SKIMS arruola l’alter ego di Will Ferrell, la leggenda del golf Lonnie “The Hawk” Hawkins, per la nuova campagna menswear

SKIMS ha ufficialmente svelato la sua nuova campagna pubblicitaria, assicurandosi un’inaspettata benedizione dal più grande ribelle immaginario del golf, Lonnie “The Hawk” Hawkins. Ideata in vista del suo attesissimo ritorno sul green, la campagna mette in dialogo la crescente divisione menswear del brand con l’energia comica d’élite di Will Ferrell, che interpreta Hawkins in una prossima serie originale Netflix.

Fotografata dall’iconica Nadia Lee Cohen, la campagna ritrae Hawkins mentre porta il suo carisma senza filtri nella linea SKIMS. Gli scatti mostrano il leggendario atleta in una selezione degli ultimi essentials confortevoli del brand, tra cui il nuovo Men’s Cotton Brief nella tonalità “Atmosphere”, affiancato dal Cotton Rib Tank e dalle Men’s Tube Crew Sock, entrambi proposti in una essenziale variante “Chalk”. Il lancio multimediale include un cinematic hero video narrato direttamente dalla co‑fondatrice di SKIMS, Kim Kardashian, che spinge sull’acceleratore di un tono satirico e iper‑sicuro di sé per celebrare questo crossover. In una dichiarazione, Kim Kardashian ha detto: «Il suo corpo dice pensione, i suoi SKIMS dicono un altro round. Pensati per gli uomini che sanno di avercela ancora.»

La partnership strategica si trasforma in un veicolo promozionale immersivo per la nuova serie comica in arrivo su Netflix, The Hawk. La serie segue Hawkins mentre si prepara al ritorno più caotico della sua carriera, con l’obiettivo di conquistare il PGA Tour e assicurarsi un ultimo trofeo in un major. Offuscando i confini tra marketing reale dello shapewear e narrazione di finzione pop, SKIMS prosegue nella sua strategia di ancorare l’identità del brand ai grandi racconti sportivi, offrendo comfort e supporto agli atleti in ogni fase della loro carriera — reale o immaginata.