G-DRAGON e McDonald’s lanciano in Asia un menu al burro e gochujang
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Sommario
G-DRAGON e McDonald’s lanciano un menu Gochujang Butter in 13 mercati asiatici.
Tra i protagonisti, il K-Crispy Thigh Burger, i Chicken McNuggets e contorni e dessert ispirati alla cucina coreana.
Il branding PEACEMINUSONE si estende a packaging, oggetti da collezione e merchandising in edizione limitata.
G-DRAGON unisce le forze con McDonald’s per una nuova collaborazione in 13 mercati asiatici, incentrata sul menu al burro e gochujang e capace di portare nell’universo della catena di fast food il suo inconfondibile linguaggio culturale e visivo coreano.
La campagna è stata lanciata contemporaneamente a Hong Kong e in Corea del Sud il 17 settembre: è la prima volta che McDonald’s Hong Kong coordina un lancio con il mercato coreano. Al centro c’è una salsa al burro e gochujang, sviluppata da McDonald’s Korea e ispirata alla radicata cultura coreana della fermentazione jang: bilancia il carattere sapido e delicatamente piccante del gochujang con la ricchezza del burro, per un finale dolce, cremoso e lievemente pungente.
A guidare il menu di Hong Kong è il Gochujang Butter K-Crispy Thigh Burger, che abbina una coscia di pollo intera e croccante alla salsa simbolo, una fetta di ananas e lattuga romana: il piccante e l’umami del gochujang incontrano così la ricchezza del burro e una nota tropicale più dolce. La salsa è proposta anche come dip per i Chicken McNuggets, mentre il menu più ampio, ispirato alla Corea, include le Shake Shake Fries al barbecue coreano e le Honey Butter Shake Shake Fries di ritorno, oltre a una soda Jeju Satsuma con nata de coco. Tra i dessert figurano lo Sweetheart Crunchy OREO McFlurry, completato da croccanti cuoricini rosa, e i Mini Churros al caramello salato: un lancio che abbraccia cibo e bevande in modo più completo, anziché limitare la collaborazione a un unico prodotto simbolo.
Al di là del menu, l’influenza di G-DRAGON emerge soprattutto attraverso PEACEMINUSONE: la margherita distintiva del suo brand di moda reinterpreta l’iconografia familiare di McDonald’s in tutta la campagna. Le immagini promozionali inseriscono elementi come gli Archi Dorati, le patatine e il classico packaging rosso nel linguaggio estetico di G-DRAGON, mentre le confezioni alimentari di Hong Kong combinano le margherite di PEACEMINUSONE con il branding McDonald’s e una grafica a forma di cuore rosso “MCD”, creata appositamente.
Il lancio proseguirà in più fasi: il 21 settembre arriveranno le carte da collezione in edizione limitata “I’M M FAN”, seguite il 23 settembre dal merchandising collaborativo PEACEMINUSONE, che include un cappellino rétro McDonald’s, spille in metallo e una tote bag in tela.
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