Carlos Sainz e New Era lanciano TEAM FIFTY5, la prima collezione di cappellini e abbigliamento

New Era e Carlos Sainz presentano TEAM FIFTY5, la prima collezione di cappellini e abbigliamento del brand community del pilota di Formula 1. Ispirata all’estetica personale di Sainz, la capsule d’esordio porta l’identità di TEAM FIFTY5 — il cui nome richiama il suo numero di gara — fuori dalla pista, nel guardaroba di tutti i giorni.

La proposta ruota attorno ai codici distintivi di New Era nel mondo dei cappellini. I modelli 9TWENTY, 9FORTY e 9FORTY A-Frame spaziano da vestibilità più strutturate ad altre più morbide; sul fronte abbigliamento, invece, la collezione include T-shirt e felpe dalla vestibilità ampia e oversize, accanto a T-shirt da donna slim e cropped. Sono i dettagli a raccontare la dimensione più personale: alcuni capi presentano ricami diretti e un peperoncino rosso tessuto, riferimento al soprannome di Sainz, «Chili», e al tempo stesso emblema della community TEAM FIFTY5.

La palette resta volutamente discreta, declinata nelle tonalità verde outdoor, bianco avorio, bianco, blu sbiadito e rosso, in linea con una direzione creativa che il brand fonda su essenziali ricercati e heritage europeo. L’obiettivo è proporre capi studiati e versatili, anziché merchandising motorsport vistosamente brandizzato, da indossare ben oltre un weekend di gara. Su questo sfondo sobrio, un pezzo rompe con i toni attenuati: un cappellino 9FORTY giallo con dettagli rossi, creato per i fan della tribuna TEAM FIFTY5 in occasione della gara di casa di Sainz, a Madrid. Il colore riprende una delle tonalità preferite dal pilota e richiama il giallo della bandiera spagnola, rendendolo il design più apertamente personale della collezione.

È proprio l’equilibrio tra prodotto e racconto personale il fulcro della collaborazione. Per Sainz, la collezione è un modo per trasformare in qualcosa di concreto e quotidiano la community di fan costruita nel corso della sua carriera. «TEAM FIFTY5 fa parte di me fin dall’inizio della mia carriera», ha dichiarato. «Con questa collezione volevamo creare qualcosa di autentico rispetto a questa identità, ma che si potesse indossare ogni giorno. New Era comprende il legame tra sport, cultura e stile personale, e sono orgoglioso di ciò che abbiamo creato insieme.» Dal canto suo, New Era considera questa partnership un’estensione naturale del proprio universo. Patrik Söderström, VP EMEA di New Era, ha definito TEAM FIFTY5 «un punto d’incontro naturale tra motorsport d’élite e lifestyle contemporaneo», nato dalla stretta collaborazione con Sainz e il suo team e fedele all’heritage del brand nei mondi dei cappellini, dello sport e della cultura.

A rafforzare questo posizionamento lontano dalla pista, la campagna di lancio è stata scattata a Maiorca durante la pausa estiva e ritrae Sainz e il suo team lontani dal paddock. Un’impostazione che presenta la collezione meno come merchandising da circuito e più come una linea lifestyle dalla propria identità.

La collezione TEAM FIFTY5 sarà disponibile attraverso New Era e i canali online di Carlos Sainz, presso il negozio New Era di Madrid in Gran Via 15 e attraverso una selezione di partner all’ingrosso.