Cos’è successo: Touchland unisce calcio e cultura delle fragranze alla Hypebeast Cup NYC

Mentre quest’estate la febbre del calcio conquistava New York, Touchland è scesa in campo per presentare il nuovo Performance Body Spray al pop-up della Hypebeast Cup a SoHo. Il 15 luglio, al 430 di West Broadway a New York, si è tenuta una proiezione pensata per la community, in perfetta sintonia con le attesissime semifinali del più importante torneo di calcio al mondo.

La serata ha offerto agli appassionati di sport e stile uno spazio in cui ritrovarsi attorno alla partita, in un contesto interattivo e ricco di creatività. Sotto lo stesso tetto, Touchland ha proposto di tutto: da un watch party ad alta energia alla musica dal vivo curata da DJ Elena Lorenzi, fino a una selezione di drink premium, tra cui il Suntory Whisky Toki «Highball» e il mocktail «Total Serve». Ma l’entusiasmo andava ben oltre il maxischermo.

Il pop-up ha dato vita all’universo Touchland con la Touchland Refresh Station. Allestita accanto a un simulatore di calcio, questa installazione in stile spogliatoio ha permesso agli ospiti di provare quattro nuove fragranze della linea Performance Body Spray del brand — Level Up, Power Play, Total Serve e Cool Down — per sentirsi freschi e profumati, sia dopo una partita in campo sia dopo il lavoro. Pensata per una vita in movimento, la nuova collezione combina una formula a lunga durata che elimina gli odori, ingredienti skincare integrati e fragranze leggere, lontane anni luce dai body spray di una volta.

Nel frattempo, la postazione Touchland per la personalizzazione delle maglie, incentrata su un design nostalgico in edizione limitata, è stata animatissima per tutta la serata. Gli ospiti hanno personalizzato le maglie Touchland in omaggio con patch termoapplicate Hypebeast Cup in edizione limitata, ispirate al gioco più bello del mondo. La serata è così passata da viewing party a un momento di styling partecipato, lasciando agli invitati un pezzo unico da collezione, ricordo di una stagione calcistica leggendaria.

Il pop-up della Hypebeast Cup, al 430 di West Broadway a New York, resterà aperto fino al 16 agosto 2026: dal lunedì al sabato dalle 11 alle 19 e la domenica dalle 11 alle 18.