Hyunjin sbarca da GUESS JEANS Melrose e dà il via a un weekend takeover da record

In vista del pop-up “Hyunjin Experience” nel flagship store GUESS JEANS LA, la star globale del K-pop ha fatto un’apparizione speciale nello spazio di Melrose Avenue, trasformato per l’occasione in un vero spettacolo visivo a 360 gradi che celebra il suo ruolo di Global Brand Ambassador. L’evento di apertura ha dato vita all’identità visiva della campagna di debutto mondiale di Hyunjin attraverso un ambiente immersivo e un’esperienza multilivello firmata GUESS.

Il membro degli Stray Kids ha fatto il suo ingresso giovedì vestito GUESS dalla testa ai piedi: la camicia GUESS JEANS Regular Long Sleeve in denim, una canotta White Rib Tank Top e i jeans Relaxed Heritage. Il suo arrivo, in perfetto stile GUESS, è stato accompagnato da un maxi takeover, con una maxi affissione dedicata e visual LED in grande formato che illuminavano la facciata. All’interno, una signing wall dedicata è diventata l’epicentro dell’interazione con i fan, offrendo un ricordo tangibile e duraturo dell’esperienza.

La weekend-long experience di Hyunjin da GUESS si trasforma in una destinazione esperienziale a più livelli che reinventa le tradizionali attivazioni retail. Il patio esterno è ripensato con insegne al neon personalizzate, sedute ispirate alle fermate dell’autobus e una cabina telefonica vintage dotata di sistema di ripresa integrato, dove i fan possono lasciare video messaggi per l’artista. All’interno, gli elementi interattivi continuano con una cabina per photo strip personalizzate ispirata alle immagini della campagna, una claw machine piena di premi da collezione e una tiratura limitata di cataloghi in omaggio.

Inoltre, capi esclusivi e personalizzazioni ad hoc sono disponibili in un merch stand in stile concession, che propone slim tee in edizione limitata, canotte logate, cappellini e bandane caratterizzati da un branding ispirato a Hyunjin. Chi acquista un pezzo durante il pop-up riceve una shopping bag personalizzata avvolta nelle immagini della campagna, un catalogo in edizione limitata e un portachiavi esclusivo. Per un tocco innovativo e su misura, lo spazio offre grafiche laser personalizzate per il denim, oltre ad applicazioni a caldo e patch custom per tee e felpe.

In definitiva, la presenza di Hyunjin e il suo pop-up in corso segnano la nuova era di GUESS, guidata dalla visione globale di Nicolai Marciano. Amplificando il concetto stesso di “pop-up”, GUESS trasforma il flagship di Melrose non solo in un canale di vendita, ma in una vera destinazione di creatività, cultura e coinvolgimento della community.

Dopo l’evento di lancio del 4 giugno 2026, lo spazio GUESS “Hyunjin Experience” ha aperto completamente al pubblico, permettendo ai visitatori di vivere installazioni e attività per il resto del weekend presso 8700 Melrose Ave. West Hollywood, CA.