Il primo store Noah a Los Angeles è uno spazio da 5000 piedi quadri con skate bowl, community hub e shop in un colpo solo

Sintesi

• Noah ha inaugurato il suo primo store di Los Angeles al 911 North Orange Drive, nel Sycamore District, segnando il quarto negozio del brand a livello globale e il primo sulla West Coast
• Lo spazio di 5.000 piedi quadrati è stato progettato dai cofondatori Brendon Babenzien ed Estelle Bailey-Babenzien come ambiente multifunzionale che intreccia retail, community e programmazione culturale
• Lo store include una skate bowl ed è pensato per ospitare cene intime, conversazioni e tavole rotonde, club del libro, proiezioni cinematografiche e live performance

Noah ha aperto il suo primo store di Los Angeles al 911 North Orange Drive, nel Sycamore District, il suo quarto indirizzo globale dopo la flagship di Mulberry Street a New York e i negozi di Tokyo, Osaka e Seoul. Progettato dai cofondatori Brendon Babenzien ed Estelle Bailey-Babenzien, lo spazio di 5.000 piedi quadrati è costruito attorno all’idea che uno store debba funzionare prima di tutto come luogo culturale e solo in seconda battuta come ambiente retail.

Il layout rispecchia questa priorità. Una skate bowl ancora fisicamente lo spazio, offrendo allo store un elemento inedito per le sedi Noah esistenti e dichiarando con chiarezza che tipo di luogo vuole essere. Intorno, il progetto accoglie l’intera gamma di attività immaginate dai founder: cene intime, panel, club del libro, proiezioni cinematografiche e live performance. La componente retail si inserisce in questo framework invece di guidarlo, in linea con la filosofia di spazio di community che Noah ha già applicato agli altri indirizzi, ma qui declinata su una scala a cui il brand non aveva ancora avuto accesso.

I Babenzien hanno disegnato lo spazio personalmente, il che significa che il linguaggio fisico dello store è un’estensione diretta della stessa sensibilità che definisce i capi. L’approccio progettuale di Noah ha sempre vissuto all’incrocio tra funzione e riferimenti culturali — costruzione preppy che incontra le influenze skate, surf e musicali — e lo store di Los Angeles applica questa logica all’architettura e alla programmazione, invece che all’abbigliamento. Il risultato è uno spazio che non assomiglia né funziona come un tradizionale ambiente retail, ed è esattamente questo il punto.

La location nel Sycamore District colloca Noah in un quartiere che è già una meta per un retail curato e per la cultura, a pochi passi dalla galleria Jeffrey Deitch e all’interno di un corridoio che include Nili Lotan, Officine Générale e Jacques Marie Mage. Un indirizzo naturale per un brand i cui clienti non cercano la comodità, ma un certo tipo di esperienza. Babenzien ha parlato in modo diretto dell’influenza formativa della California sul suo sguardo di ragazzo cresciuto sulla East Coast: «Ogni magazine mostrava skater e surfer in California», ha raccontato a WWD. «I Red Hot Chili Peppers e i Fishbone stavano facendo qualcosa che non avevamo mai sentito prima. Tutto ciò che la California ci offriva veniva assorbito, amplificato e stratificato sopra uno stile fondamentalmente preppy e, a tratti, punk o hip-hop, definendo un nuovo atteggiamento Northeast.» In questa chiave, lo store di Los Angeles è meno un’espansione e più un ritorno.