Una promessa scritta nel profumo: dentro il primo spazio permanente di AVAU a Milano
Guidata da un’eredità che attraversa tre generazioni, la nuova casa della maison di profumeria invita i visitatori a radicare la propria identità nella connessione, nel dialogo e nei silenziosi rituali domestici.
Sommario
AVAU inaugura la sua prima boutique nel quartiere Brera di Milano.
Progettato insieme a Crosby Studios, lo spazio fonde dettagli storici e acciaio inox.
Tra i pezzi iconici, un divano ispirato agli affreschi vaticani e un "Magic Tray" centrale.
La maison di profumeria italiana AVAU ha inaugurato ufficialmente la sua prima sede permanente in via Fiori Chiari 7, nello storico quartiere di Brera, a Milano. Fondata dai fratelli Leonardo, Carolina e Caterina Catalani — che portano nel progetto tre generazioni di tradizione profumiera familiare — la maison deve il suo nome alla resa fonetica di «A Vow». Radicata nell’eredità della famiglia Catalani, la boutique interpreta il principio guida di AVAU, «A Promise Made Scent», e offre ai visitatori un ambiente immersivo che invita al dialogo, alla scoperta e alla connessione.
In un’importante collaborazione creativa, AVAU ha coinvolto il designer Harry Nuriev e il suo studio multidisciplinare Crosby Studios per dare vita allo spazio. L’interior design instaura un dialogo sorprendente tra eredità e savoir-faire contemporaneo: pareti originali, travi in legno a vista e un camino restaurato convivono con essenziali piani di lavoro in acciaio inox e arredi ispirati al mondo del laboratorio. Varcata la soglia, i visitatori vengono accolti da un salotto incentrato su un divano su misura, il cui rivestimento si ispira agli affreschi della Città del Vaticano e rende omaggio ai nonni dei fondatori, che un tempo gestivano una profumeria all’interno del Vaticano.
Di fronte al salotto si trova il «Magic Tray», un elemento espositivo di grande impatto che presenta la collezione di sei fragranze della maison. Questo dettaglio di design rievoca un caro rituale familiare dell’infanzia dei fondatori, quando ogni mattina la madre chiedeva loro quale profumo avessero scelto di indossare quel giorno. La cucina è anche il cuore simbolico della Casa: qui le idee si scambiano e la visione creativa del brand continua a evolversi.
AVAU Parfum
Via Fiori Chiari, 7, 20121 Milano MI, Italia
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