Sundae School apre il suo primo store permanente nella Chinatown di NYC
Otto anni dopo la sua nascita in un minuscolo appartamento lì vicino, il brand di “smokewear” che ridefinisce i confini della street culture trasforma un ex studio di contabilità in un santuario ispirato a un tempio buddhista.
Summary
- Il lifestyle brand coreano-americano Sundae School aprirà il suo primo store fisico permanente a maggio 2026, al 117 Hester Street, nel quartiere di Chinatown a Manhattan.
- Progettato da Nohar Agadi e Andy Kim, lo spazio di circa 46 metri quadrati si ispira a un tempio buddhista coreano tradizionale, con colonne metalliche, cancelli e tende che costruiscono un percorso sequenziale e rilassante.
- Il flagship ospiterà le ultime collezioni apparel del brand e capsule esclusive in store, fungendo al contempo da community hub dedicato per indie brand, pop-up e creative.
Otto anni dopo essere nato come semplice esperimento mentale in un minuscolo appartamento di New York City, il marchio coreano-americano di “smokewear” Sundae School torna finalmente a casa. Mettendo radici fisiche per la prima volta, il brand a vocazione controculturale inaugura ufficialmente questo maggio il suo primo flagship store nel quartiere di Chinatown a Manhattan. Situato al 117 Hester Street—appena tre isolati da dove il founder e creative director Dae Lim ha immaginato per la prima volta il progetto—il nuovo indirizzo rappresenta un vero momento di ritorno alle origini per un’etichetta community-driven che continua a sfumare i confini tra streetwear, heritage e cultura della cannabis.
Invece di affidarsi a un tradizionale layout retail, il nuovo spazio di Sundae School si configura come un vero santuario architettonico. Ideato dal creative director e lead architect Nohar Agadi (ex Foster + Partners), insieme al co-architect e scultore Andy Kim, il precedente ufficio contabile è stato completamente trasformato. Lo store di circa 46 metri quadrati adotta la logica spaziale di un tempio buddhista coreano tradizionale per allontanare, con metodo, il rumore del mondo esterno. Grazie a tende dal pavimento al soffitto, colonne metalliche e cancelli, la pianta genera una sequenza di corti di passaggio. I visitatori attraversano queste soglie intenzionali prima di raggiungere il Daeungjeon (l’altare principale) sul fondo, dove le originarie scrivanie contabili, ora ornate da talismani cinesi, diventano il nuovo quartier generale del brand.
Aggiungendo un ulteriore livello di omaggio culturale, gli interni ospitano le opere d’impatto dell’artista sudcoreana Honey Kim, i cui lavori rileggono i tradizionali tessuti in canapa coreani attraverso applicazioni contemporanee in acrilico e alluminio. Pur essendo ampiamente riconosciuto come hemp lifestyle brand, Lim tiene a precisare che lo store di Hester Street non è un dispensario e non venderà prodotti botanici del suo sister wellness brand, Sundae Flowers. L’obiettivo, piuttosto, è che il flagship diventi un luogo raccolto di riposo e connessione autentica.
«Non avrei mai immaginato che il brand nato come un semplice esperimento mentale si sarebbe trasformato in un viaggio di otto anni che mi avrebbe portato ad aprire uno spazio retail proprio di fronte all’appartamento di Chinatown in cui tutto è iniziato», racconta Lim. «Sappiamo che ciò che ci ha portato fin qui è la nostra community. Siamo entusiasti di avere finalmente uno spazio fisico per incontrarli tutti di persona». Con l’apertura a inizio mese, il flagship di Chinatown offre ai fan l’occasione tanto attesa di scoprire dal vivo le ultime collezioni e le esclusive in store di Sundae School. Oltre a essere una destinazione retail, questo santuario progettato con cura sarà un palcoscenico dinamico per collaborazioni ed eventi, portando avanti la mission del brand di celebrare diversità, creatività e una ribellione consapevole.
Sundae School
117 Hester Street
Manhattan, New York City
