta conclusa la prevendita.