A24 e Dior annunciano una partnership di due anni
A24 e Dior sono la prossima coppia d’oro della creatività? Una nuova partnership biennale lascia pensare di sì. La maison francese e il marchio dell’intrattenimento hanno appena annunciato un programma esperienziale a New York, che si svolgerà interamente al Cherry Lane Theatre, sostenuto da A24.
La notizia della partnership è arrivata con un meta-cortometraggio diretto da Aidan Zamiri, in cui Sabrina Carpenter, Josh O’Connor, Drew Starkey, Camille Cottin e Sophie Wilde fanno un provino per interpretare nientemeno che Jonathan Anderson. In lizza per il ruolo del direttore creativo di Dior, ciascuno offre la propria migliore imitazione: camicia a quadri, jeans, mani in tasca e tutto il resto.
Dalla sua riapertura lo scorso autunno, lo storico spazio Off-Broadway propone un calendario fitto di spettacoli e registra il tutto esaurito. Del resto, negli Stati Uniti è la Generazione Z a trainare gli incassi del cinema, e i giovani cercano un senso di condivisione negli spazi culturali dal vivo. Con Dior come partner principale del Cherry Lane Theatre per i prossimi anni, il programma in arrivo — che abbraccia moda, cinema e teatro — mira proprio a questo: mettere in contatto il pubblico con artisti affermati ed emergenti attraverso esperienze dal vivo, sullo schermo o sul palcoscenico, coltivando al tempo stesso una comunità creativa più ampia.
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Secondo Anderson, la partnership punta anche a ridurre la distanza tra la moda e chi la segue, attraverso incontri ed esperienze più intimi. «Si tratta di far capire che un brand è qualcosa di reale», ha detto al Financial Times. Ha spiegato che entrare nell’«immaginario collettivo del momento» va ben oltre i prevedibili look da red carpet stagionali e le apparizioni delle borse nei film. «Attraverso A24, stiamo entrambi cercando un modo per entrare nello zeitgeist culturale. Sarà il teatro? Sarà il blockbuster? Non lo sapremo finché non avvieremo un processo di sperimentazione per capire cosa verrà dopo.»
La collaborazione debutterà al Cherry Lane Theatre con «Both Ends», una produzione in scena per una sola sera che celebra il primo anniversario della riapertura di A24. Ispirato alla poetessa, drammaturga e cofondatrice del Cherry Lane, Edna St. Vincent Millay, lo spettacolo è stato scritto da Justin Vivian Bond, prodotto e diretto da Zack Winokur. Anderson firma anche i costumi, portando in scena per Bond — protagonista di «Both Ends» — un capo d’archivio di Paul Poiret. Lo stilista francese è stato fonte d’ispirazione sia per Millay sia per Anderson nella collezione Autunno/Inverno 2026.
«È l’inizio di una partnership entusiasmante costruita attorno agli artisti e al racconto», ha scritto Anderson nel video dell’annuncio. «Affiancando due mondi guidati dalla creatività, si comincia a vedere cosa riescono a tirare fuori l’uno dall’altro, qualcosa che nessuno dei due avrebbe potuto scoprire da solo. È lì che succedono le cose interessanti.»
