La periferia del New Jersey non è certo il primo posto in cui ti aspetteresti di vedere Drake stanziato per una settimana, ma se c’è una cosa che sappiamo di The Boy è che riesce sempre a sorprenderci con qualcosa che nessuno di noi aveva minimamente sul radar.

A meno di 24 ore dalla finale della Coppa del Mondo FIFA, disputata a East Rutherford, nel New Jersey, il rapper si è spostato di circa 40 miglia verso ovest, nella contea di Somerset, nel Garden State. Qui ha preso dimora nella vasta tenuta del Pendry Natirar, che si estende per circa 500 acri, per il secondo ritiro annuale di NOCTA Manor.

Incentrata su «riposo, relax e divertimento», la seconda edizione di NOCTA Manor di Drake segue quella andata in scena a Londra. Il primo NOCTA Manor si è tenuto a Windsor, in Inghilterra, nel luglio 2025, circa un anno prima di questa seconda edizione, subito dopo i tre concerti da headliner di Drake al Wireless Festival, da record.

Questa volta, oltre alla finale della Coppa del Mondo disputata poche contee più a est, la settimana di riposo e relax è stata anche una celebrazione del successo della recente tripletta di album in studio di Drake: ICEMAN, HABIBTI e MAID OF HONOUR.

Un incontro multisensoriale tra le storie raccontate negli album e i codici di NOCTA, la Manor ha dato vita a una fusione immersiva di sport, musica e moda, richiamando per un soggiorno protagonisti della cultura contemporanea. Dai collaboratori più recenti, come Central Cee e Yeat, al designer Domenico Formichetti e Devin Booker, Drizzy si è assicurato che ci fossero tutti i suoi amici di sempre. Al di là di una sfilata della Paris Fashion Week o della finale dei Mondiali stessa, sono pochi i contesti in cui trovare Sexyy Red a tavola con le più promettenti stelle emergenti del padel mondiale.

All’esterno, il Natirar era NOCTA dalla testa ai piedi: golf cart brandizzati NOCTA parcheggiati fuori, il parquet del campo da basket decorato con loghi a tre croci e completi di pigiama in seta ricamati con la scritta «NOCTA Manor». Eppure, secondo un’amica che lavora nei media e ha partecipato al ritiro, al di là dei contenuti visti da tutti sui social, il branding NOCTA all’interno della residenza restava minimale.

All’esterno, il ritiro era costellato di presenze del brand studiate nei minimi dettagli: una sorta di attivazione quasi fisica del marchio, fruita però solo virtualmente e comunque efficacissima, alimentata dalla FOMO. A porte chiuse, invece, per chi riusciva davvero a entrare con un invito ultraesclusivo, NOCTA Manor appariva come un’estensione naturale della narrazione di ICEMAN e, ancor più, come un semplice pretesto per Drake per organizzare un ritiro spa di lusso con tutti i suoi amici, strategicamente inquadrato attraverso lo storytelling del brand.

Dai capi personalizzati e dalle borse omaggio alla lista degli invitati e ai golf cart: ecco uno sguardo più da vicino a ogni dettaglio.

Gli invitati

Nel corso della settimana, tutti i membri della cerchia più ristretta di The Boy sono passati dalla Manor. Loe Shimmy — mentre si preparava a pubblicare il suo primo grande progetto dopo «I’m Spent» — e Sexyy Red sono rimasti per l’intera durata del soggiorno, mentre Central Cee, 21 Savage, Travis Scott, Nemzzz e Yeat si sono alternati tra arrivi e partenze.

Ma non sono stati solo i colleghi rapper a presentarsi: sono passati anche Veneda Carter e Domenico Formichetti, designer di PDF, insieme allo stylist di Drake 222JuJu — citato nel verso di «High Fives» — con cui il rapper ha lavorato a stretto contatto durante il recente lancio. In pieno stile Drizzy, si sono visti anche Kevin Durant e Devin Booker, accanto ai professionisti del padel Juan Lebrón e Agustín Tapia.

La tenuta

Non stupisce, visto che tra i fulcri della Manor c’era una serie di campi da padel e da tennis all’aperto. Per una settimana, il Pendry Natirar ha ricevuto un autentico trattamento OVO, senza badare a spese. Golf cart con il marchio «NOCTA Manor» accompagnavano gli ospiti attraverso l’ampia proprietà, che comprende anche un campo da basket indoor regolamentare, con il parquet decorato dagli essenziali loghi NOCTA e OVO. All’ingresso sventolavano le bandiere di Nike, NOCTA e OVO.

I loghi NOCTA erano disegnati nell’erba, mentre ombrelloni circondavano i campi e l’area piscina. Anche l’attrezzatura da padel sfoggiava discreti dettagli NOCTA, così come una consolle da DJ interamente bianca, progettata come il banco degli asciugamani di un resort sulla spiaggia.

All’esterno, un buffet serviva cibo fresco per tutto il giorno, mentre il personale della tenuta indossava uniformi NOCTA Manor coordinate. Sui divani all’aperto accanto all’area buffet, Sexyy Red e Loe Shimmy hanno realizzato gran parte del loro incessante flusso di contenuti social dal ritiro.

All’interno, una sala da pranzo ospitava le cene serali, con un lungo tavolo al centro di un grande salone dall’aria medievale. Ogni sera la tavola era apparecchiata con candele e un menu curato da Carbone. Altrove nella residenza, nel soggiorno si poteva giocare a biliardo a un tavolo la cui palla bianca era personalizzata con uno Swoosh nero.

Un accappatoio su misura degno di un re

Drake non indossava nemmeno un look NOCTA completo all’interno della villa. Ha invece scelto un accappatoio unico nel suo genere, disegnato da Domenico Formichetti, ospite della Manor. Il modello trapuntato era ricamato sul retro con un emblema «NOCTA Manor». Formichetti ha condiviso su Instagram alcuni scatti ravvicinati del processo di progettazione.

E il debutto delle nuove Nike Mind

Ai piedi, però, Drake ha scelto NOCTA, debuttando due nuove varianti cromatiche delle sue ciabatte NOCTA x Nike Mind 001. Sui campi da padel ha indossato un paio nero con grafica effetto fumo, mentre l’altro sfumava dal blu al rosa. In quest’ultimo modello, la vivace sfumatura corre dalla punta al tallone, completata dai loghi NOCTA a tre croci aerografati sulla tomaia e da una personalizzazione sulla morbida linguetta. Le NOCTA x Nike Mind 001 Mules personalizzate sono state create esclusivamente per il ritiro NOCTA Manor e non sono ancora state messe in vendita al pubblico.

Il merchandising

The Boy non ha lesinato nemmeno sui regali: ogni ospite della Manor è ripartito con un generoso assortimento di omaggi. Al loro arrivo, gli invitati trovavano un biglietto personalizzato che recitava: «Benvenuti a NOCTA Manor. Abbiamo selezionato una gamma di comfort e pezzi esclusivi pensati appositamente per il vostro soggiorno con noi». E che selezione. Sul letto di ciascun ospite erano disposti un completo di pigiama in seta ricamato con il marchio e i loghi «NOCTA MANOR», un set di ciabatte «Shabang» e una mascherina per dormire «What Did I Miss?».

Formichetti ha ripreso il design distintivo dell’accappatoio personalizzato di Drake anche in una serie di bandane in seta NOCTA Manor. C’era poi anche una borsa da spiaggia «NOCTA Manor» color marrone chiaro.

L’emblema NOCTA Manor firmato dal designer di PDF compariva anche su una serie di tute grigie indossate da tutti gli ospiti della Manor. Composto da una felpa con cappuccio grigia e pantaloni della tuta coordinati, il completo era l’uniforme non ufficiale di NOCTA Manor, con l’iconografia presente su entrambi i capi.

Per gli ospiti della Manor era stato realizzato anche un secondo completo coordinato, dall’estetica più ispirata ai Mondiali. L’abbigliamento color-block, dal chiaro richiamo calcistico, combinava rosso e blu, rifiniti da bordi e dettagli dorati. Il set comprendeva una polo, una felpa con cappuccio e un paio di pantaloni da tuta, tutti caratterizzati dallo stesso emblema dorato NOCTA Manor.

Ogni ospite ha ricevuto anche un guanto ICEMAN unico e autografato, realizzato in collaborazione con Nike. Come nella copertina dell’album ICEMAN , il guanto in pelle bianca è decorato con strass argentati e reca al centro la firma di Drake. Le dita sono traforate, mentre alla base della silhouette compare un piccolo logo Nike nero.

In loco era allestita anche una postazione per personalizzare il merchandising, dove tutti i capi e le calzature potevano essere decorati ad aerografo. Alcuni hanno personalizzato le nuove Mind, altri le T-shirt neutre e i singoli pezzi delle tute.

Da quando NOCTA Manor ha chiuso i suoi impenetrabili cancelli, Drake non ha fatto grandi mosse, a parte qualche raccolta di foto e un lancio NOCTA di capi essenziali senza particolare clamore. Martedì, però, il brand ha annunciato l’espansione della partnership già in corso con Kevin Durant, ospite della Manor, attraverso una nuova linea di T-shirt grafiche, felpe pesanti con cappuccio e capi sportivi essenziali.

In una mossa post-Manor dal sapore più inquietante, Drake ha collaborato anche con Apple TV per un post Instagram dedicato alla nuova serie Neuromancer, in uscita il 22 gennaio. Nel trailer pubblicato Drake non compare affatto, ma è confermato come produttore dell’adattamento cyberpunk in dieci episodi del romanzo di fantascienza del 1984 di William Gibson. Un’altra targa da appendere nella Manor.