Moncler inaugura il suo più grande flagship sulla Fifth Avenue con un atelier su ordinazione
Lo spazio di 2.200 metri quadrati presenta anche una capsule LoveFrom, Moncler in esclusiva per New York e una piattaforma digitale di styling basata sull’intelligenza artificiale.
Sommario
Moncler inaugura la sua più grande flagship globale sulla Fifth Avenue, sviluppata su due interi piani firmati Gilles & Boissier.
La boutique presenta in anteprima una capsule della collezione LoveFrom in esclusiva per New York e il primo atelier su misura Moncler to Measure del brand.
Una nuova piattaforma digitale AI-powered porta online gli strumenti di styling della flagship con 5th Ave on the Go.
Moncler ha inaugurato sulla Fifth Avenue il suo più grande flagship al mondo: uno spazio su due livelli di 2.200 metri quadrati, nato da una collaborazione progettuale ventennale con lo studio francese Gilles & Boissier. L’architettura del negozio esprime pienamente l’identità del brand, a metà tra montagna e metropoli, traducendola in scala, scelta dei materiali e dettagli strutturali anziché in un branding di superficie.
Fin dall’ingresso, i soffitti si innalzano per oltre otto metri, creando una verticalità che richiama tanto l’eredità alpina di Moncler quanto i grattacieli che circondano il negozio. Colonne monumentali scandiscono gli interni, mentre una «cabina delle curiosità» indipendente è pensata per ospitare installazioni stagionali a rotazione. All’esterno, la facciata in vetro è rivestita in granito Saint Williams e integrata da strisce LED, che creano un effetto luminoso dinamico studiato per reggere il confronto con l’intensità visiva della vicina Times Square.
All’interno, l’iconico pavimento a scacchiera alterna finiture lucide e grezze; la stessa pietra riveste colonne, archi e pareti, creando una base materica e coerente sotto gli elementi più scultorei. Imponenti vetrine in vetro testurizzato evocano cascate ghiacciate, mentre opere d’arte selezionate e installazioni multimediali attraversano l’intero spazio. Al centro, una scultura in pietra di Ugo Rondinone collega direttamente i due piani e dà un saldo fulcro alla disposizione verticale del negozio, con una presenza fisica che richiama la montagna; completano l’allestimento altre opere di Jean-Guillaume Mathiaut, Paul Bik e Arno Declercq.
Il piano terra ospita le ultime proposte uomo, donna e bambino della linea principale Moncler Collection, insieme alle co-creazioni Moncler Genius e alle più recenti calzature del brand. Il secondo piano è interamente dedicato a Moncler Grenoble: dall’abbigliamento da sci ad alte prestazioni alle maschere, dai capi après-ski agli strati leggeri per escursionismo e trekking, fino ai prodotti realizzati con i partner, tra cui le interpretazioni Moncler Grenoble degli sci Stöckli, dei caschi POC e degli snowboard WHITESPACE x Moncler Grenoble sviluppati con Shaun White.
