STARBUCKS STAND by BEAMS porta lo stile outdoor a casa tua con una capsule Coleman in quattro pezzi
Due sedie Coleman co‑brandizzate, una Leisure Sheet e una Cooler Box: tutto quello che ti serve per l’estate perfetta.
Sommario
STARBUCKS STAND by BEAMS, il progetto lifestyle continuativo tra Starbucks e BEAMS, firma con Coleman una collezione outdoor in quattro pezzi in uscita il 17 luglio.
La lineup comprende una Resort Chair, una One Mile Chair, una Leisure Sheet e una Cooler Box. Entrambe le sedie presentano il logo STARBUCKS STAND by BEAMS sul pannello frontale in tessuto e il logo Siren di Starbucks sullo schienale.
STARBUCKS STAND by BEAMS e Coleman lanceranno il 17 luglio una capsule outdoor composta da quattro pezzi, costruita attorno a due sedie Coleman co‑brandizzate, un leisure sheet e una cooler box.
La collezione nasce sotto l’insegna STARBUCKS STAND by BEAMS, un progetto lifestyle gestito congiuntamente da Starbucks Japan e BEAMS che da tempo è la piattaforma attraverso cui i due brand presentano prodotti in collaborazione al di fuori dell’offerta core di food & beverage della coffee chain. In questa release, quella piattaforma si allarga ad arredo e accessori outdoor grazie a una partnership a tre con Coleman, storico produttore americano di attrezzatura da esterni.
La linea si articola in quattro pezzi: due sedute, una copertura da terra e una soluzione dedicata allo storage. Ogni articolo occupa un ruolo preciso in un set‑up all’aperto e, insieme, compongono un kit coordinato più che un semplice assortimento di pezzi singoli. La Resort Chair è la prima delle due opzioni di seduta. I modelli Resort Chair di Coleman sono in genere sedie pieghevoli a piena altezza, pensate per un utilizzo outdoor stazionario, con seduta rialzata e postura più eretta rispetto alle classiche sedie da campeggio basse. In questa versione, il pannello in tessuto ospita il logo STARBUCKS STAND by BEAMS sulla superficie frontale, mentre lo schienale esibisce la Starbucks Siren. Questo gioco a doppio logo dà al branding una valenza “direzionale”: il marchio collaborativo guarda verso l’ambiente circostante dell’utente, la Siren verso chi si avvicina da dietro.
La One Mile Chair è la seconda proposta di seduta. Nel naming di prodotto giapponese, la dicitura “one mile” indica in genere oggetti pensati per essere usati entro un raggio ridotto da casa: quelle attività outdoor easy, a basso impegno, che si vivono in un parco vicino o sul balcone più che in un vero campeggio. Di conseguenza, il formato One Mile Chair di Coleman è più compatto e portatile rispetto alla Resort Chair, progettato per momenti di relax vicino a casa più che per lunghe sessioni all’aperto. Il trattamento grafico riprende quello della Resort Chair: STARBUCKS STAND by BEAMS sul tessuto frontale, Siren logo sul retro.
La Leisure Sheet e la Cooler Box completano la proposta a quattro pezzi. Le informazioni disponibili non approfondiscono il posizionamento dei loghi o le specifiche dei materiali per questi due articoli, oltre al fatto che fanno parte della collezione. La loro presenza serve però a chiudere il cerchio funzionale: le due sedie coprono esigenze di seduta diverse per scala e utilizzo, la leisure sheet offre una superficie a terra, mentre la cooler box garantisce uno spazio di conservazione termoisolato. Insieme, i quattro item coprono l’infrastruttura essenziale di un momento outdoor, senza richiedere nulla al di là di ciò che la capsule stessa mette già in gioco.
La strategia retail si distribuisce sui canali di entrambi i partner. Una selezione di store BEAMS proporrà la collezione, affiancata dallo store online di Starbucks. Inoltre, una serie di pop‑up a tempo limitato presso BEAMS Roppongi Hills e BEAMS Hiroshima metterà in vendita la linea, assicurando a due location fisiche una presenza interamente dedicata al lancio.
La collezione STARBUCKS STAND by BEAMS x Coleman debutta il 17 luglio.
